一、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分? 先看影響一個(gè)寶貝中某個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的主要因素：
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賣家購買關(guān)鍵詞 |
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寶貝所屬類目 |
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寶貝屬性 |
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寶貝標(biāo)題 |
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寶貝詳情頁 |
結(jié)合上述相關(guān)因素您可以從以下方向去優(yōu)化您的關(guān)鍵詞和寶貝推廣信息，用較低的價(jià)格去獲得更多的流量。
關(guān)鍵詞相關(guān)性
關(guān)鍵詞相關(guān)性代表關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的相關(guān)性.一般來說,一個(gè)相關(guān)性好的關(guān)鍵詞具備以下一條或幾條特征:關(guān)鍵詞和寶貝的類目很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝的屬性很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝的推廣標(biāo)題很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝詳情頁的信息很相關(guān);其他。
關(guān)鍵詞相關(guān)性
關(guān)鍵詞相關(guān)性代表關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的相關(guān)性.一般來說,一個(gè)相關(guān)性好的關(guān)鍵詞具備以下一條或幾條特征:關(guān)鍵詞和寶貝的類目很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝的屬性很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝的推廣標(biāo)題很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝詳情頁的信息很相關(guān);其他。
· 1.使用系統(tǒng)推薦詞 添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，通過使用“系統(tǒng)推薦詞”或者“相關(guān)詞查詢”，可以按照質(zhì)量得分排序或者按照流量排序，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇。通過此功能可以很快速的調(diào)整您設(shè)置關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。
· 2.出價(jià)技巧 現(xiàn)有情況下，可以將質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，用很少的出價(jià)提升獲得更多流量回報(bào)，下面舉例：
· 3.最相關(guān)的關(guān)鍵詞多設(shè)置 可以參照寶貝標(biāo)題屬性，例如：推廣一款刺繡的連衣裙，可以將“刺繡 連衣裙”拆分成三個(gè)中心詞“刺繡”、“連衣裙”、“刺繡 連衣裙”，然后分別按照這3個(gè)中心詞去添加一系列更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。（可以按照提供的3個(gè)排序按鈕進(jìn)行排序）
· 4.將最相關(guān)的關(guān)鍵詞最好體現(xiàn)在標(biāo)題、屬性中，讓用戶在搜索時(shí)眼前一亮，一目了然。
· 5.在寶貝的詳情頁面，盡可能多的描述寶貝的相關(guān)信息。
二、如何查看質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是否類目相關(guān)？ 類目相關(guān)性
類目相關(guān)性反映當(dāng)前關(guān)鍵詞和寶貝在所屬 類目和屬性層次上的相關(guān)性.淘寶的買家在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后會(huì)選擇他覺得符合自己搜索意愿的寶貝去點(diǎn)擊,去收藏,去購買. 這種行為累積起來,就告訴我們買家認(rèn)為當(dāng)他搜索這個(gè)詞的時(shí)候,什么樣的寶貝最相關(guān).我們從中歸納總結(jié),得出大部分買家期望看到的寶貝所屬的類目和屬性.直通 車會(huì)優(yōu)先展示這些類目屬性下的寶貝.
如果你的寶貝滿足大部分買家期望看到的 類目和屬性,那么你的類目相關(guān)性分?jǐn)?shù)會(huì)比較好. 相反的情況我們舉例來說，如果買家搜索的是“雪紡連衣裙”，我們從系統(tǒng)各方的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大部分的買家的興趣都在女 裝連衣裙類目下帶有雪紡屬性的寶貝上，如果您的寶貝設(shè)置了這個(gè)關(guān)鍵詞的話但不屬于女裝連衣裙類目，且不帶有雪紡屬性的話，那么你的類目相關(guān)性分?jǐn)?shù)就會(huì)低。
類目相關(guān)性反映當(dāng)前關(guān)鍵詞和寶貝在所屬 類目和屬性層次上的相關(guān)性.淘寶的買家在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后會(huì)選擇他覺得符合自己搜索意愿的寶貝去點(diǎn)擊,去收藏,去購買. 這種行為累積起來,就告訴我們買家認(rèn)為當(dāng)他搜索這個(gè)詞的時(shí)候,什么樣的寶貝最相關(guān).我們從中歸納總結(jié),得出大部分買家期望看到的寶貝所屬的類目和屬性.直通 車會(huì)優(yōu)先展示這些類目屬性下的寶貝.
