1億，9.4億，53億……查看歷史數(shù)據(jù)，我們可以看到，無線端的成交占比正以驚人的速度增長。今年2014年，預(yù)測(cè)無線端成交占比可以達(dá)到329億，占比51%。在這過程中，賣家要想獲得更多無線流量，無線直通車將是首選工具。今天，就讓我們花1分鐘的時(shí)間，聽tp_蒲公英講解無線直通車背后的秘密。
直通車無線展示位置
無線端的流量大概有60%集中在首屏，產(chǎn)品能否在首屏展現(xiàn)至關(guān)重要。不過，無線的展示位置資源有限，在不知道我們的產(chǎn)品是否可以出現(xiàn)在首屏的情況下，為了掌握自主權(quán)，我們先要關(guān)注無線的位置。據(jù)我們了解，不同的客戶端系統(tǒng)會(huì)有不一樣的資源位，具體如下所示：
Wap：1+20+2+…
Android：3+10+1+…
IOS：3+10+1+…
iPad：1+20+2+…
以Android:3+10+1+…為例，3是指最高可出現(xiàn)3個(gè)無限直通車展示位置，1則指在展示10個(gè)無線自然搜索展示產(chǎn)品后會(huì)出現(xiàn)的1個(gè)直通車展示位置，以此循環(huán)。
無線寶貝池
說起寶貝池，大家都會(huì)聯(lián)想到2013年上半年之前的定向入池概念。沒錯(cuò)，定向推廣實(shí)時(shí)更新上線后，相當(dāng)于已經(jīng)取消了入池的說法，只要實(shí)時(shí)改價(jià)，即會(huì)實(shí)時(shí)生效。不過，寶貝池的概念依然存在。隨著無線移動(dòng)標(biāo)識(shí)與移動(dòng)搜索首屏預(yù)估出價(jià)出現(xiàn)，“寶貝池”又開始發(fā)揮它的作用了。舉個(gè)例子：
移動(dòng)標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞：在“關(guān)鍵詞”一列展現(xiàn)手機(jī)圖標(biāo)做為標(biāo)識(shí)。該關(guān)鍵詞如果具備無線展現(xiàn)資格，則展示手機(jī)圖標(biāo)，反之不展現(xiàn)。這就是其中一個(gè)寶貝池。
無線首屏預(yù)估出價(jià)：當(dāng)某搜索查詢與您的關(guān)鍵詞匹配時(shí)，您的推廣寶貝出現(xiàn)在移動(dòng)搜索結(jié)果首屏的預(yù)估出價(jià)。這是第二個(gè)寶貝池。
有些推廣在做無線排名競(jìng)價(jià)時(shí)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)標(biāo)識(shí)有了，首頁預(yù)估出價(jià)如下，結(jié)果出價(jià)出到幾十塊依舊沒法獲取流量，這就是寶貝池的原因。要記住，決定無線直通車推廣排名的有2個(gè)寶貝池，賣家需要同時(shí)滿足。
無線功能應(yīng)用
功能應(yīng)用方面，“移動(dòng)設(shè)備溢價(jià)”與“無線推薦工具”是做好無線的兩大法寶。
隨著整個(gè)無線環(huán)境的流量增長，直通車PPC會(huì)逐步走高，賣家在保證流量的前提下，可采取兩種優(yōu)化手段：
第一種，如果是PC與無線端同步的情況，可適當(dāng)降低整體出價(jià)，對(duì)無線做200%的溢價(jià)。
第二種，如果是取消PC端投放并創(chuàng)建單獨(dú)無線端計(jì)劃的情況，可在創(chuàng)建新計(jì)劃后，再針對(duì)無線做200%的溢價(jià)。
為進(jìn)一步獲取并提高無線流量，賣家還可以重點(diǎn)關(guān)注“無線推薦工具－移動(dòng)包”。這是推廣首選的加詞入口，添加直通車主推款時(shí)建議優(yōu)先添加此類關(guān)鍵詞，將有更大機(jī)會(huì)進(jìn)入寶貝池，獲得首頁展示的機(jī)會(huì)。
機(jī)會(huì)往往是留給有準(zhǔn)備的人，要做好無線，不單要從原理、方法甚至技巧上下功夫，更應(yīng)該從細(xì)節(jié)出發(fā)，做好細(xì)節(jié)，方能成功。
