作為中國(guó)零售第一門戶網(wǎng)站，《聯(lián)商網(wǎng)》每年都會(huì)對(duì)大型零售企業(yè)年度開(kāi)關(guān)店進(jìn)行盤點(diǎn)。而 大潤(rùn)發(fā) 2016年在大陸新開(kāi)門店31家消息一經(jīng)發(fā)出，就收到各地網(wǎng)友的留言，意在提示我們遺漏某地 大潤(rùn)發(fā) 。本著對(duì)數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性和100％準(zhǔn)確性要求，《聯(lián)商網(wǎng)》對(duì)網(wǎng)友提示的門店再次進(jìn)行核實(shí)確認(rèn)， 大潤(rùn)發(fā) 總部給出的答案均是：此店為山寨 大潤(rùn)發(fā) 。
山寨 大潤(rùn)發(fā) 鬧出的尷尬越來(lái)越多
家住濟(jì)南的同學(xué)告訴我自己家門口開(kāi)了一家 大潤(rùn)發(fā) ， 大潤(rùn)發(fā) 能看中的地方說(shuō)明此地塊升值空間很大，所以電話那頭我能感受到同學(xué)的自豪之情和激動(dòng)之心。節(jié)后同學(xué)們?cè)跐?jì)南聚會(huì)，我得以親臨這家 大潤(rùn)發(fā) ，發(fā)現(xiàn)這家 大潤(rùn)發(fā) 又是山寨。
面對(duì)各地頻繁出現(xiàn)的山寨 大潤(rùn)發(fā) ，2016年11月，被山寨困擾多年的 大潤(rùn)發(fā) 終于忍無(wú)可忍發(fā)出特別聲明。聲明中提到“ 大潤(rùn)發(fā) ”超市均為自營(yíng)，從不加盟更不存在收取加盟費(fèi)；招商合作事宜均由“康成公司”直接對(duì)外負(fù)責(zé)談判、簽約，如不能出示授權(quán)主體均與“ 大潤(rùn)發(fā) ”品牌超市無(wú)關(guān)。
同樣也是在2016年，上海知產(chǎn)法院受理了“ 大潤(rùn)發(fā) ”的商標(biāo)權(quán)利人康成投資（中國(guó)）有限公司關(guān)于 大潤(rùn)發(fā) 投資有限公司侵權(quán)一案并作出判決，判決書(shū)要求 大潤(rùn)發(fā) 投資有限公司立即停止侵權(quán)行為并賠償康成投資（中國(guó)）有限公司合理費(fèi)用在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元。上海市高級(jí)人民法院就商標(biāo)侵權(quán)案二審作出維持原判的決定。其實(shí)這也不是第一次關(guān)于山寨 大潤(rùn)發(fā) 的法律判決了。
為什么剎不住山寨風(fēng)？
在2016年，媒體也曾報(bào)道過(guò)安徽黃山地區(qū)等多地政府職能部門也對(duì)“ 大潤(rùn)發(fā) ”商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行集中整頓。盡管付諸法律，但是山寨之風(fēng)卻愈演愈烈。
《聯(lián)商網(wǎng)》在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，山寨步步高、山寨好又多、山寨華聯(lián)、山寨世紀(jì)聯(lián)華等比比皆是。還有一家注冊(cè)在深圳的蘇爾瑪同樣也是做零售，與中國(guó)區(qū)總部設(shè)在深圳的世界零售巨頭沃爾瑪也只有一字之別。這些山寨企業(yè)以發(fā)展加盟，收取加盟費(fèi)為主要收入來(lái)源。近年來(lái)，這些非著名山寨門店不經(jīng)意間會(huì)開(kāi)在我們的小區(qū)旁，進(jìn)入我們的生活。
這些山寨品牌的持有者為什么不注冊(cè)一個(gè)新的品牌和商標(biāo)，把它做成功再進(jìn)行加盟拓展。直白點(diǎn)講傍一個(gè)非常成功的零售品牌，加盟費(fèi)比較高，拓展加盟速度快，這是利益使然。同樣此事也印證某些國(guó)人喜歡走捷徑，缺乏工匠精神。
山寨 大潤(rùn)發(fā) 是如何發(fā)展加盟的？
為了搞清楚山寨 大潤(rùn)發(fā) 真實(shí)情況，2月初，《聯(lián)商網(wǎng)》奔赴江西，走進(jìn)這些山寨 大潤(rùn)發(fā) 探訪實(shí)情。
加盟程序看起來(lái)非常正規(guī)，一個(gè)加盟者給我們看了他與山寨 大潤(rùn)發(fā) 簽訂的三個(gè)合作文本：《股東決議書(shū)》、《加盟協(xié)議書(shū)》、《授權(quán)書(shū)》，當(dāng)我們提出要對(duì)文書(shū)拍照時(shí)被加盟主婉拒。
在《股東決議書(shū)》中寫道：“某年某月某日，在 大潤(rùn)發(fā) XXXX控股有限公司會(huì)議室召開(kāi)股東會(huì)議，關(guān)于在某地開(kāi)設(shè)加盟店一事，會(huì)議一致同意通過(guò)。”怎么樣，允許你加盟我們“ 大潤(rùn)發(fā) ”，是我們經(jīng)過(guò)股東大會(huì)審議通過(guò)的，這逼格搞的很高大上。
