變身
1號(hào)店 如今走到了變身的節(jié)點(diǎn)，身份變身、形象變身、地位變身。
日前， 1號(hào)店 完成了經(jīng)營(yíng)主體變更，從紐海電子商務(wù)(上海)有限公司變更為上海京東才奧電子商務(wù)有限公司。因?yàn)榧~海電子商務(wù)(上海)有限公司是沃爾瑪間接控股公司，因而這意味著 1號(hào)店 將名正言順進(jìn)入京東時(shí)代。
與此同時(shí)， 1號(hào)店 對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了改版升級(jí)，從品牌定位、LOGO形象、頁(yè)面設(shè)計(jì)等進(jìn)行了全新調(diào)整，大有以全新形象和過(guò)去徹底做切割的意味。
這或許是有必要的。畢竟，一年前的 1號(hào)店 ，還是那個(gè)被各方唱衰的掉隊(duì)者。
1號(hào)店 成立于2008年，曾被譽(yù)為“開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)上超市先河”，誓做“網(wǎng)上沃爾瑪”。然而短暫輝煌后， 1號(hào)店 便陷入了不斷被收購(gòu)又不斷被拋售的境地。與此同時(shí)，包括 1號(hào)店 創(chuàng)始人于剛和劉峻嶺在內(nèi)的中高層大量出走， 1號(hào)店 逐漸掉出第一梯隊(duì)，并被對(duì)手越甩越遠(yuǎn)。
也正是因此，關(guān)于去年沃爾瑪與京東的那次合作，外界更愿意把 1號(hào)店 看作是個(gè)“贈(zèng)品”，甚至是“包袱”。
達(dá)成協(xié)議之前，坊間傳言是京東欲以400億元從沃爾瑪手中收購(gòu) 1號(hào)店 。實(shí)際的結(jié)果是，沃爾瑪獲得京東約5%的股權(quán)，京東擁有1號(hào)商城主要資產(chǎn)。
而這只是當(dāng)時(shí)協(xié)議的一部分，雙方合作的重頭戲是沃爾瑪實(shí)體門(mén)店與京東到家的合作、山姆會(huì)員店與京東的合作以及雙方在供應(yīng)鏈端的合作等其他諸多方面。
“準(zhǔn)確說(shuō)法是，沃爾瑪要戰(zhàn)略投資京東，而不是京東要收購(gòu) 1號(hào)店 。”電商策略分析師李成東曾直言不諱地指出， 1號(hào)店 只是沃爾瑪想拋棄的負(fù)資產(chǎn)，在談其他合作時(shí)順手打包賣(mài)給了京東而已。
凌雁管理咨詢(xún)首席咨詢(xún)師林岳也對(duì)新金融觀察記者表示，當(dāng)時(shí)有一個(gè)不容忽視的背景是天貓與京東在商超領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，阿里巴巴+蘇寧的陣線聯(lián)盟也已經(jīng)越發(fā)牢固。“合縱連橫成為常態(tài)，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是出路。”
當(dāng)然，這個(gè)“強(qiáng)強(qiáng)”，指的是沃爾瑪與京東，并非 1號(hào)店 。
挑戰(zhàn)
即便后來(lái)轉(zhuǎn)投了京東，外界也一度不看好 1號(hào)店 。
一方面，從品類(lèi)上看， 1號(hào)店 只是京東的一個(gè)子集，重合度高，被邊緣化、被收編被看作是大幾率事件;另一方面，從 1號(hào)店 自身發(fā)展來(lái)看，似乎有太多讓背后大老板懷揣希望卻終又失望的“前科”。
“從這幾年 1號(hào)店 的發(fā)展軌跡來(lái)看，很明顯可以看出 1號(hào)店 的運(yùn)營(yíng)一直是有瓶頸的。”林岳一度認(rèn)為， 1號(hào)店 的瓶頸限制了它的發(fā)展，也注定了它的命運(yùn)。
然而，出乎意料的是，從被京東收入囊中， 1號(hào)店 就開(kāi)始了它的表演，并改變了自己那不被外人看好的命運(yùn)。至少，目前看來(lái)如此。
1號(hào)店 的努力包括：先是悄然下架 1號(hào)店 在天貓旗艦店的全部商品，再是在天貓超市公布“雙20億計(jì)劃”、宣布“三年千億目標(biāo)”并計(jì)劃“三年內(nèi)成為線上線下超市第一”不久后便做出三個(gè)月投10個(gè)億、聯(lián)手京東超市協(xié)同作戰(zhàn)等一系列反攻，全面對(duì)飆天貓超市。
去年年底， 1號(hào)店 宣布繼續(xù)追加5億元投入，重點(diǎn)圍繞華東地區(qū)補(bǔ)貼用戶(hù)，直接把戰(zhàn)場(chǎng)推向了天貓大本營(yíng)。彼時(shí)， 1號(hào)店 采銷(xiāo)部高級(jí)副總裁宋春蕾表態(tài)2017年將成為線上超市的決戰(zhàn)之年：“ 1號(hào)店 的目標(biāo)是2017年徹底拿下華東區(qū)域的網(wǎng)上商超市場(chǎng)，并強(qiáng)化我們?cè)谄焚|(zhì)、服務(wù)和進(jìn)口商品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，牢牢甩開(kāi)天貓超市。”