直通車無線展示位置
無線端的流量大概有60%集中在首屏，產(chǎn)品能否在首屏展現(xiàn)至關(guān)重要。不過，無線的展示位置資源有限，在不知道我們的產(chǎn)品是否可以出現(xiàn)在首屏的情況下，為了掌握自主權(quán)，我們先要關(guān)注無線的位置。據(jù)我們了解，不同的客戶端系統(tǒng)會(huì)有不一樣的資源位，具體如下所示：
Wap：1+20+2+…
Android：3+10+1+…
IOS：3+10+1+…
iPad：1+20+2+…
以Android:3+10+1+…為例，3是指最高可出現(xiàn)3個(gè)無限直通車展示位置，1則指在展示10個(gè)無線自然搜索展示產(chǎn)品后會(huì)出現(xiàn)的1個(gè)直通車展示位置，以此循環(huán)。
無線寶貝池
說起寶貝池，大家都會(huì)聯(lián)想到2013年上半年之前的定向入池概念。沒錯(cuò)，定向推廣實(shí)時(shí)更新上線后，相當(dāng)于已經(jīng)取消了入池的說法，只要實(shí)時(shí)改價(jià)，即會(huì)實(shí)時(shí)生效。不過，寶貝池的概念依然存在。隨著無線移動(dòng)標(biāo)識(shí)與移動(dòng)搜索首屏預(yù)估出價(jià)出現(xiàn)，“寶貝池”又開始發(fā)揮它的作用了。舉個(gè)例子：
移動(dòng)標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞：在“關(guān)鍵詞”一列展現(xiàn)手機(jī)圖標(biāo)做為標(biāo)識(shí)。該關(guān)鍵詞如果具備無線展現(xiàn)資格，則展示手機(jī)圖標(biāo)，反之不展現(xiàn)。這就是其中一個(gè)寶貝池。
無線首屏預(yù)估出價(jià)：當(dāng)某搜索查詢與您的關(guān)鍵詞匹配時(shí)，您的推廣寶貝出現(xiàn)在移動(dòng)搜索結(jié)果首屏的預(yù)估出價(jià)。這是第二個(gè)寶貝池。
有些推廣在做無線排名競(jìng)價(jià)時(shí)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)標(biāo)識(shí)有了，首頁預(yù)估出價(jià)如下，結(jié)果出價(jià)出到幾十塊依舊沒法獲取流量，這就是寶貝池的原因。要記住，決定無線直通車推廣排名的有2個(gè)寶貝池，賣家需要同時(shí)滿足。
無線功能應(yīng)用
功能應(yīng)用方面，“移動(dòng)設(shè)備溢價(jià)”與“無線推薦工具”是做好無線的兩大法寶。
隨著整個(gè)無線環(huán)境的流量增長，直通車PPC會(huì)逐步走高，賣家在保證流量的前提下，可采取兩種優(yōu)化手段：
第一種，如果是PC與無線端同步的情況，可適當(dāng)降低整體出價(jià)，對(duì)無線做200%的溢價(jià)。
第二種，如果是取消PC端投放并創(chuàng)建單獨(dú)無線端計(jì)劃的情況，可在創(chuàng)建新計(jì)劃后，再針對(duì)無線做200%的溢價(jià)。
為進(jìn)一步獲取并提高無線流量，賣家還可以重點(diǎn)關(guān)注“無線推薦工具－移動(dòng)包”。這是推廣首選的加詞入口，添加直通車主推款時(shí)建議優(yōu)先添加此類關(guān)鍵詞，將有更大機(jī)會(huì)進(jìn)入寶貝池，獲得首頁展示的機(jī)會(huì)。
機(jī)會(huì)往往是留給有準(zhǔn)備的人，要做好無線，不單要從原理、方法甚至技巧上下功夫，更應(yīng)該從細(xì)節(jié)出發(fā)，做好細(xì)節(jié)，方能成功。
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本文來源： 用一分鐘，窺探無線直通車的秘密