在《加盟協(xié)議書(shū)》中，我們發(fā)現(xiàn)雙方規(guī)定的一些具體細(xì)節(jié)：
營(yíng)業(yè)面積：營(yíng)業(yè)面積（不含倉(cāng)庫(kù)與辦公面積)必須在規(guī)定的范圍內(nèi)）這位加盟者告訴我們，他們加盟時(shí)會(huì)根據(jù)面積大小收費(fèi)，面積5000平加盟費(fèi)每年5萬(wàn)元，1000-3000平加盟費(fèi)每年3萬(wàn)元，當(dāng)然加盟費(fèi)還可以協(xié)商。
證件辦理：《加盟協(xié)議書(shū)》和《授權(quán)書(shū)》中都規(guī)定加盟者在辦理的營(yíng)業(yè)執(zhí)照中僅可在名稱中使用“ 大潤(rùn)發(fā) 某某超市（鎮(zhèn)名）加盟店”字樣，鎮(zhèn)名是指加盟者在申請(qǐng)加盟經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所在地的行政鎮(zhèn)的名稱，不得使用包含 大潤(rùn)發(fā) 某某控股有限公司或分公司以及支公司等字樣。并且《加盟協(xié)議書(shū)》中明確規(guī)定營(yíng)業(yè)證照懸掛在店內(nèi)醒目位置。
商品采購(gòu)：加盟者可自行采購(gòu)商品，也可向甲方采購(gòu)貨品，甲方按采購(gòu)貨品價(jià)格的百分之幾的收管理費(fèi)。該加盟者告訴我們，他商品都是自行采購(gòu)的。
在這份《加盟協(xié)議書(shū)》中我們發(fā)現(xiàn)了一段特別有意思的條款：乙方在本加盟期到期后，或者加盟協(xié)議終止、解除后，乙方不得在任何場(chǎng)合適用“ 大潤(rùn)發(fā) ”字樣，乙方經(jīng)甲方許可在辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)使用的名稱中帶“ 大潤(rùn)發(fā) ”字樣的，應(yīng)當(dāng)立刻注銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照或變更營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱，否則視為對(duì)甲方的名稱權(quán)侵權(quán)。這條協(xié)議可以更形象的告訴我們，山寨 大潤(rùn)發(fā) 最重視的就是“ 大潤(rùn)發(fā) ”三個(gè)字，在抄襲別人的同時(shí)還在防止被抄襲。
當(dāng)然三份文本中還有其他條款，在此不再一一敘述。
山寨 大潤(rùn)發(fā) 的利益鏈條在哪里？
當(dāng)問(wèn)及加盟者當(dāng)初為什么要花錢加盟山寨 大潤(rùn)發(fā) 時(shí)？我們得到的答案是， 大潤(rùn)發(fā) 在國(guó)內(nèi)屬于著名超市，在消費(fèi)者心目中有著極高的品牌價(jià)值，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者卻很難辨別這是不是真正的 大潤(rùn)發(fā) ，對(duì)銷售有很大幫助。
僅從山寨 大潤(rùn)發(fā) 的加盟這一事情來(lái)看，山寨 大潤(rùn)發(fā) 的持有者賺取了不菲的加盟費(fèi)，結(jié)盟者的銷售也有了提升，在各自的利益面前，他們還是愿意鋌而走險(xiǎn)，即便有付諸法律的風(fēng)險(xiǎn)。
然而更可怕的利益鏈條還在后面，加盟者中除一部分個(gè)人之外，還有很多商業(yè)地產(chǎn)商或者商業(yè)地產(chǎn)商的委托人。在景德鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)氐募用苏吒嬖V《聯(lián)商網(wǎng)》，他就是超市所在的這個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的老總，這個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目在招進(jìn)知名超市時(shí)遇到困難，后期各種品牌招商都非常困難。
所以他們加盟了這個(gè)山寨 大潤(rùn)發(fā) ，然后把“ 大潤(rùn)發(fā) 即將入駐”字樣的條幅掛出來(lái)后，招商就容易很多。還有加盟者告訴我們，他的加盟費(fèi)是地產(chǎn)商給出的，其實(shí)目的也是一樣，為了更好的招商。
