在華彬搞定 紅牛 商標續(xù)約傳聞紛紛揚揚的傳開時，7月11日，中國 紅牛 罐體主要供應(yīng)商——奧瑞金包裝股份有限公司（以下簡稱“奧瑞金”）發(fā)布的一則公告讓 紅牛 商標是否續(xù)約增添疑點。奧瑞金收到 紅牛 商標持有者泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡稱“泰國天絲”）起訴，具體內(nèi)容并未在公告中透露。有分析認為，奧瑞金被起訴或與 紅牛 未能續(xù)約卻繼續(xù)銷售有關(guān)。 紅牛 續(xù)約傳言不斷，這場刀光劍影的商標權(quán)之爭逐漸浮出水面。
擺上臺面
此次被泰國天絲起訴，奧瑞金已與華彬站在了同一戰(zhàn)線。奧瑞金公告顯示，近日，奧瑞金收到北京市東城區(qū)人民法院電話告知，泰國天絲向奧瑞金及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，事項涉及本公司與中國 紅牛 的合作事宜。為保證公平信息披露，維護投資者利益，避免公司股價異常波動，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，奧瑞金向深圳證券交易所申請，公司股票自7月11日開市起停牌。
事實上， 紅牛 近期開啟了一個長達半年的促銷活動，中獎總額高達1.987億元，有報道稱，這使得奧瑞金需要在兩個半月的時間內(nèi)完成9.6億只金罐 紅牛 的生產(chǎn)，目前奧瑞金所有生產(chǎn)線幾乎是滿負荷生產(chǎn)。此次夏促導(dǎo)致的兩家公司聯(lián)動被分析認為是泰國天絲將這場商標之爭擺上臺面的助推因素。
關(guān)于泰國天絲的起訴事項，奧瑞金并未在公告中明確，僅表示公司將在收到訴訟文件后及時披露訴訟事項公告，并盡快與相關(guān)方溝通，評估該訴訟事項的影響并公告后申請股票復(fù)牌。為此，北京商報記者就被訴訟的原因聯(lián)系到奧瑞金公關(guān)部門相關(guān)負責人，該負責人表示，正如公告所說，訴訟涉及 紅牛 相關(guān)問題，但 紅牛 的問題較為復(fù)雜，并建議記者“上網(wǎng)搜索”相關(guān)資料。華彬集團相關(guān)負責人也向記者表示，已經(jīng)注意到相關(guān)消息，并正在了解。截至發(fā)稿，記者尚未收到兩家公司的相關(guān)回復(fù)。
商標之爭
紅牛 的商標之爭從去年底就有傳聞， 紅牛 商標授權(quán)到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團對外界的各種聲音也保持沉默。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，中泰雙方的合同已到期， 紅牛 已不能在中國繼續(xù)生產(chǎn)銷售，但 紅牛 夏促又開啟工廠，明顯違背合同， 紅牛 同樣是被告，只不過沒有上市所以沒有披露。
據(jù)上述人士透露，兩家爭端呈現(xiàn)出邊打官司邊談判的膠著狀態(tài)。有傳言稱，華彬和泰國天絲之間除簽有20年經(jīng)營權(quán)合同外，還存在一份未公開的大合約，但這份合約目前并未得到官方證實。華彬一方堅持以這個未公開的合約主張自己的法律權(quán)利，繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營 紅牛 ，泰國天絲不愿意承認20年合約之外的合同。雙方在利益面前各自堅持，就目前的官司情況來看，達成和解的幾率不大。華彬集團的 紅牛 夏促，是在與泰國天絲公開宣戰(zhàn)，泰國天絲也宣戰(zhàn)起訴奧瑞金，試圖將這場博弈擺上臺面，博得關(guān)注。
在中國市場， 紅牛 屬當之無愧的功能飲料老大，盡管近年來有不少功能飲料品牌出現(xiàn)，也有部分品牌獲得好評，但 紅牛 的地位仍然無人撼動。華彬集團明白 紅牛 對自己的作用，因此才會想通過夏促來進行反擊?；蛟S華彬在一些方面擁有強勢地位，才有恃無恐地進行夏促。上述業(yè)內(nèi)人士表示，內(nèi)部有消息指出，即使天絲擁有所有的商標權(quán)，但泰國天絲起碼在一年半之內(nèi)不得使用鐵皮金罐的包裝方案，包括對藍帽子的使用。
關(guān)于此次夏促，業(yè)內(nèi)有聲音指出，華彬的大手筆就是希望通過貼利潤換銷量，并非是宣告商標續(xù)約的成功。有分析指出，在沒有官方正式宣布之前，惟一能夠判斷華彬已經(jīng)敲定商標使用權(quán)續(xù)約成功的細節(jié)就是對媒體的投放。包括電視廣告、綜藝冠名、影視劇植入、熱播電視劇的在線視頻貼片廣告和體育賽事贊助和合作。
紅牛 危機
在華彬集團忙著續(xù)約的同時，企業(yè)的自有品牌正在上位，身為行業(yè)龍頭的 紅牛 在集團的地位也受到威脅。營銷專家李興敏表示， 紅牛 商標的授權(quán)尚無定論，官方也沒有發(fā)聲。經(jīng)過 紅牛 商標的波折，華彬集團明白單一產(chǎn)品存在風(fēng)險，“親生兒女”才是最值得信賴的。因此，不論此次華彬集團是否真正續(xù)約成功，未來華彬集團從單一品牌運營到多品牌運作，并向自有商標進行資源傾斜是可預(yù)見的必然策略。
進入6月以來，華彬?qū)?zhàn)馬“恩寵有嘉”。戰(zhàn)馬頻頻在各大衛(wèi)視露臉，華彬集團還拍攝了一部熱血風(fēng)格的廣告片進行推廣。熱度仍然較高的電子競技方面，戰(zhàn)馬也馳騁入局，有消息稱，戰(zhàn)馬已和騰訊簽訂長達一年的《英雄聯(lián)盟》賽事贊助戰(zhàn)略協(xié)議，戰(zhàn)馬成為2017年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽、周年慶和全國高校聯(lián)賽的贊助商。
奧瑞金公告顯示，由于目前奧瑞金對中國 紅牛 的銷售達到總收入的60%以上，中國 紅牛 對奧瑞金業(yè)務(wù)具有重大影響。奧瑞金對于 紅牛 也確實較為依賴，根據(jù)該公司此前發(fā)布的招股書披露，公司對 紅牛 的銷售額在2009年、2010年、2011年1-9月分別達到8.38億元、12.42億元和15.17億元，占當期營業(yè)收入的比例分別為64.52%、63.29%和72.22%。因此，此次涉及與 紅牛 業(yè)務(wù)相關(guān)的訴訟，使得華彬集團與奧瑞金成為“難兄難弟”，緊緊抱團。
此前 紅牛 的大促，使多位業(yè)內(nèi)專家紛紛猜測華彬集團對于 紅牛 的商標續(xù)約已經(jīng)“板上釘釘”，但此次奧瑞金被起訴，或許 紅牛 也一起被起訴，又為這場持久的商標戰(zhàn)增添了迷云。 紅牛 作為中國功能飲料市場的一塊大肉，華彬不愿放手，泰國天絲自然也不愿意放手，雙方的博弈正在持續(xù)，雙方之間的拉鋸戰(zhàn)也將更加持久。
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本文來源： 華彬續(xù)約紅牛再陷謎局
