在上海陸家嘴最繁華的環(huán)球金融中心，一家大紅色調(diào)的便利店剛剛開張，店員著紅色球衣，店內(nèi)充滿了上港足球俱樂部紅色色調(diào)的裝飾和硬件，就餐區(qū)的墻面上也張貼了球場海報(bào)，除了常規(guī)售賣的零食飲料，在這家店還可以買到足球、球衣。
實(shí)際上，這是上海羅森與上港集團(tuán)足球俱樂部合作開設(shè)的足球主題便利店。上海羅森總經(jīng)理張晟告訴界面新聞?dòng)浾?，該店除了正常售賣普通 羅森便利店 的常規(guī)商品之外，還售賣上港集團(tuán)20多個(gè)單品，包括球衣、足球、上港俱樂部吉祥物等周邊產(chǎn)品。
早在2012年，羅森在上海開設(shè)了以奧特曼為主題的店鋪，這家店鋪內(nèi)外裝飾采用奧特曼元素外，同時(shí)銷售T恤等奧特曼周邊商品。那是羅森在中國首次開始主題性店鋪，想要吸引那些日本文化感興趣的年輕人和兒童。
此后羅森同樣在上海開設(shè)了柯南、火影忍者和芭比主題便利店，此次開業(yè)的足球便利店前身就是2013年9月開業(yè)的輕松小熊主題便利店，這個(gè)把主要目標(biāo)客戶群鎖定陸家嘴商圈的女性白領(lǐng)的主題持續(xù)了3年多。據(jù)張晟解釋，這些店鋪均隨著品牌形象授權(quán)到期而改為普通 羅森便利店 。但羅森顯然在不停地給自己的便利店尋找新的主題。
其實(shí)羅森在日本就擅長開發(fā)娛樂領(lǐng)域商品，例如在日本和動(dòng)漫、歌手聯(lián)手推出獨(dú)創(chuàng)商品，例如此前羅森就推出過《魔法少女小圓》系列的飲料，也開設(shè)過動(dòng)漫EVA（《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》簡稱）主題店。
在武漢獲得羅森授權(quán)的中百倉儲(chǔ)集團(tuán)，其旗下中百羅森也嘗試性地開設(shè)了櫻桃小丸子主題店，中百羅森總經(jīng)理萬明治告訴界面新聞，這類店鋪?zhàn)詭P，容易獲得話題性，效果比做廣告要好得多。
據(jù)此前《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》報(bào)道，奧特曼主題店的成本是普通門店的3倍，因?yàn)橹黝}便利店的成本還包括主題裝修費(fèi)、員工制服，以及獲得卡通人物形象授權(quán)費(fèi)用。這大概也是主題便利店在國內(nèi)不常見的原因。從公開資料來看，目前僅有羅森開了多家主題便利店，羅森的對(duì)手全家，7-eleven等都沒有涉及主題店。
但萬明治認(rèn)為，營收不重要，如果IP足夠好，顧客會(huì)自主轉(zhuǎn)發(fā)，這對(duì)于品牌宣傳本身就是良性循環(huán)。實(shí)際上這也是羅森試圖差異化于全家和7-11等其他便利店的特色之一。
隨著大型零售低迷，便利店成為資本追逐方向，阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭也紛紛將目光投向線下中小超市。
截至2017年3月31日的最新數(shù)據(jù)，羅森在中國的門店總數(shù)達(dá)到1030家。全家在中國內(nèi)地則為1727家門店。除了外資便利店之間的競爭，互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的加入，使得品牌要想脫穎而出更加艱難。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)與波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2017中國便利店發(fā)展報(bào)告》，中國連鎖品牌化便利店門店數(shù)已接近10萬家，銷售額達(dá)1300億人民幣。
如此之多的便利店中，羅森的足球主題店能否吸引到更多消費(fèi)者么？
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本文來源： 羅森便利店玩新花樣 足球主題便利店亮相上海
