4月27日，浙江 報(bào)喜鳥(niǎo) 服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“ 報(bào)喜鳥(niǎo) ”）發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)顯示，2016年?duì)I業(yè)收入為20.08億元，同比上年下降10.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損3.86億元，同比上年大幅下降486.63%。對(duì)于業(yè)績(jī)的大幅下降， 報(bào)喜鳥(niǎo) 稱，在公司主業(yè)中占比最大的主品牌 報(bào)喜鳥(niǎo) 因終端網(wǎng)點(diǎn)減少且終端零售不景氣導(dǎo)致收入下降較大，部分品牌采取收縮戰(zhàn)略等導(dǎo)致報(bào)告期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下降。事實(shí)上，自2013年起， 報(bào)喜鳥(niǎo) 凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，2016年則是自 報(bào)喜鳥(niǎo) 上市以來(lái)首次全年虧損。
服裝主業(yè)發(fā)展不濟(jì)的同時(shí)， 報(bào)喜鳥(niǎo) 轉(zhuǎn)型也存在問(wèn)題。2015年， 報(bào)喜鳥(niǎo) 開(kāi)始投資互聯(lián)網(wǎng)公司，先后投資了小鬼網(wǎng)絡(luò)、仁仁科技等，但除小鬼網(wǎng)絡(luò)之外，其他4家公司均呈虧損，其中小凌魚(yú)金服虧損達(dá)3508.95萬(wàn)元。
業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)服裝企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)方向跨界轉(zhuǎn)型面臨風(fēng)險(xiǎn)，二者從資源到人才配置相差較多，無(wú)論是轉(zhuǎn)型抑或多元化都應(yīng)從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，否則容易造成主業(yè)、副業(yè)都發(fā)展不樂(lè)觀的窘?jīng)r。
偏離主業(yè)投資失利
國(guó)內(nèi)服裝上市企業(yè) 報(bào)喜鳥(niǎo) ，在面臨企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑之際，進(jìn)行了多種跨界投資嘗試，企圖“實(shí)業(yè)+投資”雙線發(fā)展。
2015年， 報(bào)喜鳥(niǎo) 投資設(shè)立了 報(bào)喜鳥(niǎo) 創(chuàng)投參與股權(quán)投資業(yè)務(wù)，主要投資于大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)金融、電商平臺(tái)、O2O、社交平臺(tái)等新興產(chǎn)業(yè)。2015年， 報(bào)喜鳥(niǎo) 先后向小鬼網(wǎng)絡(luò)、仁仁科技、小凌魚(yú)金服、吉姆兄弟、樂(lè)裁網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目進(jìn)行投資，合計(jì)投資金額高達(dá)1.39億元。但可惜的是， 報(bào)喜鳥(niǎo) 投資的以上5家公司在2015年均呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，其中小凌魚(yú)金服的虧損額高達(dá)1897.36萬(wàn)元，且凈資產(chǎn)為-188.91萬(wàn)元。
2016年， 報(bào)喜鳥(niǎo) 投資的5家互聯(lián)網(wǎng)公司仍出現(xiàn)較嚴(yán)重虧損，除小鬼網(wǎng)絡(luò)有226.4萬(wàn)元凈利潤(rùn)外，余下4家公司則呈虧損狀態(tài)，小凌魚(yú)金服虧損達(dá)3508.95萬(wàn)元。 報(bào)喜鳥(niǎo) 表示，由于仁仁科技、吉姆兄弟、樂(lè)裁網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目虧損較大，且由于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型存在諸多不確定性，2016年 報(bào)喜鳥(niǎo) 對(duì)前述3家公司共計(jì)提減值準(zhǔn)備2967.45萬(wàn)元。
投資業(yè)務(wù)不但沒(méi)有給 報(bào)喜鳥(niǎo) 帶來(lái)收益，反而拖累 報(bào)喜鳥(niǎo) 業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但這并未讓 報(bào)喜鳥(niǎo) 放棄投資業(yè)務(wù)。 報(bào)喜鳥(niǎo) 表示，2017年公司將仍堅(jiān)定推進(jìn)“一主一副、一縱一橫”的五五戰(zhàn)略實(shí)施。
根據(jù)2016年財(cái)報(bào)， 報(bào)喜鳥(niǎo) 2017年將參股浚泉信投資，并作為有限合伙人擬以不超過(guò)2億元參與設(shè)立投資基金，進(jìn)行資產(chǎn)管理，將進(jìn)一步優(yōu)化公司的對(duì)外投資結(jié)構(gòu)，以期獲取相關(guān)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的超額收益、提高公司未來(lái)的投資收益。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，多元化投資會(huì)產(chǎn)生資金分流，同時(shí)也會(huì)使企業(yè)精力分散，并且會(huì)造成內(nèi)耗，投資互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是造成 報(bào)喜鳥(niǎo) 業(yè)績(jī)下滑的重要因素之一。
新財(cái)年凈利暴跌
