從超市大賣場(chǎng)、電商跨界到美妝專業(yè)店，高鑫零售看上了日化零售這門生意。今年2月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，高鑫零售首席執(zhí)行官Bruno Mercier透露，公司未來(lái)將嘗試美妝店及便利店。不到三個(gè)月，高鑫零售的LLABEAU美妝店出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上，不過(guò)美妝店的日子并不比超市更好過(guò)。
北京商報(bào)記者從一些招聘網(wǎng)站看到，“上海統(tǒng)羅商貿(mào)有限公司成立于2017年1月19日，經(jīng)營(yíng)進(jìn)口化妝品店實(shí)體店，產(chǎn)品涉及中國(guó)臺(tái)灣、日本、歐美、澳洲、韓國(guó)等國(guó)家商品，保證正品，由高鑫零售有限公司與新羅合資成立。公司品牌為L(zhǎng)LABEAU則傳達(dá)了希望顧客保持如玉般晶瑩柔滑皮膚的愿景。預(yù)計(jì)2017年在華東地區(qū)先行開設(shè)5家門店，計(jì)劃五年內(nèi)全國(guó)開設(shè)150家門店。”
由 大潤(rùn)發(fā) 母公司高鑫零售有限公司和韓國(guó)新羅免稅店合資開出的進(jìn)口化妝品專營(yíng)店“LLABEAU萊碧”第一家門店已經(jīng)在寧波北侖 大潤(rùn)發(fā) 的商店街開業(yè)，該店采取黑白色調(diào)，黑色門頭，白色燈箱，由于有新羅免稅店的資源支撐，韓國(guó)品牌基本占據(jù)了門店的大部分商品，伊思、夢(mèng)妝、蒂佳婷、思親膚、托尼魅力、伊所愛等常見的韓國(guó)代購(gòu)品牌均出現(xiàn)在貨架上，與屈臣氏、絲芙蘭、以及大部分化妝品零售店不同的是，在店內(nèi)中島區(qū)，產(chǎn)品不按品牌陳列，而是按品類陳列，比如藥妝、個(gè)人護(hù)理、面膜、彩妝等。據(jù)了解，萊碧的進(jìn)貨渠道以兩種為主：其一，從中國(guó)品牌總代理處進(jìn)貨，比如門店中的the SAEM得鮮就來(lái)自于杭州春源貿(mào)易有限公司；其二，直接從韓國(guó)品牌方進(jìn)貨，比如美迪惠爾面膜。除了韓國(guó)化妝品之外，萊碧中也有其它國(guó)家及地區(qū)的進(jìn)口品牌，比如芙麗芳絲、Za、極潤(rùn)、森田藥妝、貝德瑪?shù)取?/p>
萊碧的黑白色調(diào)和剛剛開出第3000家潮流門店的美妝店老兵屈臣氏相仿。已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)20多年的港資美妝零售店屈臣氏算是一家獨(dú)大，但是根據(jù)長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)集團(tuán) 2016 年財(cái)報(bào)，屈臣氏去年在中國(guó)區(qū)營(yíng)收為 209 億港元，相比 2015 年下滑 4%，拋開貨幣因素實(shí)際增長(zhǎng) 2%，增長(zhǎng)主要得益于新店的增多，而屈臣氏在中國(guó)的同店銷售額同比下滑高達(dá)10.1%，較2015年下降的 5.1％進(jìn)一步擴(kuò)大。值得注意的是，扶持自有品牌一向是屈臣氏的主要經(jīng)營(yíng)策略。目前，屈臣氏的自有品牌數(shù)量超過(guò)2000款，占屈臣氏中國(guó)業(yè)績(jī)的20%。去年屈臣氏的綜合利潤(rùn)為22%，其中貢獻(xiàn)最大的是自有品牌銷售。相比之下，萊碧店內(nèi)目前并沒有自有品牌的身影。
美妝店最好的日子已經(jīng)過(guò)去了，屈臣氏并非個(gè)例，另外一家港資美妝店莎莎國(guó)際的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，2016年，莎莎國(guó)際營(yíng)業(yè)額由2015年的89.9億港元減少12.8%至78.5億港元，凈利潤(rùn)3.8億港元 同比減少54.28%，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的整體營(yíng)業(yè)額下跌至3.4億港元，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算下跌9.6%，而同店銷售按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算則下跌9.9%。年內(nèi)虧損為3960萬(wàn)港元。
去年底華潤(rùn)集團(tuán)將旗下el vivo采活門店關(guān)閉，退出市場(chǎng)。走農(nóng)村包圍城市路線的內(nèi)資美妝店嬌蘭佳人2005年創(chuàng)立，在2013年時(shí)曾宣稱到2020年實(shí)現(xiàn)500億元銷售目標(biāo)，門店破萬(wàn)家，不過(guò)今年初，嬌蘭佳人再次向外公開表示，計(jì)劃2020年開店達(dá)8000家，2025年實(shí)現(xiàn)超300億元的銷售額。目前嬌蘭佳人約有1700多家門店，這就意味著在未來(lái)的三年時(shí)間里，嬌蘭佳人需要開出將近6000家新店，實(shí)現(xiàn)程度可想而知。
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