一直喜歡在百貨商店設(shè)立專(zhuān)柜的嬌韻詩(shī)在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)了第一家獨(dú)立門(mén)店。
嬌韻詩(shī)把這個(gè)獨(dú)立門(mén)店的位置選在了美國(guó)費(fèi)城的普魯士國(guó)王購(gòu)物中心(King of Prussia Mall)。目前，它是美國(guó)以租賃零售空間為主要形式的最大的購(gòu)物中心，有超過(guò)400間商鋪。
嬌韻詩(shī)在這個(gè)購(gòu)物中心的門(mén)店面積有1800平方英尺，其中有250平方英尺用來(lái)做Spa服務(wù)。店內(nèi)將會(huì)售賣(mài)嬌韻詩(shī)的護(hù)膚、防曬、彩妝和男士產(chǎn)品，以及一些只在嬌韻詩(shī)電商渠道售賣(mài)的特殊產(chǎn)品和旅行套裝，共有 356 個(gè) Sku。
嬌韻詩(shī)美國(guó)分部的執(zhí)行總裁兼經(jīng)理 Danyelle Boilard-Paul 表示，到 2020 年，嬌韻詩(shī)將陸續(xù)在諸如紐約、洛杉磯、芝加哥和邁阿密等美國(guó)一線城市開(kāi)設(shè)其他獨(dú)立門(mén)店。
不過(guò)，這并不是嬌韻詩(shī)的第一個(gè)獨(dú)立門(mén)店。去年 11 月，它把第一個(gè)獨(dú)立門(mén)店開(kāi)在了香港。美國(guó)店鋪和香港這家獨(dú)立門(mén)店的有許多相似之處，售賣(mài)特別的旅行裝和限量版產(chǎn)品，以及提供半開(kāi)放式的 Spa 服務(wù)。
此前，嬌韻詩(shī)就也很重視化妝品的體驗(yàn)和服務(wù)，自 2009 年開(kāi)始，嬌韻詩(shī)就陸續(xù)在百貨商店 Nordstrom 和 Bloomingdale 開(kāi)設(shè)了 7 家 Spa 店。但它們都是只提供 Spa 服務(wù)的門(mén)店，現(xiàn)在開(kāi)設(shè)了也售賣(mài)化妝品的全新獨(dú)立門(mén)店后，嬌韻詩(shī)把 Spa 服務(wù)也整合了進(jìn)去。
Danyelle Boilard-Paul 拒絕透露關(guān)于這些獨(dú)立門(mén)店的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。但根據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，這個(gè)店鋪開(kāi)業(yè)第一年的銷(xiāo)售目標(biāo)為 100 萬(wàn)美元，隨后會(huì)達(dá)到 250 萬(wàn)美元的年銷(xiāo)售額。這個(gè)店鋪的裝修費(fèi)用約為 100 萬(wàn)美元。
不過(guò)，改變 Spa 的服務(wù)也不是嬌韻詩(shī)開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店的唯一目的。嬌韻詩(shī)通常是在 Bloomingdale 、 Nordstrom 和 Macy’s 這些百貨商店設(shè)置化妝品專(zhuān)柜，而專(zhuān)門(mén)成立獨(dú)立門(mén)店算是它的新嘗試。
Danyelle Boilard-Paul 表示，對(duì)于嬌韻詩(shī)來(lái)說(shuō)，獨(dú)立門(mén)店能提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)。“我們想用最好的方式來(lái)展示我們的品牌，而在百貨商店里情況比較復(fù)雜。” 她說(shuō)。
開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店一直是擅長(zhǎng)做“快美妝”的韓國(guó)化妝品品牌喜歡做的事。由于產(chǎn)品迭代迅速，換不同的概念來(lái)賣(mài)化妝品，又以量取勝，通常韓國(guó)化妝品品牌需要獨(dú)立門(mén)店來(lái)充分展示豐富的產(chǎn)品。
歐美品牌正在試圖追隨這樣的風(fēng)潮。11 月 11 日，Dior 在紐約開(kāi)了第一家化妝品精品店，這家店只售賣(mài) Dior 的彩妝、香水等產(chǎn)品，沒(méi)有成衣和皮具。就在同一天，Estée Lauder 也在英國(guó)倫敦卡納比街的 SOHO 開(kāi)了它在這個(gè)市場(chǎng)的第一家獨(dú)立門(mén)店。這家面積有 700 平方英尺的店將主推它為喜歡自拍的千禧一代開(kāi)發(fā)的 Estée Edit 系列，但也會(huì)放一些雅詩(shī)蘭黛的其他產(chǎn)品。
看起來(lái)，嬌韻詩(shī)也加入了這個(gè)行里。接下來(lái)，它還會(huì)在巴黎新開(kāi)一家獨(dú)立門(mén)店。
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