1月9日， 百勝 中國(guó)控股有限公司和全球最大的墨西哥風(fēng)味連鎖餐廳運(yùn)營(yíng)商塔可貝爾公司(TacoBell Corp.)宣布，在上海陸家嘴推出中國(guó)第一家塔可貝爾(Taco Bell)餐廳，它的開幕標(biāo)志著塔可貝爾品牌全球增長(zhǎng)計(jì)劃的又一里程碑。
“能夠把塔可貝爾引入中國(guó)并在上海的黃金地段正式開設(shè)第一家餐廳，我們感到非常興奮。” 百勝 中國(guó)首席執(zhí)行官潘偉奇(Micky Pant)說，“今天的中國(guó)消費(fèi)者希望獲得全球最佳體驗(yàn)，而塔可貝爾正是一個(gè)在世界任何地方都令消費(fèi)者興奮的品牌。得益于近30年扎根中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者喜好的深刻了解，我們對(duì)塔可貝爾的菜單進(jìn)行了透徹的研究后，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行了調(diào)整；試營(yíng)業(yè)期間消費(fèi)者的反響讓我們極其振奮。”
為更好地適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的口味，塔可貝爾菜單上的各款熱門美食都經(jīng)過了本土化改良。在正式開業(yè)前的試運(yùn)營(yíng)期間，塔可貝爾的粉絲們已經(jīng)通過社交媒體、博客和視頻分享了對(duì)這一品的喜愛和期待。逾千名粉絲參加了試運(yùn)營(yíng)期間的自拍推廣活動(dòng)，表達(dá)了對(duì)塔可貝爾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的興奮之情。
潘偉奇表示：“塔可貝爾是個(gè)有著深厚傳統(tǒng)的創(chuàng)新品牌，這一點(diǎn)和中國(guó)的千禧一代很有共鳴。塔可貝爾的品牌理念為‘Live Mas’, 意思是活出無限，就是鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試新鮮事物。塔可貝爾品牌將在中國(guó)發(fā)展壯大，我很期待我們能不斷創(chuàng)造讓消費(fèi)者驚喜和愉悅的體驗(yàn)。”
位于上海的首家餐廳采用塔可貝爾經(jīng)典的美國(guó)加州風(fēng)情外觀和設(shè)計(jì)元素，使用了吉他和涂鴉作裝飾，天花板上懸掛著沖浪板，同時(shí)引入免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)、電子點(diǎn)餐機(jī)、電子菜單板、多種移動(dòng)支付方式等先進(jìn)科技元素。
“在新的國(guó)際市場(chǎng)開設(shè)餐廳是塔可貝爾整體擴(kuò)張和發(fā)展計(jì)劃中極其關(guān)鍵的一部分，該品牌全球擴(kuò)張的大幕剛剛拉開。” 塔可貝爾公司首席執(zhí)行官Brian Niccol說道：“中國(guó)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ韶悹柺椎甑拈_業(yè)是令人激動(dòng)的里程碑。我們將全力支持 百勝 中國(guó)在中國(guó)推廣該品牌的工作。”
目前，塔可貝爾在全世界擁有超過7,000家餐廳，其中300多家位于美國(guó)之外的26個(gè)國(guó)家和地區(qū)。塔可貝爾計(jì)劃在2022年之前將其國(guó)際市場(chǎng)上的餐廳數(shù)增加到1,000家，中國(guó)首店的開業(yè)是該品牌全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要一步。
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