“設(shè)計LOGO可簡單了”，如果有這種想法，那就大錯特錯了。LOGO設(shè)計的任務(wù)是為企業(yè)提供一個可視化的身份象征，而不僅僅是把一個公司的名字隨便美化一下然后放進一個方框里。LOGO設(shè)計師供不應(yīng)求的背后有著深刻的原因：LOGO通常是一家公司給顧客的第一印象，而這種第一印象將會影響到顧客的品牌認(rèn)知，購買意向以及對該品牌的整體態(tài)度。
我們生活在一個充斥著LOGO的世界里，即使是還不會系鞋帶的孩子也能認(rèn)出許多LOGO，或是能夠通過一家公司的標(biāo)志判斷這家公司賣的是什么。為了幫助那些即將成為LOGO設(shè)計師的新人，或者是想要提升公司視覺形象的經(jīng)理人，這里有一些設(shè)計專家提出的建議，教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計。
1、設(shè)計獨一無二，且巧妙的標(biāo)志
LOGO是一個品牌區(qū)別于它的競爭者的最主要因素，所以最重要的就是讓LOGO的圖像變得與眾不同——這也是很多企業(yè)頭疼的一點。在很多情況下，模仿是致敬的最好形式，但對于LOGO設(shè)計則完全不然。
“最重要的是設(shè)計出一些你認(rèn)為之前從未有過的東西，” David Airey，一位平面圖形設(shè)計師和Logo Design Love網(wǎng)的創(chuàng)始人說到，“要做到完全原創(chuàng)基本不可能（也有人會說完全不可能），但是這是你應(yīng)該追求的目標(biāo)。”
Deborah Harkins，眾包設(shè)計網(wǎng)站99designs的創(chuàng)意總監(jiān)，重申剽竊所面臨的風(fēng)險：“一旦一項創(chuàng)意出現(xiàn)在網(wǎng)上，想要防止它被人稍微改變?nèi)缓笥迷趧e處幾乎是不可能的。”不確定創(chuàng)意來源的設(shè)計師可以在Logo Thief等網(wǎng)站上查詢這個創(chuàng)意是否屬于剽竊。
創(chuàng)造一個自己的專屬標(biāo)識并不僅僅是為了防止剽竊，更是為了創(chuàng)造出富有新意的作品。直接做一個代表該公司所在行業(yè)的標(biāo)志很簡單，但是創(chuàng)造性思考是很重要的。“梅賽德斯的標(biāo)志不是一輛汽車，維珍航空的標(biāo)志也不是一架飛機，蘋果公司的LOGO也不是一臺計算機。”Airey在他的書中這樣寫道。
2、了解品牌
一個LOGO確實是一幅圖像，但它同時也是對一個品牌的介紹。LOGO是要展示給特定受眾的，設(shè)計LOGO時你必須牢記這點。你可以把所有對于這個品牌的想法都寫下來，甚至做一個情緒收集板，在上面畫下能讓你聯(lián)想到這個品牌的圖案——你還可以在Niice之類的網(wǎng)站上尋找靈感。但是要注意不要僅僅看別人的設(shè)計是否美觀，還要挖掘他們的設(shè)計中所蘊涵的深層意義。“研究其他品牌的LOGO是有所幫助的，但是設(shè)計師需要小心，不要讓尋找靈感變成抄襲，”Harkins說，“所有的設(shè)計都應(yīng)是原創(chuàng)的，體現(xiàn)你的客戶的獨特品牌屬性。”
是選擇品牌效應(yīng)驅(qū)動還是更加注重喚起受眾的感情？是摩登時尚還是古怪離奇？消費者關(guān)心什么，而品牌希望自己成為什么樣呢？雖然跟上設(shè)計潮流是很重要的，但是更加重要的是忠于品牌的個性。這里有一項評估，可以幫你快速準(zhǔn)確的確定品牌個性，助你更好地完成LOGO設(shè)計的任務(wù)。
