實(shí)體零售 是商品流通的重要基礎(chǔ)，是引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要載體，是繁榮市場(chǎng)、保障就業(yè)的重要渠道。華商報(bào)記者從陜西省統(tǒng)計(jì)局獲悉，為了解我省 實(shí)體零售 發(fā)展中出現(xiàn)的新情況、新問題、新變化，研究 實(shí)體零售 企業(yè)在發(fā)展中的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型情況，以及線上線下融合的“新零售”業(yè)態(tài)發(fā)展情況，陜西省統(tǒng)計(jì)局在各市(區(qū))對(duì) 實(shí)體零售 企業(yè)開展了調(diào)研，于近日發(fā)布了陜西 實(shí)體零售 企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型情況調(diào)研分析報(bào)告。
百盛、世紀(jì)金花、太平洋等出現(xiàn)關(guān)店
“十二五”時(shí)期之前，零售業(yè)一直保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但近年來，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、經(jīng)營(yíng)成本攀升、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化、網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)快速發(fā)展等諸多因素影響， 實(shí)體零售 業(yè)主要指標(biāo)增速放緩，自2011年以來，全省零售業(yè)銷售額增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。
從限額以上零售業(yè)數(shù)據(jù)來看，銷售額增速?gòu)?011年的25.7%到2015年的最低點(diǎn)，增速下滑到11.8%。具體來看，截止到2016年底，全省3000多家限額以上零售企業(yè)中，有60多家企業(yè)關(guān)停，甚至一些知名的百貨零售企業(yè)，如百盛、世紀(jì)金花、太平洋等百貨零售出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象，近1/5的企業(yè)銷售額呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);從行業(yè)分類來看，綜合零售、文化體育類、醫(yī)藥類及汽車類零售企業(yè)商品銷售額增速同比提高，食品類、服裝類、家電類、家裝類和無店鋪及其他零售業(yè)商品銷售額增速同比下降。
從調(diào)研情況來看，兩成左右的 實(shí)體零售 企業(yè)的銷售額下降，更多的企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩。大型超市(如華潤(rùn)萬家超市)的銷售額增速在個(gè)位數(shù)水平，個(gè)別規(guī)模較大的大型百貨店和綜合店甚至出現(xiàn)了收入下降的情況;而醫(yī)藥零售行業(yè)由于線上銷售具有一定的制約性，加之 實(shí)體零售 門店布點(diǎn)全面、購(gòu)買便捷，另外通過醫(yī)保刷卡購(gòu)買醫(yī)藥及醫(yī)療器械的比例大大提升，因此銷售額增長(zhǎng)較快。
有意思的是，家電類銷售企業(yè)經(jīng)營(yíng)有所分化，電商對(duì)經(jīng)營(yíng)范圍在城區(qū)的企業(yè)沖擊較大，而對(duì)經(jīng)營(yíng)范圍在縣城的企業(yè)影響較小。服裝類、書報(bào)雜志類商品，受網(wǎng)絡(luò)沖擊較大，而汽車類、金銀珠寶類、通訊器材類等商品受沖擊相對(duì)較小。
同時(shí)，通過調(diào)研了解，稅收實(shí)行“營(yíng)改增”后，零售企業(yè)的稅賦有所下降，如華潤(rùn)萬家超市今年1-5月交納的稅金較同期下降了17%。
多因素影響我省 實(shí)體零售 業(yè)發(fā)展
調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 實(shí)體零售 業(yè)的發(fā)展和存在受到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響和制約，目前社會(huì)觀念、營(yíng)商環(huán)境、區(qū)域位置、網(wǎng)絡(luò)沖擊、誠(chéng)信道德、法律法規(guī)等等均會(huì)影響到 實(shí)體零售 企業(yè)的發(fā)展。
報(bào)告認(rèn)為，“重生產(chǎn)、輕服務(wù)”和“重工輕商”的發(fā)展觀念已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，至今仍未根本轉(zhuǎn)變，對(duì)零售行業(yè)和企業(yè)的重視程度不夠，以致零售業(yè)的發(fā)展明顯滯后于工業(yè)發(fā)展水平。
營(yíng)商環(huán)境不利于零售業(yè)的發(fā)展。企業(yè)營(yíng)商環(huán)境指標(biāo)排名代表著一個(gè)國(guó)家企業(yè)營(yíng)商的難易程度，盡管2016年中國(guó)營(yíng)商環(huán)境便利度全球排名躍升至第78位，橫向比較，我國(guó)營(yíng)商環(huán)境排名不僅落后于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，也落后于許多發(fā)展中國(guó)家。
根據(jù)我省市縣反饋調(diào)研情況得知，較少的人口規(guī)模導(dǎo)致農(nóng)村及周邊市縣居民消費(fèi)較少，居民消費(fèi)流向中心城市。另外隨著交通物流條件的快速發(fā)展，以及對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)銷的商品不放心，大部分家庭對(duì)于家具、電器、汽車、等大件商品等也在中心城市購(gòu)買，間接影響了農(nóng)村及鎮(zhèn)區(qū)零售企業(yè)的發(fā)展。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊，使得零售業(yè)的處境更加艱難，社會(huì)誠(chéng)信制度的缺失、假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)成為零售業(yè)發(fā)展的重大障礙。