在我們調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，通過(guò)招入山寨 大潤(rùn)發(fā) 來(lái)企圖盤活商業(yè)地產(chǎn)的現(xiàn)象非常多見(jiàn)。這不得不讓我們?cè)跒橄M(fèi)者捏一把冷汗的同時(shí)，還要為入駐山寨 大潤(rùn)發(fā) 地產(chǎn)的商戶再捏一把汗，他們損失的或許是全家多年的積蓄。
面對(duì)山寨 大潤(rùn)發(fā) 們，全社會(huì)該要重拳出擊了。
山寨 大潤(rùn)發(fā) 鬧出的尷尬越來(lái)越多
家住濟(jì)南的同學(xué)告訴我自己家門口開(kāi)了一家 大潤(rùn)發(fā) ， 大潤(rùn)發(fā) 能看中的地方說(shuō)明此地塊升值空間很大，所以電話那頭我能感受到同學(xué)的自豪之情和激動(dòng)之心。節(jié)后同學(xué)們?cè)跐?jì)南聚會(huì)，我得以親臨這家 大潤(rùn)發(fā) ，發(fā)現(xiàn)這家 大潤(rùn)發(fā) 又是山寨。
面對(duì)各地頻繁出現(xiàn)的山寨 大潤(rùn)發(fā) ，2016年11月，被山寨困擾多年的 大潤(rùn)發(fā) 終于忍無(wú)可忍發(fā)出特別聲明。聲明中提到“ 大潤(rùn)發(fā) ”超市均為自營(yíng)，從不加盟更不存在收取加盟費(fèi)；招商合作事宜均由“康成公司”直接對(duì)外負(fù)責(zé)談判、簽約，如不能出示授權(quán)主體均與“ 大潤(rùn)發(fā) ”品牌超市無(wú)關(guān)。
同樣也是在2016年，上海知產(chǎn)法院受理了“ 大潤(rùn)發(fā) ”的商標(biāo)權(quán)利人康成投資（中國(guó)）有限公司關(guān)于 大潤(rùn)發(fā) 投資有限公司侵權(quán)一案并作出判決，判決書(shū)要求 大潤(rùn)發(fā) 投資有限公司立即停止侵權(quán)行為并賠償康成投資（中國(guó)）有限公司合理費(fèi)用在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元。上海市高級(jí)人民法院就商標(biāo)侵權(quán)案二審作出維持原判的決定。其實(shí)這也不是第一次關(guān)于山寨 大潤(rùn)發(fā) 的法律判決了。
為什么剎不住山寨風(fēng)？
在2016年，媒體也曾報(bào)道過(guò)安徽黃山地區(qū)等多地政府職能部門也對(duì)“ 大潤(rùn)發(fā) ”商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行集中整頓。盡管付諸法律，但是山寨之風(fēng)卻愈演愈烈。
《聯(lián)商網(wǎng)》在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，山寨步步高、山寨好又多、山寨華聯(lián)、山寨世紀(jì)聯(lián)華等比比皆是。還有一家注冊(cè)在深圳的蘇爾瑪同樣也是做零售，與中國(guó)區(qū)總部設(shè)在深圳的世界零售巨頭沃爾瑪也只有一字之別。這些山寨企業(yè)以發(fā)展加盟，收取加盟費(fèi)為主要收入來(lái)源。近年來(lái)，這些非著名山寨門店不經(jīng)意間會(huì)開(kāi)在我們的小區(qū)旁，進(jìn)入我們的生活。
這些山寨品牌的持有者為什么不注冊(cè)一個(gè)新的品牌和商標(biāo)，把它做成功再進(jìn)行加盟拓展。直白點(diǎn)講傍一個(gè)非常成功的零售品牌，加盟費(fèi)比較高，拓展加盟速度快，這是利益使然。同樣此事也印證某些國(guó)人喜歡走捷徑，缺乏工匠精神。
山寨 大潤(rùn)發(fā) 是如何發(fā)展加盟的？
為了搞清楚山寨 大潤(rùn)發(fā) 真實(shí)情況，2月初，《聯(lián)商網(wǎng)》奔赴江西，走進(jìn)這些山寨 大潤(rùn)發(fā) 探訪實(shí)情。
加盟程序看起來(lái)非常正規(guī)，一個(gè)加盟者給我們看了他與山寨 大潤(rùn)發(fā) 簽訂的三個(gè)合作文本：《股東決議書(shū)》、《加盟協(xié)議書(shū)》、《授權(quán)書(shū)》，當(dāng)我們提出要對(duì)文書(shū)拍照時(shí)被加盟主婉拒。
在《股東決議書(shū)》中寫道：“某年某月某日，在 大潤(rùn)發(fā) XXXX控股有限公司會(huì)議室召開(kāi)股東會(huì)議，關(guān)于在某地開(kāi)設(shè)加盟店一事，會(huì)議一致同意通過(guò)。”怎么樣，允許你加盟我們“ 大潤(rùn)發(fā) ”，是我們經(jīng)過(guò)股東大會(huì)審議通過(guò)的，這逼格搞的很高大上。
在《加盟協(xié)議書(shū)》中，我們發(fā)現(xiàn)雙方規(guī)定的一些具體細(xì)節(jié)：
