消費升級、場景打造、全渠道成為近年來實體零售轉(zhuǎn)型的關鍵詞，江蘇本地最大的超市連鎖 蘇果 超市通過轉(zhuǎn)型變革迎來了企業(yè)發(fā)展的新階段。6月28日-7月25日， 蘇果 舉辦“愛耀一起”21周年慶系列活動，從商品、服務、營銷、供應鏈等多方位秀實力，真正體現(xiàn)“以顧客需求為中心”的轉(zhuǎn)型思路。
商品升級+定制
蘇果 打造品質(zhì)消費時代
近年來，高品質(zhì)、個性化商品需求不斷擴大，個人護理、進口食品、進口洗化等需求旺盛，品質(zhì)消費已經(jīng)成為實體零售業(yè)績增長的引擎。
蘇果 相關負責人介紹，為應對消費升級，公司圍繞顧客需求推動供應鏈整合優(yōu)化，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品匯集。圍繞21周年慶， 蘇果 主打升級和定制。
一是聯(lián)合優(yōu)質(zhì)供應商投放更多中高端商品資源，比如糧油類的橄欖油、茶油、泰國香米。針對酸奶消費的高端化趨勢，引進明治、卡士、簡愛、優(yōu)諾等一批中高端酸奶品牌，同時對現(xiàn)有品牌開發(fā)的高端酸奶進行重點推廣，如光明賞味、伊利帕瑞緹、蒙牛特侖蘇等。
二是和上游供應商聯(lián)合，通過數(shù)據(jù)分析、顧客洞察，開發(fā)、定制符合市場需求的高性價比司慶定制裝。今年司慶 蘇果 推出食品、非食、洗護定制裝、促銷裝近百款，其中包括可口可樂為 蘇果 獨家定制的“變形金剛摩登罐禮盒裝”、施華蔻獨家定制套裝、維達獨家制定“多魚”紙品等。此外還有康師傅優(yōu)悅純水家庭裝等一批商品將優(yōu)先競品提前在 蘇果 各大門店上市?；顒悠陂g， 蘇果 聯(lián)合各大品牌供應商拿出“磁石”商品在門店舉辦現(xiàn)場開展試吃、試飲、試用等活動，提升顧客購買體驗的同時，增強顧客黏性，帶動周年慶業(yè)績的提升。
優(yōu)惠大促+娛樂IP
讓實體店變的越來越好玩
“21周年慶將重現(xiàn)今年元旦搶購盛況!” 蘇果 相關負責人介紹，“從6月28日起 蘇果 周年慶活動將陸續(xù)推出包括低價風暴、品類折扣、品牌返券、限時秒殺等活動組合。80%以上的品類、上千個拳頭單品全線參與活動，回饋 蘇果 數(shù)百萬忠實顧客。為慶祝香港回歸20周年，6月28日-7月13日期間 蘇果 還將舉辦香港名優(yōu)產(chǎn)品優(yōu)惠活動，出前一丁、徐福記等知名品牌參與促銷。
順應消費模式娛樂化、休閑化、場景化趨勢，6月-10月， 蘇果 聯(lián)合江蘇城市頻道、寶潔走進社區(qū)舉辦20場“幸福歡樂匯”活動。更值得期待的是，此次周年慶還將邀請到浙江衛(wèi)視綜藝大IP“奔跑吧”中跑男成員領跑司慶”健康跑“活動，消費者、跑步愛好者、社會團體可共同參與。6月14日起， 蘇果 聯(lián)手伊利舉辦”皇馬足球俱樂部尋找少年足球小將“活動。最終將選拔出64名6-12歲的青少年兒童，獲得由皇馬教練親自執(zhí)教的訓練機會。作為本次活動唯一的報名平臺，南京市 蘇果 大業(yè)態(tài)門店以及合肥徽州大道店、徐州壩子街店都可接受活動報名。
愛心援藏捐贈“衣服+書包“
21年堅持踐行企業(yè)社會責任
蘇果 相關負責人表示， 蘇果 作為一家有社會責任感的企業(yè)，長期以來，不僅自身一直熱心公益事業(yè)、關愛弱勢群體，還大力倡導消費者積極投身公益事業(yè)。借助21周年慶， 蘇果 將開展愛心“衣”傳遞、愛心“包”傳遞、愛心“力”傳遞系列愛心援藏公益活動，用愛心向藏區(qū)小朋友傳遞溫暖。
據(jù)介紹，6月28日-7月13日 蘇果 將開展“愛心衣傳遞”互聯(lián)網(wǎng)捐衣公益活動，顧客可以通過 蘇果 微信公眾號進入檸檬洗洗頁面申請捐衣訂單，根據(jù)操作指引到部分門店向藏區(qū)小朋友捐贈6-12歲兒童冬衣。在江蘇、安徽所有門店家電區(qū)購買蘇泊爾品牌滿499元即捐出一個價值99元書包給藏區(qū)貧困兒童。購買“立白和潔柔紙品系列產(chǎn)品滿68元即可參與抽獎，10名幸運者可以獲得公益援藏愛心之旅的名額。
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