仲量聯(lián)行24日在武漢發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示， 網(wǎng)購(gòu) 已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新勢(shì)力，2012年 網(wǎng)購(gòu) 規(guī)模達(dá)1260億美元，僅次于美國(guó)的2060億美元，居世界第二位；預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó) 網(wǎng)購(gòu) 規(guī)模將達(dá)一萬(wàn)億美元，超越其他所有國(guó)家。
白皮書(shū)指出，中國(guó)網(wǎng)民近幾年來(lái)呈井噴式增長(zhǎng)，至2012年末已達(dá)5.64億人，位居世界第一。受益于越來(lái)越多的消費(fèi)者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)上購(gòu)物，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售額增速迅猛。據(jù)摩根士丹利估計(jì)，2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1260億美元，僅次于美國(guó)位居世界第二。
未來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)仍有極大的增長(zhǎng)空間。相比于發(fā)達(dá)國(guó)家居民70—80%的上網(wǎng)比例，中國(guó)僅有40%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，其中有過(guò) 網(wǎng)購(gòu) 經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)民僅占五分之二，而在美國(guó)這一比例高達(dá)70%；美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)自2003年以來(lái)年均增長(zhǎng)率穩(wěn)定在約17%，中國(guó)過(guò)去十年則是從無(wú)到有，近五年的年均增長(zhǎng)率達(dá)到90%；中國(guó)每年將新增4000—5000萬(wàn)網(wǎng)民以及3000—4000萬(wàn) 網(wǎng)購(gòu) 消費(fèi)群體， 網(wǎng)購(gòu) 人均年消費(fèi)將在目前501美元的基礎(chǔ)上持續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó) 網(wǎng)購(gòu) 規(guī)模超過(guò)一萬(wàn)億美元，超越世界上其他所有國(guó)家。屆時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者 網(wǎng)購(gòu) 商品的總價(jià)值將達(dá)到當(dāng)今世界第16大經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模。
白皮書(shū)認(rèn)為，電子商務(wù)的崛起早已證明其對(duì)實(shí)體零售業(yè)的強(qiáng)烈沖擊。在美國(guó)，10至15年前那些欣欣向榮的零售企業(yè)現(xiàn)已業(yè)績(jī)慘淡。曾經(jīng)的連鎖巨頭，如HMV媒體集團(tuán)、TowerRecords、Blockbuster、HollywoodVideo等迅速衰落，日薄西山。與此同時(shí)，電子商務(wù)殘酷的價(jià)格壓力和豐富的產(chǎn)品選擇又進(jìn)一步助推了美國(guó)城市中夫妻老婆店的終結(jié)。
鑒于中國(guó)零售市場(chǎng)尚未成型，且缺乏主導(dǎo)零售品牌，當(dāng)今中國(guó)電子商務(wù)對(duì)實(shí)體店的沖擊會(huì)比對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的沖擊更顯著。簡(jiǎn)單便捷的 網(wǎng)購(gòu) 雖然不會(huì)使實(shí)體零售業(yè)消亡，但某些零售業(yè)態(tài)將失去其競(jìng)爭(zhēng)力，其中風(fēng)險(xiǎn)最大的一類要數(shù)那些低價(jià)且高度分散無(wú)品牌的大眾服飾。
白皮書(shū)建議，中國(guó)區(qū)域性購(gòu)物中心要找準(zhǔn)業(yè)態(tài)組合，減少 網(wǎng)購(gòu) 中流行的品牌和業(yè)態(tài)，增加娛樂(lè)類、生活類、餐飲類等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，加大公共區(qū)域的促銷，增加免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)。同時(shí)，在足夠的停車(chē)位、交通的可達(dá)性等外部環(huán)境上下功夫。
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