到了年后，京東高管的表態(tài)又將華東地區(qū)的超越升級(jí)為了整個(gè)業(yè)務(wù)的超越。比如，京東集團(tuán)副總裁馮軼表示，2017年京東超市的目標(biāo)是交易額過(guò)1000億元;劉強(qiáng)東也再次強(qiáng)調(diào)要在三年內(nèi)超過(guò)天貓，結(jié)束商超之戰(zhàn)。而天貓超市此前的計(jì)劃是要到2018年實(shí)現(xiàn)千億元。
其實(shí)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在所難免。商超是整個(gè)社會(huì)商品零售中最大的品類(lèi)之一，快消品的高頻次購(gòu)買(mǎi)屬性又是一個(gè)巨大的流量入口，因而在3C、家電、服裝等傳統(tǒng)電商領(lǐng)域陷入紅海之后，線上超市必然是各平臺(tái)激烈角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)IGD數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)線上超市總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1800億美元，但相較3C、家電等細(xì)分品類(lèi)，商超的電商占比還很低，因此超市是電商發(fā)展最有潛力的品類(lèi)。
顯然，這又將是一場(chǎng)死磕的戰(zhàn)爭(zhēng)。對(duì)天貓如此，對(duì)京東同樣如此。而京東的先鋒軍，自然就是 1號(hào)店 。
從眼下的這次“變身”來(lái)看， 1號(hào)店 應(yīng)該算是熬過(guò)了此前各種不被看好的第一回合。接下來(lái)，它將以新的身份、新的形象來(lái)肩負(fù)更重要的使命，迎接更艱巨的挑戰(zhàn)。
形象升級(jí)后， 1號(hào)店 的標(biāo)語(yǔ)變成了“全球超市輕松到家”，這被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為， 1號(hào)店 不僅要PK天貓超市，甚至是要PK天貓國(guó)際。
無(wú)論如何，京東和天貓的一戰(zhàn)是免不了的，至少在線上超市領(lǐng)域注定是一場(chǎng)短兵相接。而作為先鋒軍的 1號(hào)店 能否打出漂亮仗，才是關(guān)系到它未來(lái)命運(yùn)的關(guān)鍵。
1號(hào)店 如今走到了變身的節(jié)點(diǎn)，身份變身、形象變身、地位變身。
日前， 1號(hào)店 完成了經(jīng)營(yíng)主體變更，從紐海電子商務(wù)(上海)有限公司變更為上海京東才奧電子商務(wù)有限公司。因?yàn)榧~海電子商務(wù)(上海)有限公司是沃爾瑪間接控股公司，因而這意味著 1號(hào)店 將名正言順進(jìn)入京東時(shí)代。
與此同時(shí)， 1號(hào)店 對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了改版升級(jí)，從品牌定位、LOGO形象、頁(yè)面設(shè)計(jì)等進(jìn)行了全新調(diào)整，大有以全新形象和過(guò)去徹底做切割的意味。
這或許是有必要的。畢竟，一年前的 1號(hào)店 ，還是那個(gè)被各方唱衰的掉隊(duì)者。
1號(hào)店 成立于2008年，曾被譽(yù)為“開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)上超市先河”，誓做“網(wǎng)上沃爾瑪”。然而短暫輝煌后， 1號(hào)店 便陷入了不斷被收購(gòu)又不斷被拋售的境地。與此同時(shí)，包括 1號(hào)店 創(chuàng)始人于剛和劉峻嶺在內(nèi)的中高層大量出走， 1號(hào)店 逐漸掉出第一梯隊(duì)，并被對(duì)手越甩越遠(yuǎn)。
也正是因此，關(guān)于去年沃爾瑪與京東的那次合作，外界更愿意把 1號(hào)店 看作是個(gè)“贈(zèng)品”，甚至是“包袱”。
達(dá)成協(xié)議之前，坊間傳言是京東欲以400億元從沃爾瑪手中收購(gòu) 1號(hào)店 。實(shí)際的結(jié)果是，沃爾瑪獲得京東約5%的股權(quán)，京東擁有1號(hào)商城主要資產(chǎn)。
而這只是當(dāng)時(shí)協(xié)議的一部分，雙方合作的重頭戲是沃爾瑪實(shí)體門(mén)店與京東到家的合作、山姆會(huì)員店與京東的合作以及雙方在供應(yīng)鏈端的合作等其他諸多方面。
“準(zhǔn)確說(shuō)法是，沃爾瑪要戰(zhàn)略投資京東，而不是京東要收購(gòu) 1號(hào)店 。”電商策略分析師李成東曾直言不諱地指出， 1號(hào)店 只是沃爾瑪想拋棄的負(fù)資產(chǎn)，在談其他合作時(shí)順手打包賣(mài)給了京東而已。
