普通百貨關(guān)店已經(jīng)不足為奇，最近連超高毛利的國際一線 奢侈品 牌也啟動了在中國的關(guān)店計劃。昨日，記者發(fā)現(xiàn)位于廣州環(huán)市東的國際大牌LV路易威登首家專賣店悄然關(guān)門，而這是LV在廣州開的第一家門店。
有知情人士透露，LV已經(jīng)開始了在中國的整合門店計劃，除了北京、上海、杭州三地，其他城市將不會開設(shè)超過一家門店。與此同時， 奢侈品 業(yè)內(nèi)人士也透露，除了愛馬仕之外的眾多 奢侈品 牌紛紛放緩了在華的開店計劃。
廣州只保留一家門店？
昨日，記者來到廣州環(huán)市東路麗柏廣場，發(fā)現(xiàn)一樓的LV路易威登專賣店已經(jīng)悄然關(guān)門。經(jīng)常來此購物的盧小姐告訴記者:“挺驚訝的，這家店十一月初還在營業(yè)，大約前天才關(guān)門的，感覺生意還不錯，不知道為何關(guān)店了？”
對此，記者在路易威登的官網(wǎng)上專門查詢發(fā)現(xiàn)，還能看到廣州麗柏專賣店的信息。但據(jù)知情人士透露，路易威登麗柏店雖然一直是盈利的，可是基于路易威登在中國發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，只能在合同到期后關(guān)閉。
隨后，記者聯(lián)系麗柏方面獲悉，目前麗柏已開始接觸其他國際一線品牌，預(yù)計本月底將有新的租戶入場。
收縮計劃早已展開
貴為國際一線大牌的LV路易威登突然關(guān)閉其廣州首家專賣店，不能不引起業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。
記者發(fā)現(xiàn)，其實自2014年7月LV路易威登沈陽久麗百貨店正式關(guān)閉開始，其全國門店調(diào)整計劃似乎就悄然展開。
隨后在業(yè)內(nèi)就盛傳知情人士消息，路易威登可能關(guān)閉二線城市門店。網(wǎng)傳，LV三亞門店、哈爾濱門店已逐步撤離，接下來沈陽、成都等地即將關(guān)閉，除北京、上海和杭州外，其他國內(nèi)重要城市最多保留一間門店，換句話說，如廣州這樣已經(jīng)有兩家門店的路易威登店肯定要關(guān)閉一家。該消息昨日再次得到其他知情人士的承認(rèn)。
昨日在路易威登的官網(wǎng)，記者粗略統(tǒng)計，其在沈陽、成都、廣州、昆明和武漢有超過一家LV店。
奢侈品 關(guān)店潮洶涌
“ 奢侈品 在中國拓店最快時期大約在2008年到2012年，當(dāng)時有的品牌門店已將開店協(xié)議簽到了三四線城市，非一線城市內(nèi)開出幾家同品牌的奢品店根本不足為奇。”有 奢侈品 行業(yè)專家對記者表示，但是今年一季度開始， 奢侈品 關(guān)店潮似乎在中國開始了。有機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，普拉達(dá)在中國門店數(shù)量達(dá)33家，比2014年的49家大減三成；阿瑪尼門店數(shù)則從49家降至44家；而香奈兒門店數(shù)為11家，僅為店鋪最多時期的一半。
而47個全球 奢侈品 牌在中國市場的新店數(shù)量，也從2012年的280家，在2013年已減少到100家左右。貝恩咨詢發(fā)布的《全球 奢侈品 市場監(jiān)控》 2015春季報告指出， 奢侈品 亞太市場2015年將處于停滯狀態(tài)，中國內(nèi)地 奢侈品 收入或減少2%-4%。
接受采訪的多位業(yè)內(nèi)人士對 奢侈品 中國門店關(guān)店還將繼續(xù)保持了相同的觀點，他們普遍認(rèn)為， 奢侈品 牌掀起關(guān)店潮，一方面是中央八項規(guī)定反腐帶來的殺奢風(fēng)顯現(xiàn)效果，另一個重要因素，還是 奢侈品 價格的差異導(dǎo)致消費外移。
數(shù)字最能說明問題，美國外匯管理局稱，2014年中國游客海外消費約1650億美元，同比增長28%以上。據(jù)亞馬遜統(tǒng)計，今年1月-9月，中國消費者在亞馬遜美國的海外訂單量同比增長了近10倍。受益于中國游客的瘋搶，路易威登一季度錄得10%跌幅的日本市場二季度大幅反彈，有機增長高達(dá)34%。美國和西歐市場同樣受益于中國游客，上半年分別錄得11%和12%的有機增長。
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