為了維護淘寶頭條平臺雙12期間的正常運營秩序，為了剁手黨們能再一次敞開錢包放心地買到high，為了讓親們更好地在淘寶頭條平臺玩轉雙12，我們在《淘寶頭條平臺管理規(guī)范》的基礎上，制定了本規(guī)范，希望大家能夠遵守。
規(guī)范適用于雙12期間（12.1-12.12），所有在淘寶頭條雙12約稿系統(tǒng)中投稿的雙12稿件。
特別注意
1、商品必須是雙12打標商品。
2、文章標題不能超過19個字。
3、日常資訊不宜投稿雙12，如母嬰、健康、園藝科普類文章，寵物搞笑類文章，星座運勢類文章等。正確投稿參考：2016雙十二淘寶頭條會場招商規(guī)則
例如：
《羊水提早破了怎么辦？》 拒絕理由：日常資訊，與雙12無關
哪些內容會被“攔截”？
以下要求請仔細閱讀，如被抽查發(fā)現，將拒絕發(fā)布。
1、標題內容問題
1)標題含色情、政治等敏感信息。例如：三胖，天朝，棒子等。
2)標題不符合字數要求（字數要求：12.1-12.12期間不超過19個字）
3)標題涉嫌不雅甚至惡俗。例如：臥槽，尼瑪，綠茶婊，日了狗，丟你老母，耐操等。
4)標題冒用淘寶頭條官方名義。例如：頭條推薦、頭條收藏等。
5)標題夸張：
•故弄玄虛型：不為人知、萬萬沒想到、真相竟然等；
•震驚恐慌型：看哭了，驚呆了，嚇死了等；
•挑釁威脅型：千萬不要，腸子都悔青了，打死都想不到等；
•夸大數據型：99%的人等；
•夸大效果型：堪比整容，他媽都不認識等；
•危害生命型：猶如服毒，窒息死亡，瞬間斃命等；
•絕對因果型：就是因為媽媽的不小心，害死了寶寶等。
6)標題使用絕對化用語
最高級、全網、抄底、全國、國家級、頂級、萬能、銷量冠軍、獨家、巔峰等。
7)標題有亂碼、繁體字、顏文字、冷僻字。例如：這家店鋪太牛牪犇了！
8)標題全英文
9)標題有錯別字
10)標題有語病、不通順，或難以理解等
11)標題雷同，則只取最先發(fā)稿的那個
2、文章正文錯誤
注：規(guī)則適用于圖文、視頻、問答
1)正文格式
全文繁體字，全文英文，亂碼，未分段，無標點等
2)正文內容
•內容不完整，過少；
•正文內容與雙12無關，如：日常資訊內容不適宜雙12投稿；
•有錯別字、語句不通順，或難以理解；
•不符合事實，捏造數據，虛假宣傳，如捏造銷量榜、無優(yōu)惠券說有優(yōu)惠券；
•抄襲、侵犯他人版權；
•不符合科學，謠言；
•出現與商品本身無關的廣告信息，如：問答中出現個人推廣信息（二維碼、聯(lián)系方式等）；
•同一作者多篇內容雷同，大同小異，則只取最先發(fā)稿的那篇；
•不同作者的內容雷同，大同小異，則只取最先發(fā)稿的那篇。
3)文章為舊聞
不符合時效，舊文重述、改編。
4)內容低質
•標題黨，引言黨。如《2016年雙12女裝夾克爆款》，內容與此無關或相關度較低；
•硬廣告，低質營銷廣告，文章不具有可讀性的純營銷文章。
注：
【雷同的判定】
1、 標題的遣詞造句，或用意非常相似：例如：《胖MM千萬別再穿一身黑了，不信你看！》《胖妹紙別再穿一身黑了，不信你看！》、《別再穿一身黑了，胖姑娘這樣穿更動人》；
2、 文章段落結構，或行文風格非常相似。
【抄襲的判定】
1、句子抄襲：照抄原話，不加引號；
2、過多引用別人原話：例如3句以上，如果引用別人原話需要標注來源；
3、句子重新組織，但是整個段落和別人的非常相似：例如關鍵動詞幾乎一樣，句子結構一樣等；
4、除了整段拷貝，以下處理后仍然屬于剽竊
（1）鏟除其中幾句
（2）把句子順序顛倒
（3）增加幾句
（4）只改變一些動詞和少量的詞，但是整體結構一樣
5、盜圖：沒有獲得圖片版權。
3、商品
注：規(guī)則1-5條適用于帶商品的圖文、視頻
1)商品選取
•雙12主題文中，出現非雙12打標商品，或非雙12預售商品。
•商品與文章主題不符。例如，《雙12女裝外套爆款》，文章實為2017年女裝潮流。
•商品與文章調性不符。例如，《雙12輕奢會場》，商品出現9.9包郵。
2)商品排版
插入突兀，干擾整體閱讀，或推薦商品無合適恰當的文字說明。
3)商品信息
一級頁面中的商品信息與詳情頁不一致。例如：價格不一致。
4)商品鏈接
鏈接無法打開、失效、商品下架等
5)商品重復
同一作者連續(xù)2篇及以上內容推薦的商品有80%以上重復，則只取最先發(fā)稿的那篇。
6）問答中的商品
推薦商品與答案的主題、調性不符
推薦商品無合適恰當的文字說明
4、圖片
1)不符合設計規(guī)范
•有商品logo
•有宣傳文字
•有不合規(guī)的推廣信息，如二維碼、個人微信號、公眾號、電話等聯(lián)系方式。
•圖片顯眼位置有馬賽克或其他遮擋物
•圖片拉伸變形
•圖片模糊不清
2)不符合配圖規(guī)范
•低俗、色情、政治敏感、惡心引人不適。例如，密集的痘痘高清圖片、皮膚病圖片、屠狗等。
•配圖與主題內容無關。例如，美妝內容配了數碼的圖片。
5、視頻
1)畫面
•畫面抖動（非視頻特效）
•畫面模糊不清（非視頻特效）
•顯眼位置有非必要的馬賽克或其他遮擋物，影響正常信息傳達的
•畫面扭曲（非視頻特效）
•播放過程中出現3秒以上黑屏故障（非視頻特效），影響觀看
•不合規(guī)的推廣信息，如二維碼、個人微信號、公眾號、電話等聯(lián)系方式
2)內容低質
•硬廣告，低質營銷廣告，不具有可看性的純營銷視頻。
•無主題漫談，實用性、可看性低的視頻。
•不符合消費平臺調性
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本文來源： 2016淘寶頭條雙十二內容規(guī)范
