2017年2月 宜家 家居新上市用回收塑料瓶制作的櫥柜門，并毫不遮掩地宣之于眾，在深陷材質(zhì)炒作怪圈的家居行業(yè)引起廣泛關(guān)注。分析人士認(rèn)為，除了堅持可持續(xù)發(fā)展以外， 宜家 家居更希望引導(dǎo)家居消費(fèi)愈加重視品牌，一旦人們信任品牌，品質(zhì)成為基本要素，一味炒作材質(zhì)就淪為低端市場的競爭手段。
PET瓶子制作櫥柜門
2017年2月初， 宜家 家居推出KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門，這款產(chǎn)品最與眾不同的地方在它使用了一種新材料——由回收PET瓶子制成的塑料貼膜，它也是 宜家 家居產(chǎn)品系列中第一款使用回收木材和回收塑料制作的廚房柜門。
“我們找到了一種方法，將用過的PET瓶子制成貼膜，覆在KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門上。最大的挑戰(zhàn)在于，回收材料制成的貼膜要達(dá)到與純凈材料制作的貼膜一樣的質(zhì)量。我們力求做到不因此降低質(zhì)量或提高價格。” 宜家 意大利供應(yīng)商3B的開發(fā)主管Marco Bergamo表示。兩年前 宜家 家居研發(fā)團(tuán)隊就開始與這家重視創(chuàng)新的意大利 宜家 供應(yīng)商合力探索回收材料為可持續(xù)發(fā)展帶來的機(jī)遇，經(jīng)過調(diào)查研究，他們最終開發(fā)了一種新型材料——由從日本各市回收的PET瓶子制成的塑料貼膜。
以回收塑料瓶制作KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門是 宜家 家居在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)業(yè)務(wù)邁出的重要一步。覆蓋一塊40×80cm的KUNGSBACKA孔巴卡柜門需要25個500毫升的PET瓶子，可以想象，隨著龐大規(guī)模的KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門生產(chǎn)，必然會有數(shù)量巨大的PET瓶子將變廢為寶。
“我們需要更加合理地利用地球資源。我們的目標(biāo)是提高產(chǎn)品使用回收材料的比例。我們正在尋找新的方法，來重復(fù)利用紙、纖維、泡沫和塑料等材料，這樣我們就能讓它們變成新產(chǎn)品，賦予它們新的生命。” 宜家 產(chǎn)品設(shè)計師Anna Granath是KUNGSBACKA孔巴卡開發(fā)團(tuán)隊的項(xiàng)目主管，他希望KUNGSBACKA孔巴卡只是一個開始，以后有更多廚房前擋板的塑料貼膜采用回收材料制作。
消費(fèi)從挑材質(zhì)到選品牌
將回收的PET瓶子制作櫥柜門，并公之于眾，表明 宜家 家居并不在意讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品是由什么材料制作而成。北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者對于 宜家 家居用回收塑料瓶制作產(chǎn)品并不排斥，他們認(rèn)的就是“ 宜家 ”兩個字。業(yè)內(nèi)人士更是饒有興致地感慨：家居行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，終于要邁向品牌時代，消費(fèi)者買家具建材產(chǎn)品不再唯材質(zhì)論。
早幾年很多人都有過這樣的境遇，挑選家具時走進(jìn)店面，導(dǎo)購員首先會介紹材質(zhì)，以純實(shí)木凸顯產(chǎn)品的高端，以非洲胡桃木等品種來顯示它高貴的價值，就算是板式家具也會指出這是歐洲進(jìn)口愛格板材，或是大亞、露水河板材。不僅導(dǎo)購員們喜歡把產(chǎn)品材質(zhì)當(dāng)做賣點(diǎn)，消費(fèi)者在購買家具時首先關(guān)心的也是產(chǎn)品的材質(zhì)，“首先考慮實(shí)木的，因?yàn)榄h(huán)保，板式的家具感覺甲醛含量會高一些”。
家居營銷“材料論”盛行，曾引得TATA木門董事長吳晨曦一度在微博上疾呼：“多少人在賣木頭，賣材料，又有多少人在賣設(shè)計，賣時尚!”近年來，這種“重材質(zhì)輕設(shè)計”的怪圈隨著家居行業(yè)發(fā)展的成熟已逐漸改變，消費(fèi)者也不再唯材質(zhì)論，像不斷創(chuàng)新推出靜音門、磁吸鎖、暖芯門的TATA木門就圈粉無數(shù)，對于他們來說，只要選擇自己信任的品牌就行了，至于產(chǎn)品用的什么材質(zhì)反倒并不重要，無論用什么材質(zhì)，都一定是環(huán)保的，畢竟一個品牌不會拿自己產(chǎn)品品質(zhì)開玩笑。
環(huán)保頑癥助長材質(zhì)炒作
隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品的設(shè)計、功能等方面需求的提升，材質(zhì)炒作已經(jīng)成為低端的競爭手段。北京商報記者走訪市場時仍然發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)都將“E0級”、“無甲醛”等標(biāo)識貼于產(chǎn)品顯眼處。環(huán)保問題頑癥難解，是家居行業(yè)材質(zhì)炒作風(fēng)不止的核心因素。
在各級國家質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的抽檢中，甲醛超標(biāo)是木質(zhì)家具、建材產(chǎn)品不合格的主因。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，2015年各地質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的抽檢報告中，84批次地板因甲醛釋放量超過國家標(biāo)準(zhǔn)登上不合格黑名單，甲醛超標(biāo)成為地板最主要的品質(zhì)問題。不僅于此，在2016年以人造板為主要材料的家具也深陷甲醛超標(biāo)漩渦，而且從居民家庭波及到更廣泛的公共空間，2016年6月，北京第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)白云路分校一教室甲醛超標(biāo)，學(xué)生身體檢查137例有超指標(biāo)情況，其中33例凝血功能超正常值，7例肝功能異常。
“國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施15年了，最大的成就是讓中國人知道了甲醛污染的危害，但15年還解決不了甲醛的問題，這是最大的困惑。”在2016年國家正式頒布實(shí)施民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范和十種室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)15周年之際，看著中央電視臺《每周質(zhì)量報道》將鏡頭對準(zhǔn)那些甲醛嚴(yán)重超標(biāo)的棕床墊，將半輩子交給室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境事業(yè)的宋廣生眉頭緊鎖，“要想家居行業(yè)徹底從材質(zhì)炒作的漩渦中走出來，解決環(huán)保問題是繞不過去的一個坎”。
PET瓶子制作櫥柜門
2017年2月初， 宜家 家居推出KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門，這款產(chǎn)品最與眾不同的地方在它使用了一種新材料——由回收PET瓶子制成的塑料貼膜，它也是 宜家 家居產(chǎn)品系列中第一款使用回收木材和回收塑料制作的廚房柜門。
“我們找到了一種方法，將用過的PET瓶子制成貼膜，覆在KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門上。最大的挑戰(zhàn)在于，回收材料制成的貼膜要達(dá)到與純凈材料制作的貼膜一樣的質(zhì)量。我們力求做到不因此降低質(zhì)量或提高價格。” 宜家 意大利供應(yīng)商3B的開發(fā)主管Marco Bergamo表示。兩年前 宜家 家居研發(fā)團(tuán)隊就開始與這家重視創(chuàng)新的意大利 宜家 供應(yīng)商合力探索回收材料為可持續(xù)發(fā)展帶來的機(jī)遇，經(jīng)過調(diào)查研究，他們最終開發(fā)了一種新型材料——由從日本各市回收的PET瓶子制成的塑料貼膜。
以回收塑料瓶制作KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門是 宜家 家居在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)業(yè)務(wù)邁出的重要一步。覆蓋一塊40×80cm的KUNGSBACKA孔巴卡柜門需要25個500毫升的PET瓶子，可以想象，隨著龐大規(guī)模的KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門生產(chǎn)，必然會有數(shù)量巨大的PET瓶子將變廢為寶。
“我們需要更加合理地利用地球資源。我們的目標(biāo)是提高產(chǎn)品使用回收材料的比例。我們正在尋找新的方法，來重復(fù)利用紙、纖維、泡沫和塑料等材料，這樣我們就能讓它們變成新產(chǎn)品，賦予它們新的生命。” 宜家 產(chǎn)品設(shè)計師Anna Granath是KUNGSBACKA孔巴卡開發(fā)團(tuán)隊的項(xiàng)目主管，他希望KUNGSBACKA孔巴卡只是一個開始，以后有更多廚房前擋板的塑料貼膜采用回收材料制作。
