以后你喝到的即飲阿華田就是 康師傅 生產(chǎn)的了。
康師傅 和英國聯(lián)合食品公司(Associated British Foods，以下簡稱英聯(lián)食品)簽署協(xié)議，英聯(lián)食品旗下阿華田麥芽營養(yǎng)即飲乳品系列(不包括沖飲)將交由 康師傅 生產(chǎn)和銷售。 康師傅 接受阿華田是看中了麥芽牛奶飲料的發(fā)展?jié)摿Α?康師傅 官方在郵件回復(fù)《好奇心日報》時提到，“公司認(rèn)為該款產(chǎn)品符合未來健康化、個性化、功能化的飲品趨勢。隨著二胎政策的放開，預(yù)測即飲乳品市場仍然有大幅成長的空間”。
康師傅 控股執(zhí)行長韋俊賢表示：“與阿華田合作的基礎(chǔ)是雙方觀察到未來中國含乳飲料市場較大的增長空間。”
在這次合作之前， 康師傅 自己沒有含乳飲料的品類，它的飲料產(chǎn)品線主要是水、茶飲和果汁類別。除了負(fù)責(zé)百事在中國的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)交換持股以外，它還在 2015 年拿下瓶裝星巴克飲料在中國的生產(chǎn)和分銷權(quán)。飲品是 康師傅 最大的收入來源部門，跟銷售額下降的方便面和方便食品(餅干等零食)相比， 康師傅 飲品的銷售額在 2016 年第三季度還增長了約 3.6%。
未來， 康師傅 可能會改良阿華田的包裝規(guī)格和渠道。阿華田麥芽營養(yǎng)即飲乳品的銷售重點(diǎn)區(qū)域?qū)⑹侨A東和華南地區(qū)，將在包括便利店、超市、校園與電商銷售等主要渠道銷售。在鋪貨完成后， 康師傅 會在特定的渠道上做品牌推廣。
這種將麥芽提取物和牛奶以及可可等原料混合的產(chǎn)品曾經(jīng)在 90 年代的中國內(nèi)地比較流行。除了阿華田、還有高樂高和美祿都用“營養(yǎng)飲料”的定位來瞄準(zhǔn)青少年和他們的父母。隨著牛奶在中國家庭的普及和飲料選擇的增多，這種麥芽牛奶飲料逐漸失去了“魔力”。
值得指出的是，和競品高樂高以及美祿相比，阿華田是中國市場唯一有包裝即飲產(chǎn)品的麥芽牛奶飲品，其他品牌都只有沖飲粉末(固體飲料)。這大概是為了適應(yīng)更多的消費(fèi)場景需求(比如通勤和外出等)。它似乎也有意把原來的目標(biāo)消費(fèi)者從青少年擴(kuò)展至全年齡段，把它塑造成一款早餐飲品。
不過消費(fèi)者會不會買賬還是很難說。這類飲品很難撕掉“深加工”以及“含糖”的標(biāo)簽。
康師傅 和英國聯(lián)合食品公司(Associated British Foods，以下簡稱英聯(lián)食品)簽署協(xié)議，英聯(lián)食品旗下阿華田麥芽營養(yǎng)即飲乳品系列(不包括沖飲)將交由 康師傅 生產(chǎn)和銷售。 康師傅 接受阿華田是看中了麥芽牛奶飲料的發(fā)展?jié)摿Α?康師傅 官方在郵件回復(fù)《好奇心日報》時提到，“公司認(rèn)為該款產(chǎn)品符合未來健康化、個性化、功能化的飲品趨勢。隨著二胎政策的放開，預(yù)測即飲乳品市場仍然有大幅成長的空間”。
康師傅 控股執(zhí)行長韋俊賢表示：“與阿華田合作的基礎(chǔ)是雙方觀察到未來中國含乳飲料市場較大的增長空間。”
在這次合作之前， 康師傅 自己沒有含乳飲料的品類，它的飲料產(chǎn)品線主要是水、茶飲和果汁類別。除了負(fù)責(zé)百事在中國的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)交換持股以外，它還在 2015 年拿下瓶裝星巴克飲料在中國的生產(chǎn)和分銷權(quán)。飲品是 康師傅 最大的收入來源部門，跟銷售額下降的方便面和方便食品(餅干等零食)相比， 康師傅 飲品的銷售額在 2016 年第三季度還增長了約 3.6%。
未來， 康師傅 可能會改良阿華田的包裝規(guī)格和渠道。阿華田麥芽營養(yǎng)即飲乳品的銷售重點(diǎn)區(qū)域?qū)⑹侨A東和華南地區(qū)，將在包括便利店、超市、校園與電商銷售等主要渠道銷售。在鋪貨完成后， 康師傅 會在特定的渠道上做品牌推廣。
這種將麥芽提取物和牛奶以及可可等原料混合的產(chǎn)品曾經(jīng)在 90 年代的中國內(nèi)地比較流行。除了阿華田、還有高樂高和美祿都用“營養(yǎng)飲料”的定位來瞄準(zhǔn)青少年和他們的父母。隨著牛奶在中國家庭的普及和飲料選擇的增多，這種麥芽牛奶飲料逐漸失去了“魔力”。
值得指出的是，和競品高樂高以及美祿相比，阿華田是中國市場唯一有包裝即飲產(chǎn)品的麥芽牛奶飲品，其他品牌都只有沖飲粉末(固體飲料)。這大概是為了適應(yīng)更多的消費(fèi)場景需求(比如通勤和外出等)。它似乎也有意把原來的目標(biāo)消費(fèi)者從青少年擴(kuò)展至全年齡段，把它塑造成一款早餐飲品。
不過消費(fèi)者會不會買賬還是很難說。這類飲品很難撕掉“深加工”以及“含糖”的標(biāo)簽。
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本文來源： 康師傅代理了即飲阿華田 會賣得好嗎？