最重要的是明確你設(shè)計的LOGO代表什么。每一個LOGO都代表著一段歷史，其中充滿著這個品牌存在的目的和意義。以蘋果公司為例，它的LOGO是被咬了一口的蘋果（“咬”和“字節(jié)”在英文里同音）?；蛘呔S基百科，它的LOGO是由拼圖碎片拼成的不完整的球體，上面寫著不同語言的不同文字符號。兩個LOGO都十分簡單，但是它們都有巧妙的設(shè)計能夠?qū)⑵放拼淼木裢ㄟ^LOGO體現(xiàn)出來。
Harkins反復(fù)強調(diào)理解品牌對于LOGO設(shè)計的重要性：“LOGO是企業(yè)視覺化形象的基石和支柱——也是一個公司的個性的最簡明的表達方式——用富有創(chuàng)意的LOGO來表現(xiàn)一家企業(yè)的DNA是企業(yè)邁向成功的必由之路。”
3、顏色很關(guān)鍵
除了注意每個品牌的不同個性，你還要考慮到LOGO制作的方方面面。亮色可以吸引注意力，但是也會造成“企業(yè)過于浮躁”的印象；柔和的顏色能讓人感覺舒適，但也可能導(dǎo)致LOGO不夠顯眼。每種顏色都有不同的含義，也會使你想要傳遞的信息有細微的差別——不要因為設(shè)計上的疏忽導(dǎo)致傳遞錯誤的信息給受眾。LOGO Company發(fā)布過一篇文章《顏色背后的科學(xué)》以及名為“LOGO設(shè)計背后的色彩秘密”的信息圖，下面是一些簡要摘抄：
紅色：充滿活力，性感，勇敢大膽
橙色：創(chuàng)新，友好，年輕
黃色：陽光，創(chuàng)造性，積極
綠色：增長，有機，有指導(dǎo)性
藍色；專業(yè)性，醫(yī)學(xué)性，冷靜，值得信賴
紫色：有活力，有智慧，有吸引力
黑色：值得信任，有力，有權(quán)力感
白色：質(zhì)樸，純潔，潔凈
粉色：娛樂性，輕浮
棕色：有鄉(xiāng)土氣息，持續(xù)性，歷史感
4、名字代表什么？
Airey認(rèn)為，LOGO主要由兩部分組成：文字商標(biāo)和圖片符號。很多時候一個公司僅僅考慮使用圖形符號來做LOGO，但是這樣就會導(dǎo)致公司不得不做大量的廣告，來確保受眾看到標(biāo)志時就會想到這家公司（想想星巴克和梅賽德斯的例子吧）。因此有些公司明智地選擇使用文字構(gòu)成的LOGO，比如Ray-Ban, Coca-Cola 和IBM。
使用什么樣的LOGO類型（文字型或是圖片型）取決于品牌的名字。“如果你的品牌有一個很獨特的名字，那不妨使用完整版LOGO。如果你的品牌名字很普通，那么你需要使用圖片LOGO來將你的品牌同其他品牌區(qū)分開來。”在之前的一篇文章中，專門開博客撰寫關(guān)于LOGO設(shè)計文章的博主Jacob Cass曾告訴Mashable。當(dāng)你設(shè)計LOGO的字體時，千萬不要選擇過于花哨的字體，而要利用負空間，或者調(diào)整現(xiàn)有字體——在這方面，F(xiàn)ont Squirrel或HypeForType等網(wǎng)站會幫你大忙。有一些LOGO甚至由于它們自行設(shè)計的字體而“名垂青史”——可口可樂首先使用了斜體字來設(shè)計LOGO，這一創(chuàng)舉現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛采用（或者說抄襲?）。
當(dāng)其他字體的效果都差強人意時，你可以選擇使用Helvetica，這種簡單美觀的字體被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel 和 JCPenney等名牌采用。
5、讓LOGO變得簡單又靈活