2015-2016年， 報(bào)喜鳥(niǎo) 先后嘗試過(guò)多種投資，但這一轉(zhuǎn)型嘗試不僅未拉動(dòng) 報(bào)喜鳥(niǎo) 的業(yè)績(jī)，反而成為發(fā)展負(fù)擔(dān)。自2013年凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑以來(lái)， 報(bào)喜鳥(niǎo) 連續(xù)四年出現(xiàn)凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)，在2016年首次出現(xiàn)虧損。據(jù) 報(bào)喜鳥(niǎo) 2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.08億元，同比上年下降10.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3.86億元，同比上年暴跌486.63%。
與年報(bào)同時(shí)發(fā)布的還有 報(bào)喜鳥(niǎo) 2017年一季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)， 報(bào)喜鳥(niǎo) 凈利潤(rùn)同比回升。一季度的表現(xiàn)并未給 報(bào)喜鳥(niǎo) 帶來(lái)太多信心。 報(bào)喜鳥(niǎo) 在一季報(bào)中同時(shí)表示，預(yù)計(jì)2017年1-6月凈利潤(rùn)將虧損9744.07萬(wàn)元， 報(bào)喜鳥(niǎo) 表示終端零售市場(chǎng)繼續(xù)疲軟，各項(xiàng)費(fèi)用較為剛性且呈上升趨勢(shì)，公司經(jīng)營(yíng)狀況仍然非常困難。
翻閱 報(bào)喜鳥(niǎo) 近年來(lái)年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2013年開(kāi)始，該公司進(jìn)入凈利潤(rùn)持續(xù)下跌的狀態(tài)。2013年， 報(bào)喜鳥(niǎo) 營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙下跌，凈利同比大降66.29%至1.61億元；2014年，凈利潤(rùn)下降幅度有所收窄，但仍同比下降16.63%；2015年，凈利潤(rùn)同比下跌25.41%至1億元。
除了凈利潤(rùn)不斷下滑之外， 報(bào)喜鳥(niǎo) 也不可避免地開(kāi)始關(guān)店止損。據(jù)悉，截至2015年12月底， 報(bào)喜鳥(niǎo) 旗下品牌合計(jì)網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為1320家；而這一數(shù)字在2016年12月底時(shí)縮小為1127家。
報(bào)喜鳥(niǎo) 還在持續(xù)進(jìn)行店鋪清理。4月27日， 報(bào)喜鳥(niǎo) 發(fā)布關(guān)于繼續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的公告顯示，為適應(yīng)終端零售形勢(shì)變化，更有效地優(yōu)化資源，提高商鋪的實(shí)際使用效率， 報(bào)喜鳥(niǎo) 擬于2017年將根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況以及不同城市的商圈情況，會(huì)將不超過(guò)20個(gè)已購(gòu)置的商鋪按市場(chǎng)公允價(jià)格或評(píng)估價(jià)格予以出售。
借定制謀利存風(fēng)險(xiǎn)
事實(shí)上，除跨界互聯(lián)網(wǎng)外， 報(bào)喜鳥(niǎo) 2015年開(kāi)拓私人定制業(yè)務(wù)。 報(bào)喜鳥(niǎo) 創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)吳志澤公開(kāi)表示看好定制業(yè)務(wù)，并預(yù)計(jì)2018年業(yè)務(wù)銷售額占比達(dá)生產(chǎn)規(guī)模的50%。 報(bào)喜鳥(niǎo) 表示，2017年仍將堅(jiān)持“一主一副、一縱一橫”的總體戰(zhàn)略，即主業(yè)做經(jīng)營(yíng)、副業(yè)做投資；縱向做深，復(fù)制全品類私人定制能力。
不過(guò)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)目前發(fā)展并不盡如人意。據(jù) 報(bào)喜鳥(niǎo) 財(cái)報(bào)顯示，公司旗下品牌“所羅定制”是針對(duì)追求品質(zhì)的商務(wù)高端人士設(shè)計(jì)的專業(yè)高級(jí)定制品牌，目前仍處于“潛力”階段。
同時(shí)，品牌東博利尼重新進(jìn)行品牌定位，聚焦單西品類，加強(qiáng)定制業(yè)務(wù)推廣，但品牌網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模縮小，截至2016年12月31日，東博利尼品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)僅為11家。
光大證券此前發(fā)布的研報(bào)顯示，對(duì) 報(bào)喜鳥(niǎo) 縱向做深私人定制業(yè)務(wù)，進(jìn)行全品類私人定制業(yè)務(wù)的推進(jìn)表示看好，并預(yù)計(jì)未來(lái)在零售環(huán)境好轉(zhuǎn)、大眾對(duì)私人定制認(rèn)可度不斷提高的背景下， 報(bào)喜鳥(niǎo) 有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的恢復(fù)性增長(zhǎng)。
但獨(dú)立服裝評(píng)論員馬崗卻提出，服裝定制業(yè)務(wù)針對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)較多，零售定制相對(duì)較少；同時(shí)，成衣定制屬于小眾市場(chǎng)，且生產(chǎn)周期較長(zhǎng)。
此外，定制業(yè)務(wù)領(lǐng)域往往還有來(lái)自國(guó)外高端服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)， 報(bào)喜鳥(niǎo) 想做好定制服裝業(yè)務(wù)板塊，需要精準(zhǔn)定位，鎖定與自身品牌相符的消費(fèi)群體。
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本文來(lái)源： 報(bào)喜鳥(niǎo)受困多元化牢籠
