在中國本土市場連續(xù)多年打敗寶潔、聯(lián)合利華的民族品牌 立白 集團(tuán)在高端市場也是不斷發(fā)力。8月12日， 立白 在北京華貿(mào)中心開出了首家好爸爸游樂館快閃店，當(dāng)天，有雙胞胎娃娃的模范奶爸臺灣藝人黑人現(xiàn)場互動(dòng)，將最新最潮的親子親膚體驗(yàn)互動(dòng)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，這家好爸爸游樂館快閃店開創(chuàng)行業(yè)先河，引入在時(shí)尚圈最為新穎的快閃店概念，雖然只開一天，但是當(dāng)天就吸引眾多父母帶孩子前來。進(jìn)入店內(nèi)，迎面是搞笑的對爸爸的一些“埋怨和指責(zé)”的各種畫板，如“手機(jī)控”“爸爸不陪我玩”“總說自己很忙”等等。為了塑造孩子心中完美好爸爸形象，游樂館通過炫酷的VR互動(dòng)游戲，讓爸爸與孩子們通力配合，最后一起將游戲中沾染污漬的臟衣服洗凈如新，孩子們對爸爸的各種指責(zé)化為烏有，只留下快樂親子定格瞬間。
根據(jù) 立白 集團(tuán)好爸爸品牌聯(lián)合全國婦聯(lián)、中國科學(xué)院行為生物研究室共同開展的一項(xiàng)調(diào)研顯示，雖然有超過60%的爸爸平均每天跟孩子相處超過1小時(shí)，卻有超過90%的孩子希望爸爸能抽出更多時(shí)間陪自己“玩”。有超過40%的爸爸們認(rèn)為跟孩子在一起的日?；顒?dòng)過于單調(diào)，因此，爸爸們并不是缺少時(shí)間陪伴孩子，而是欠缺與孩子“玩”的技巧才是親子陪伴中的主要問題。
8月12日開張的好爸爸快閃店吸引了眾多到店參觀體驗(yàn)的消費(fèi)者，連黑人也進(jìn)店親自直播，向粉絲分享自己的帶娃心得，如何做一個(gè)好爸爸。值得注意的是， 立白 集團(tuán)在洗滌行業(yè)首創(chuàng)快閃店，讓好爸爸品牌通過活動(dòng)自然而然深入人心，而這也正是 立白 集團(tuán)所要達(dá)到的品牌訴求。
3年前， 立白 集團(tuán)將旗下品牌K ispa去漬霸全面更名升級為Kispa好爸爸。當(dāng)時(shí) 立白 集團(tuán)就表示，計(jì)劃投資10億用于好爸爸品牌推廣，這也是 立白 集團(tuán)有史以來最大手筆的投入。據(jù)了解，好爸爸強(qiáng)調(diào)的就是親子情感的差異化訴求。此次快閃店的開業(yè)正是緣于品牌的這一訴求，好爸爸已成為高端洗滌市場的攪局者。
據(jù)了解， 立白 集團(tuán)在洗滌行業(yè)高端市場的排名逐年攀升，目前， 立白 集團(tuán)連續(xù)多年蟬聯(lián)國內(nèi)洗滌行業(yè)老大，其去年銷售額達(dá)到180億元。
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本文來源： 立白北京首開好爸爸快閃店 攪局高端洗滌市場