進行LOGO設(shè)計時，找好簡單和繁雜之間的平衡是很重要的——你希望自己的LOGO有趣又引人注目，但是肯定不希望人們面對你的LOGO冥思苦想許久才能懂得其中的含義。最好的例子是聯(lián)邦快遞的LOGO，它僅僅使用了簡單的文字變體，利用負空間制造出了一個箭頭，代表著聯(lián)邦快遞的快捷，精確，以及物流業(yè)從點到點的方向性。此外，聯(lián)邦快遞把“EX”的顏色改成了橙色，以此代表公司使用不同的運輸方式。亞馬遜也只使用了公司的名字作為LOGO，但是同聯(lián)邦快遞一樣，亞馬遜使用了一個從a指向z的小箭頭，來表示商品種類之多。
在當(dāng)前的數(shù)字化時代，LOGO會在多媒體設(shè)備上顯示，并通過社交媒體傳播，因此你要設(shè)計的LOGO不能僅限于在紙面上使用——LOGO必須能夠搭配不同背景，適用于APP，圖標(biāo)，形象化符號，印章等不同形式，并且在大小調(diào)整上可以靈活自如。在這方面做得最好的無疑是阿迪達斯，它在所有的設(shè)計中都應(yīng)用了“三條紋”元素，盡管這三條平行線可能在不同地方以不同樣式出現(xiàn)，但是所有的阿迪達斯LOGO都會包含“三條紋”。
“要設(shè)計一個LOGO，讓它在幾年甚至幾個月的時間內(nèi)仍就能夠和你的品牌緊密相關(guān)（或者至少不過時），在沒有網(wǎng)絡(luò)反饋的情況下，是很難的。” Raj Abhyanker，Trademarkia的CEO說道。
如果你想設(shè)計一個經(jīng)典LOGO使之永垂不朽，你就必須懷著開放的心態(tài)對待設(shè)計中出現(xiàn)的反饋。在大多數(shù)情況下，每個品牌都有自己的一套“設(shè)計指南”，它會指導(dǎo)你一個公司應(yīng)該如何通過網(wǎng)絡(luò)“刷存在感”——這里有一些LOGO設(shè)計的準(zhǔn)則，或許會幫上你。
6、不要期待馬上就能成功
Nike，Puma，Audi都有自己的標(biāo)志性LOGO，但是和其他最終獲成功的事物一樣，這些LOGO經(jīng)過了很長時間才變得廣為人知。LOGO不會馬上就變成某品牌的標(biāo)志，即使你設(shè)計出了世上最漂亮的LOGO，它是否能廣為流傳也取決于產(chǎn)品是否成功以及市場的情況。“你覺得很贊的LOGO可能只是為當(dāng)?shù)氐墓に嚻返暝O(shè)計的，只有商店附近的人才有機會看到它，這樣的LOGO是無法被稱為標(biāo)志性LOGO的，因為它沒有被應(yīng)用在跨國商務(wù)中，”Airey說道，“最后，是否屬于標(biāo)志性LOGO應(yīng)該看這個LOGO是否挖掘出了客戶的潛在價值。”
但是，究竟是什么使得這些標(biāo)志性LOGO如此出眾呢？如果你了解了這些LOGO的起源，你就會發(fā)現(xiàn)，好的LOGO源于對該品牌的理解。NIKE的設(shè)計師Carolyn Davidson被要求設(shè)計既能展現(xiàn)運動風(fēng)格又可以被印在鞋上的LOGO，因此他使用了對號；Audi的標(biāo)志則代表公司的四大車型聯(lián)系在一起；Puma則將自己的品牌名稱可視化，使用了一只躍動的美洲獅作為LOGO。
因此有耐心是很重要的，不要因為你在一開始沒有獲得預(yù)期的認(rèn)可就急急忙忙的修改自己的設(shè)計。“不要僅僅因為你厭煩了這個LOGO，或者是因為你的競爭對手們就試圖去修改它。”Harkins說道，“如果你知道隨著時間推移你的LOGO會慢慢變得廣為流傳，那么你該做的就是在LOGO設(shè)計中使用一些會使它易于傳播的元素。”
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