消費(fèi)從挑材質(zhì)到選品牌
將回收的PET瓶子制作櫥柜門，并公之于眾，表明 宜家 家居并不在意讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品是由什么材料制作而成。北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者對于 宜家 家居用回收塑料瓶制作產(chǎn)品并不排斥，他們認(rèn)的就是“ 宜家 ”兩個字。業(yè)內(nèi)人士更是饒有興致地感慨：家居行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，終于要邁向品牌時代，消費(fèi)者買家具建材產(chǎn)品不再唯材質(zhì)論。
早幾年很多人都有過這樣的境遇，挑選家具時走進(jìn)店面，導(dǎo)購員首先會介紹材質(zhì)，以純實(shí)木凸顯產(chǎn)品的高端，以非洲胡桃木等品種來顯示它高貴的價值，就算是板式家具也會指出這是歐洲進(jìn)口愛格板材，或是大亞、露水河板材。不僅導(dǎo)購員們喜歡把產(chǎn)品材質(zhì)當(dāng)做賣點(diǎn)，消費(fèi)者在購買家具時首先關(guān)心的也是產(chǎn)品的材質(zhì)，“首先考慮實(shí)木的，因?yàn)榄h(huán)保，板式的家具感覺甲醛含量會高一些”。
家居營銷“材料論”盛行，曾引得TATA木門董事長吳晨曦一度在微博上疾呼：“多少人在賣木頭，賣材料，又有多少人在賣設(shè)計，賣時尚!”近年來，這種“重材質(zhì)輕設(shè)計”的怪圈隨著家居行業(yè)發(fā)展的成熟已逐漸改變，消費(fèi)者也不再唯材質(zhì)論，像不斷創(chuàng)新推出靜音門、磁吸鎖、暖芯門的TATA木門就圈粉無數(shù)，對于他們來說，只要選擇自己信任的品牌就行了，至于產(chǎn)品用的什么材質(zhì)反倒并不重要，無論用什么材質(zhì)，都一定是環(huán)保的，畢竟一個品牌不會拿自己產(chǎn)品品質(zhì)開玩笑。
環(huán)保頑癥助長材質(zhì)炒作
隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品的設(shè)計、功能等方面需求的提升，材質(zhì)炒作已經(jīng)成為低端的競爭手段。北京商報記者走訪市場時仍然發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)都將“E0級”、“無甲醛”等標(biāo)識貼于產(chǎn)品顯眼處。環(huán)保問題頑癥難解，是家居行業(yè)材質(zhì)炒作風(fēng)不止的核心因素。
在各級國家質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的抽檢中，甲醛超標(biāo)是木質(zhì)家具、建材產(chǎn)品不合格的主因。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，2015年各地質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的抽檢報告中，84批次地板因甲醛釋放量超過國家標(biāo)準(zhǔn)登上不合格黑名單，甲醛超標(biāo)成為地板最主要的品質(zhì)問題。不僅于此，在2016年以人造板為主要材料的家具也深陷甲醛超標(biāo)漩渦，而且從居民家庭波及到更廣泛的公共空間，2016年6月，北京第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)白云路分校一教室甲醛超標(biāo)，學(xué)生身體檢查137例有超指標(biāo)情況，其中33例凝血功能超正常值，7例肝功能異常。
“國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施15年了，最大的成就是讓中國人知道了甲醛污染的危害，但15年還解決不了甲醛的問題，這是最大的困惑。”在2016年國家正式頒布實(shí)施民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范和十種室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)15周年之際，看著中央電視臺《每周質(zhì)量報道》將鏡頭對準(zhǔn)那些甲醛嚴(yán)重超標(biāo)的棕床墊，將半輩子交給室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境事業(yè)的宋廣生眉頭緊鎖，“要想家居行業(yè)徹底從材質(zhì)炒作的漩渦中走出來，解決環(huán)保問題是繞不過去的一個坎”。
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