淘寶發(fā)布直播商品單價最低限制及筆單價考核規(guī)則

淘寶近期發(fā)布了關于淘寶直播商品單價最低限制規(guī)則及筆單價考核規(guī)則，將與7月22日起，先針對于有浮現(xiàn)權的主播在價格維度做管控，對淘寶直播交易量較大的8個一級類目及其二級類目商品做最低價格的限制，并且，每月對主播引導成交的筆單價均值做考核，不符合規(guī)則的主播將被收回頻道浮現(xiàn)權，平臺將在論壇內做公示，并單獨旺旺通知主播，規(guī)則試運行3個月。

具體規(guī)則如下：

此規(guī)則適用于在淘寶直播有浮現(xiàn)權的主播（含賣家&達人身份主播） 沒有浮現(xiàn)權限的賣家主播不受規(guī)則管控。

一、各二級類目商品件單價最低價格限制

考核內容：針對直播間所銷售的商品的實際成交件單價設置最低門檻，主要管控女裝、美容護膚、彩妝、童裝、女鞋、箱包、零食、內衣8大類目，價格標準根據(jù)二級類目緯度細分；

考核方式：以不定期抽查的方式監(jiān)控商品實際成交件單價，如第一次發(fā)現(xiàn)價格低于限價，則給予7天整改期，期間取消官方任何活動參與資格。若整改不合格，或第二次發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將被取消頻道浮現(xiàn)權限。

定義：

【商品實際成交件單價】指的是，一件商品的成交價格，例如：某口紅原價49元，第二件1元，用戶拍下的一筆訂單是2件商品，訂單價格是50元，則商品件單價是25元。

最低限價規(guī)則詳見下表：

二、筆單價均值考核標準

考核內容及方式：

考核時間為每月1日，將前一個自然月內主播直播間內引導的所有成交的筆單價均值數(shù)據(jù)，與其第一主推類目標準進行對比（標準見下表），若低于標準則取消該月官方任何活動參與資格，并給予1周整改期，若整改不合格，或第二次發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將被取消頻道浮現(xiàn)權限。以淘寶客后臺數(shù)據(jù)為準，各位請及時通過淘客后臺訂單明細數(shù)據(jù)自查自糾，第一次考核時間點為8月1日。

定義：

【筆單價】指的是用戶每成交一筆訂單的價格，一個訂單編號對應一筆訂單，一筆訂單中可能包含多件商品數(shù)，

【筆單價均值】指的是一段時間內的筆單價的平均值，即付款金額／訂單筆數(shù)，

【第一主推類目】指的是該主播所引導的成交中成交金額最高的類目。

舉例：某主播，7月女裝成交金額30萬，彩妝成交金額25萬，美容護膚成交金額10萬，7月該主播的所有成交筆單價均值為30元。因此我們認定該主播的第一主推類目為女裝，考核按照“第一主推類目為女裝的主播其筆單價不得低于40元”的標準來考核，則該主播不符合規(guī)則標準，將取消該月官方任何活動參與資格，給予1周時間整改，整改期內若還不符合標準則取消浮現(xiàn)權。

FAQ：

1、如何計算自己的筆單價均值？

答：【筆單價均值=付款金額/訂單筆數(shù)】進入淘寶客后臺，選擇訂單狀態(tài)為“訂單付款”的成交明細并下載，在excel表格合計付款金額，對訂單編號去重后計數(shù)可知訂單數(shù)量，筆單價=付款金額/訂單筆數(shù)。

2、何為第一主推類目？如果女裝，童裝，零食都有推，以什么類目計算。女裝價格高，但是童裝和零食價格低，會拉低我的筆單價，怎么辦？

答：【第一主推類目】指的是該主播成交金額最高的類目；

【考核指標】以第一主推類目所設定的筆單價要求為標準；

【考核內容】為該主播一個月內所有淘寶客成交的筆單價均值。

各位淘寶主播，一定要明確自己的第一主推類目，平臺默認主播成交最高的類目為其第一主推類目，并以此類目標準做考核其在直播間所有的筆單價數(shù)據(jù)。