營(yíng)業(yè)面積：營(yíng)業(yè)面積（不含倉(cāng)庫(kù)與辦公面積)必須在規(guī)定的范圍內(nèi)）這位加盟者告訴我們，他們加盟時(shí)會(huì)根據(jù)面積大小收費(fèi)，面積5000平加盟費(fèi)每年5萬(wàn)元，1000-3000平加盟費(fèi)每年3萬(wàn)元，當(dāng)然加盟費(fèi)還可以協(xié)商。
證件辦理：《加盟協(xié)議書(shū)》和《授權(quán)書(shū)》中都規(guī)定加盟者在辦理的營(yíng)業(yè)執(zhí)照中僅可在名稱中使用“ 大潤(rùn)發(fā) 某某超市（鎮(zhèn)名）加盟店”字樣，鎮(zhèn)名是指加盟者在申請(qǐng)加盟經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所在地的行政鎮(zhèn)的名稱，不得使用包含 大潤(rùn)發(fā) 某某控股有限公司或分公司以及支公司等字樣。并且《加盟協(xié)議書(shū)》中明確規(guī)定營(yíng)業(yè)證照懸掛在店內(nèi)醒目位置。
商品采購(gòu)：加盟者可自行采購(gòu)商品，也可向甲方采購(gòu)貨品，甲方按采購(gòu)貨品價(jià)格的百分之幾的收管理費(fèi)。該加盟者告訴我們，他商品都是自行采購(gòu)的。
在這份《加盟協(xié)議書(shū)》中我們發(fā)現(xiàn)了一段特別有意思的條款：乙方在本加盟期到期后，或者加盟協(xié)議終止、解除后，乙方不得在任何場(chǎng)合適用“ 大潤(rùn)發(fā) ”字樣，乙方經(jīng)甲方許可在辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)使用的名稱中帶“ 大潤(rùn)發(fā) ”字樣的，應(yīng)當(dāng)立刻注銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照或變更營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱，否則視為對(duì)甲方的名稱權(quán)侵權(quán)。這條協(xié)議可以更形象的告訴我們，山寨 大潤(rùn)發(fā) 最重視的就是“ 大潤(rùn)發(fā) ”三個(gè)字，在抄襲別人的同時(shí)還在防止被抄襲。
當(dāng)然三份文本中還有其他條款，在此不再一一敘述。
山寨 大潤(rùn)發(fā) 的利益鏈條在哪里？
當(dāng)問(wèn)及加盟者當(dāng)初為什么要花錢加盟山寨 大潤(rùn)發(fā) 時(shí)？我們得到的答案是， 大潤(rùn)發(fā) 在國(guó)內(nèi)屬于著名超市，在消費(fèi)者心目中有著極高的品牌價(jià)值，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者卻很難辨別這是不是真正的 大潤(rùn)發(fā) ，對(duì)銷售有很大幫助。
僅從山寨 大潤(rùn)發(fā) 的加盟這一事情來(lái)看，山寨 大潤(rùn)發(fā) 的持有者賺取了不菲的加盟費(fèi)，結(jié)盟者的銷售也有了提升，在各自的利益面前，他們還是愿意鋌而走險(xiǎn)，即便有付諸法律的風(fēng)險(xiǎn)。
然而更可怕的利益鏈條還在后面，加盟者中除一部分個(gè)人之外，還有很多商業(yè)地產(chǎn)商或者商業(yè)地產(chǎn)商的委托人。在景德鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)氐募用苏吒嬖V《聯(lián)商網(wǎng)》，他就是超市所在的這個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的老總，這個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目在招進(jìn)知名超市時(shí)遇到困難，后期各種品牌招商都非常困難。
所以他們加盟了這個(gè)山寨 大潤(rùn)發(fā) ，然后把“ 大潤(rùn)發(fā) 即將入駐”字樣的條幅掛出來(lái)后，招商就容易很多。還有加盟者告訴我們，他的加盟費(fèi)是地產(chǎn)商給出的，其實(shí)目的也是一樣，為了更好的招商。
在我們調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，通過(guò)招入山寨 大潤(rùn)發(fā) 來(lái)企圖盤活商業(yè)地產(chǎn)的現(xiàn)象非常多見(jiàn)。這不得不讓我們?cè)跒橄M(fèi)者捏一把冷汗的同時(shí)，還要為入駐山寨 大潤(rùn)發(fā) 地產(chǎn)的商戶再捏一把汗，他們損失的或許是全家多年的積蓄。
面對(duì)山寨 大潤(rùn)發(fā) 們，全社會(huì)該要重拳出擊了。
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