除了以上因素的影響，我省 實(shí)體零售 業(yè)還存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、運(yùn)營(yíng)成本攀升、專業(yè)人才缺乏等問題，總體上 實(shí)體零售 企業(yè)仍然以傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)為主，部分 實(shí)體零售 企業(yè)開始進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。
“商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局不合理，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重是 實(shí)體零售 業(yè)存在的一大問題。”陜西師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院事院長(zhǎng)雷宏振教授對(duì)華商報(bào)記者分析，由于城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異，導(dǎo)致各類零售業(yè)態(tài)過度集中在大中城市，有時(shí)出于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升城市形象的考慮，在城市商業(yè)中心建設(shè)上規(guī)劃上考慮不全面，導(dǎo)致各類商業(yè)綜合體的重復(fù)建設(shè)和資源的閑置、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。此外，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃中過分強(qiáng)調(diào)商業(yè)功能、忽略城市的其他功能等問題，最終造成業(yè)態(tài)布局不合理和過度競(jìng)爭(zhēng)，使零售業(yè)的利潤(rùn)趨微。
實(shí)體零售 企業(yè)優(yōu)勢(shì)仍不可替代
調(diào)查中的一個(gè)案例值得注意，傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)普遍存在經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷手段相對(duì)落后的問題。部分零售企業(yè)坐店待客，主要通過降價(jià)打折、壓利潤(rùn)促進(jìn)銷售，最終陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。旬陽(yáng)縣調(diào)研的一家家具城就是因?yàn)殚L(zhǎng)期開展打折、贈(zèng)送還有送貨上門等服務(wù)，成本越來越高，虧損情況越來越厲害。
報(bào)告認(rèn)為，在這些困境中也明顯能夠看到實(shí)體企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在， 實(shí)體零售 企業(yè)積累的商品甄選能力、資源整合能力、實(shí)體體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)以及豐富的客戶和物流資源，仍不可替代。隨著如今的消費(fèi)者已經(jīng)成為不間斷購(gòu)物的顧客，網(wǎng)上零售增速出現(xiàn)下降，而且消費(fèi)者也已經(jīng)出現(xiàn)“重返實(shí)體店”跡象，利用自身優(yōu)勢(shì)和有利因素， 實(shí)體零售 企業(yè)有望通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。
針對(duì)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題，報(bào)告也對(duì)我省 實(shí)體零售 業(yè)的發(fā)展給出了建議。例如制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力;線上線下充分融合，打造全方位的分享平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是當(dāng)下不可忽視的一個(gè)手段，未來的競(jìng)爭(zhēng)中，純電商的時(shí)代將結(jié)束，純零售的形式將被淘汰， 實(shí)體零售 與電子商務(wù)的商業(yè)形態(tài)不再對(duì)立，融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。
同時(shí)，提升營(yíng)商環(huán)境還需要政府出力，政府應(yīng)制定相應(yīng)的推動(dòng)措施，對(duì)新的零售企業(yè)進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，對(duì)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)規(guī)劃。 實(shí)體零售 企業(yè)也需要洞察市場(chǎng)導(dǎo)向，了解消費(fèi)者的需求，一些零售企業(yè)開始更加注重發(fā)展小型業(yè)態(tài)，便利店、微超和連鎖式便民超市以其網(wǎng)點(diǎn)多、方便快捷、成本低、針對(duì)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)成為朝陽(yáng)行業(yè)。
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