10招教你打造逆天文案

1、九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先隔成9宮格，中間那格填上產(chǎn)品名。接下來，在其他8格填上可以幫助此商品銷售的眾多優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我就經(jīng)常使用這種方式構(gòu)思出各種設(shè)計(jì)圖。

 

當(dāng)然，想出優(yōu)點(diǎn)之后，如何運(yùn)用也需要我們重點(diǎn)推敲。大家知道，推銷就是做包裝，強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)。但是，優(yōu)點(diǎn)太多，反而讓大家沒有了記憶體。如果我的面膜有20個(gè)功能，那娓娓道來后估計(jì)沒一個(gè)能被記住。反而，如果我只強(qiáng)化其中一個(gè)功能——深層保濕，那大家下次想要找保濕產(chǎn)品，可能還會(huì)來找我。

所以，記憶點(diǎn)的使用要因地制宜。在海報(bào)和推廣圖上，最多不要超過3個(gè)強(qiáng)化記憶點(diǎn)。在詳情頁上就不一樣了，可以盡可能地展示出重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

2、型錄要點(diǎn)衍伸法

把該商品型錄上的特點(diǎn)照抄下來，然后在每個(gè)要點(diǎn)后加以延伸。簡(jiǎn)單的說，就是把產(chǎn)品慢慢的一一介紹和延伸。當(dāng)然，這也是最笨的方法。

 

3、三段式寫作法（經(jīng)典詳情頁專用）

這是仿新聞學(xué)中的“倒三角寫作法”。第一段，濃縮要點(diǎn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒有耐心看全文。正文則可以考慮點(diǎn)列式或一段文章，這要看個(gè)人的文字功底。文字功底欠佳的，就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是“鉤子”，主要任務(wù)是要叫人"Buy Now"，要強(qiáng)化商品USP（Unique Selling Point 獨(dú)特銷售賣點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。

 

濃縮成三句話就是：看我，為啥買我，必須買我！

4、寫網(wǎng)購(gòu)商品文案要注重SEO友好性，即注意搜索引擎的搜索相關(guān)性以及搜索模型中的文本模型

不會(huì)寫商品文案的人，文案是寫給自己看的；會(huì)寫商品文案的人，文案是寫給目標(biāo)對(duì)象看的；最會(huì)寫商品文案的人，文案是寫給目標(biāo)對(duì)象與搜索引擎蜘蛛（Spider)看的。

 

你的文案出現(xiàn)的商品名稱最好要完整（包含品牌丶中文丶英文丶正確型號(hào)），方便Google、百度、ETAO等搜索引擎蜘蛛讀取，且完整商品名的出現(xiàn)頻率至少2-3次。

了解搜索引擎工作原理的人都知道，當(dāng)搜索關(guān)鍵詞在所有寶貝標(biāo)題中都沒有的時(shí)候，搜索引擎會(huì)抓取產(chǎn)品屬性和詳情頁中的文案。而且，即使你的關(guān)鍵詞是其他同行寶貝標(biāo)題出現(xiàn)的，那只要該關(guān)鍵詞在你的詳情中出現(xiàn)頻率較高，也會(huì)增加相關(guān)性，從而使寶貝排名比其他寶貝更靠前。

熱衷直通車的賣家，如果讀過老單的自然搜索模型解析或者直通車質(zhì)量分的模型解析，也一定知道自然搜索模型中有個(gè)東西叫做文本模型，直通車質(zhì)量分的四大相關(guān)性中也有一個(gè)東西叫做文本相關(guān)性，其中的關(guān)系，你懂的！

5、好的商品文案需要搭配出色的圖片

再動(dòng)人的文案都不如一張有說服力的照片，長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂。商品文案不是寫作。

 

6、用文案誘導(dǎo)消費(fèi)者照“你的建議”購(gòu)買

優(yōu)秀的銷售員會(huì)用精彩的話術(shù)改變你剛進(jìn)店里時(shí)心中預(yù)設(shè)的目標(biāo)商品與預(yù)算，他會(huì)把顧客引導(dǎo)向高利潤(rùn)或他最想要銷售的商品，而非你想要的商品。你要不要挑戰(zhàn)看看，你也可以以此為目標(biāo)，操控消費(fèi)者的心智、讓他加購(gòu)配件、買某種顏色、買更高規(guī)格、接受你的預(yù)購(gòu)項(xiàng)目等。

 

7、最犀利的商品文案是說出有利的事實(shí)

這個(gè)商品曾得什么獎(jiǎng)？源自哪個(gè)知名品牌？是目前那個(gè)渠道的銷售冠軍？是哪個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)友口碑最佳的商品？哪個(gè)當(dāng)紅明星代言這個(gè)商品？有什么絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)（例如：全網(wǎng)最低價(jià)）？

 

不管你的文案功底如何，如果你的商品有這些優(yōu)勢(shì)，記得把這些時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)出來，到時(shí)候你就等著數(shù)鈔票吧。

8、好的文案可以防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊包括耳語攻擊、文案攻擊以及價(jià)格攻擊。如果你覺得對(duì)手已經(jīng)影響了你的銷售，且你必需有所動(dòng)作時(shí)，你可以在文案里四兩撥千金，有技巧地化解對(duì)方攻勢(shì)。

 

例如：某知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說他的精品報(bào)價(jià)比你的賣價(jià)便宜很多，那你可以強(qiáng)調(diào)你的商品貨源純正、質(zhì)量?jī)?yōu)異、服務(wù)口碑良好，并在文案指出“目前網(wǎng)絡(luò)上有店家推出價(jià)格低于行情卻來路可疑的同款商品，已有消費(fèi)者吃虧上當(dāng)了，提醒買家啊千萬要注意”。這樣可以反將他一軍，輕松化解你的價(jià)高窘境。

9、語不驚人死不休

直通車的推廣圖和鉆展的推廣圖尤其看重創(chuàng)意，好的文案會(huì)使cpc直降?，F(xiàn)在的電商文案是越來越?jīng)]節(jié)操?zèng)]底線了，比如那些“不能再低了”，真是節(jié)操掉了一地啊！

 

10、商品文案可以隨季節(jié)及銷售數(shù)字不斷變化

文案可以有不同版本。在商品銷售之前、全新上市時(shí)、商品熱銷時(shí)、商品銷量衰退時(shí)、商品清倉(cāng)時(shí)的文案都可以不同。差異化的文案會(huì)讓店鋪銷售氣氛看上去更濃厚。

玩淘寶嘛，修修圖片，耍耍文字，看看數(shù)據(jù)，侃侃顧客……耍耍文字這事，在很多人眼中，或許是最沒有技術(shù)含量的。有人說，找度娘啊，CTRL+C和V，1分鐘就可以輕松搞定100個(gè)備用詞，PS一個(gè)字卻要10分鐘…… 太多的人議論標(biāo)題優(yōu)化，因?yàn)樗梢詭砹髁浚惶嗟娜丝粗貓D片，因?yàn)樗梢晕櫩汀６陌?，總是有些尷尬。文案的地位比之圖片，就好似家花與野花。

 

但其實(shí)，玩好了一字千金那才叫本事！服裝品牌DIESEI在其平面廣告中，通過年輕人的各種夸張行為向人們講述了一個(gè)道理：在生活中，保持一顆“愚蠢”的心你將能夠感受到更多。這組廣告文案與畫面的搭配恰到好處，雖然廣告的主題是“BE STUPID"，但是相信每一個(gè)聰明人在看過之后都能夠會(huì)心一笑！這里也一并與大家分享！

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