凌雁管理咨詢(xún)首席咨詢(xún)師林岳也對(duì)新金融觀察記者表示，當(dāng)時(shí)有一個(gè)不容忽視的背景是天貓與京東在商超領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，阿里巴巴+蘇寧的陣線聯(lián)盟也已經(jīng)越發(fā)牢固。“合縱連橫成為常態(tài)，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才是出路。”
當(dāng)然，這個(gè)“強(qiáng)強(qiáng)”，指的是沃爾瑪與京東，并非 1號(hào)店 。
挑戰(zhàn)
即便后來(lái)轉(zhuǎn)投了京東，外界也一度不看好 1號(hào)店 。
一方面，從品類(lèi)上看， 1號(hào)店 只是京東的一個(gè)子集，重合度高，被邊緣化、被收編被看作是大幾率事件;另一方面，從 1號(hào)店 自身發(fā)展來(lái)看，似乎有太多讓背后大老板懷揣希望卻終又失望的“前科”。
“從這幾年 1號(hào)店 的發(fā)展軌跡來(lái)看，很明顯可以看出 1號(hào)店 的運(yùn)營(yíng)一直是有瓶頸的。”林岳一度認(rèn)為， 1號(hào)店 的瓶頸限制了它的發(fā)展，也注定了它的命運(yùn)。
然而，出乎意料的是，從被京東收入囊中， 1號(hào)店 就開(kāi)始了它的表演，并改變了自己那不被外人看好的命運(yùn)。至少，目前看來(lái)如此。
1號(hào)店 的努力包括：先是悄然下架 1號(hào)店 在天貓旗艦店的全部商品，再是在天貓超市公布“雙20億計(jì)劃”、宣布“三年千億目標(biāo)”并計(jì)劃“三年內(nèi)成為線上線下超市第一”不久后便做出三個(gè)月投10個(gè)億、聯(lián)手京東超市協(xié)同作戰(zhàn)等一系列反攻，全面對(duì)飆天貓超市。
去年年底， 1號(hào)店 宣布繼續(xù)追加5億元投入，重點(diǎn)圍繞華東地區(qū)補(bǔ)貼用戶(hù)，直接把戰(zhàn)場(chǎng)推向了天貓大本營(yíng)。彼時(shí)， 1號(hào)店 采銷(xiāo)部高級(jí)副總裁宋春蕾表態(tài)2017年將成為線上超市的決戰(zhàn)之年：“ 1號(hào)店 的目標(biāo)是2017年徹底拿下華東區(qū)域的網(wǎng)上商超市場(chǎng)，并強(qiáng)化我們?cè)谄焚|(zhì)、服務(wù)和進(jìn)口商品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，牢牢甩開(kāi)天貓超市。”
到了年后，京東高管的表態(tài)又將華東地區(qū)的超越升級(jí)為了整個(gè)業(yè)務(wù)的超越。比如，京東集團(tuán)副總裁馮軼表示，2017年京東超市的目標(biāo)是交易額過(guò)1000億元;劉強(qiáng)東也再次強(qiáng)調(diào)要在三年內(nèi)超過(guò)天貓，結(jié)束商超之戰(zhàn)。而天貓超市此前的計(jì)劃是要到2018年實(shí)現(xiàn)千億元。
其實(shí)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在所難免。商超是整個(gè)社會(huì)商品零售中最大的品類(lèi)之一，快消品的高頻次購(gòu)買(mǎi)屬性又是一個(gè)巨大的流量入口，因而在3C、家電、服裝等傳統(tǒng)電商領(lǐng)域陷入紅海之后，線上超市必然是各平臺(tái)激烈角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)IGD數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)線上超市總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約1800億美元，但相較3C、家電等細(xì)分品類(lèi)，商超的電商占比還很低，因此超市是電商發(fā)展最有潛力的品類(lèi)。
顯然，這又將是一場(chǎng)死磕的戰(zhàn)爭(zhēng)。對(duì)天貓如此，對(duì)京東同樣如此。而京東的先鋒軍，自然就是 1號(hào)店 。
從眼下的這次“變身”來(lái)看， 1號(hào)店 應(yīng)該算是熬過(guò)了此前各種不被看好的第一回合。接下來(lái)，它將以新的身份、新的形象來(lái)肩負(fù)更重要的使命，迎接更艱巨的挑戰(zhàn)。
形象升級(jí)后， 1號(hào)店 的標(biāo)語(yǔ)變成了“全球超市輕松到家”，這被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為， 1號(hào)店 不僅要PK天貓超市，甚至是要PK天貓國(guó)際。
無(wú)論如何，京東和天貓的一戰(zhàn)是免不了的，至少在線上超市領(lǐng)域注定是一場(chǎng)短兵相接。而作為先鋒軍的 1號(hào)店 能否打出漂亮仗，才是關(guān)系到它未來(lái)命運(yùn)的關(guān)鍵。
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