如果你的寶貝滿足大部分買家期望看到的 類目和屬性,那么你的類目相關(guān)性分?jǐn)?shù)會(huì)比較好. 相反的情況我們舉例來說，如果買家搜索的是“雪紡連衣裙”，我們從系統(tǒng)各方的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大部分的買家的興趣都在女 裝連衣裙類目下帶有雪紡屬性的寶貝上，如果您的寶貝設(shè)置了這個(gè)關(guān)鍵詞的話但不屬于女裝連衣裙類目，且不帶有雪紡屬性的話，那么你的類目相關(guān)性分?jǐn)?shù)就會(huì)低。
· 1.檢查類目發(fā)布是否正確 很多賣家對(duì)自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發(fā)布錯(cuò)誤，這個(gè)時(shí)候，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是會(huì)很低的，所以首先要檢查一下自己的寶貝類目有沒有發(fā)布錯(cuò)誤。
· 2.權(quán)衡關(guān)鍵詞的相關(guān)性對(duì)寶貝的價(jià)值與貢獻(xiàn) 舉例：推廣一款圓領(lǐng)的寶貝，該不該設(shè)置V領(lǐng)的關(guān)鍵詞呢？
可以看到，V領(lǐng)這個(gè)詞流量比圓領(lǐng)大，但是如果設(shè)置了V領(lǐng)，質(zhì)量得分就會(huì)比圓領(lǐng)低，而且轉(zhuǎn)換率也會(huì)比圓領(lǐng)低。但是圓領(lǐng)的搜索量又比較少。這個(gè)時(shí)候有兩種方法：第一種在同一個(gè)寶貝中設(shè)置關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”、“圓領(lǐng)”，“V領(lǐng)”出價(jià)調(diào)低，“圓領(lǐng)”出價(jià)調(diào)高，以達(dá)到這兩個(gè)關(guān)鍵詞的貢獻(xiàn)度相對(duì)平衡的狀態(tài)，既可以獲得V領(lǐng)的高流量，也可以獲得圓領(lǐng)的高成交轉(zhuǎn)換率。第二種方法是推廣一款V領(lǐng)和一款圓領(lǐng)兩個(gè)寶貝，V領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞：“V領(lǐng)”，圓領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞“圓領(lǐng)”
· 3.將寶貝屬性填寫完整 質(zhì)量得分的高低中關(guān)鍵詞和寶貝屬性是否對(duì)應(yīng)也是一個(gè)判斷因素，舉例：如果搜索關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”，即使您設(shè)置了關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”，但是寶貝屬性是“圓領(lǐng)”，那么您設(shè)置的“V領(lǐng)”這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)偏低。為了提高您的質(zhì)量得分，請(qǐng)嚴(yán)格遵守淘寶網(wǎng)寶貝發(fā)布規(guī)則，正確完整地填寫您寶貝的屬性。
三、什么樣的分?jǐn)?shù)應(yīng)該去提高質(zhì)量得分？ 優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也是很有個(gè)性化的行為，首先您要對(duì)淘寶直通車有一個(gè)全面的了解，再根據(jù)系統(tǒng)給出的建議結(jié)合自身的實(shí)際情況具體操作，切勿全部照搬照抄。質(zhì)量得分為1、2、3分的關(guān)鍵詞，先看該寶貝是否大部分關(guān)鍵詞都是1、2、3分，再看該寶貝是否類目放錯(cuò)，如果類目和屬性沒有問題，您就需要考慮是否需要在這些質(zhì)量得分不高的關(guān)鍵詞上面花費(fèi)更多的時(shí)間和費(fèi)用。
質(zhì)量得分為4、5、6、7分的關(guān)鍵詞，如果為熱門詞，例如“春裝”，由于熱門詞適合的類目屬性比較寬泛，所以在相關(guān)度部分的得分不如更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞高。我們建議您根據(jù)推廣效果進(jìn)行調(diào)整，如果效果符合您的期望則可以適當(dāng)提高出價(jià)，反之，也可以降低出價(jià)或者更換關(guān)鍵詞。
質(zhì)量得分為8、9、10的關(guān)鍵詞，即質(zhì)量得分已經(jīng)很高了，這種關(guān)鍵詞可以根據(jù)自身的實(shí)際情況提高出價(jià)，增加較少的點(diǎn)擊成本獲得更多的排名提升，以獲得更多高質(zhì)量的流量。
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