萬達電商 近來忙得不可開交，與其合作的眾商家也忙的不亦樂乎。 萬達電商 通過組成商業(yè)聯(lián)盟，在這個11月促銷季，打了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。讓消費者體會到場景消費的魅力。
打破常規(guī)新營銷模式增添新動力
小陳是杭州一家哈根達斯店的員工，早上10點門店剛剛開門，已經(jīng)有顧客在排隊等候了，不少顧客都是來兌換飛凡APP上搶購的酸奶冰淇淋的，很多人同時還買了其他商品。只見小陳嫻熟地為顧客核銷提貨碼，顧不上停下手上的工作，小陳一邊忙碌著一邊說：“自從禮券在飛凡開售以來，我們店天天都是這樣的，這還只是工作日的上班時間，周末的時候店門口都擠滿了人。”
這是哈根達斯與 萬達電商 飛凡的第一次在雙11期間的合作。哈根達斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， 萬達電商 的飛凡平臺擁有豐富的實體商業(yè)運營經(jīng)驗，以此為基礎(chǔ)結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)分析管理等最新技術(shù)，科學(xué)精準(zhǔn)地由線上向線下引流， 萬達電商 在前期營銷、支付消費等環(huán)節(jié)為商戶和消費者提供充分的便利和周到的服務(wù)，這一模式對哈根達斯而言是非常有效的。
回歸體驗狂逛節(jié)持續(xù)“勢能”不容小覷
沸沸揚揚的雙十一已經(jīng)逐漸從瘋狂的購物節(jié)演變成電商的常態(tài)，廣大消費者也日趨理性，購買決策逐漸從價格導(dǎo)向向品質(zhì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)化，成為目前消費升級的一個主要表現(xiàn)。曾經(jīng)傳統(tǒng)電商將一批強需求、受價格因素強烈影響的用戶聚集起來，在短期內(nèi)爆發(fā)出強大的銷售勢能。現(xiàn)如今能夠?qū)崿F(xiàn)這種沖動消費的商品逐漸向個別細(xì)分品類聚焦，盡管仍保持著漂亮的銷售額，但其前期形成的為電商平臺引流、提升合作方品牌力的效用卻大不如前。面對如此趨勢，有實力的品牌更愿意回歸線下，將更多的精力放在營銷力更強、有體驗功能的實體門店上。這也正是飛凡開放平臺創(chuàng)造由線上平臺向線下終端導(dǎo)流的初衷，就此次參加飛凡狂逛節(jié)的哈根達斯品牌來看，飛凡為平臺會員帶來的持續(xù)營銷勢能不可估量， 萬達電商 的未來也值得被期待。
實體+電商，哈根達斯攜飛凡創(chuàng)新光棍節(jié)甜蜜營銷
另一方面，在哈根達斯入華的二十年間，國內(nèi)消費者結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級領(lǐng)域的擴張，近年來走高端消費品路線的哈根達斯也在疾速改變在華市場策略，此次在年底旺季加入飛凡狂逛節(jié)，無論在客群上還是在理念上都達到了驚人的一致，無疑是找到了一條與其品牌極其一致的營銷新路線，充分發(fā)揮了哈根達斯和飛凡雙方長久以來在實體商業(yè)積累的優(yōu)勢。
哈根達斯的忙碌還將持續(xù)一個多月，由于 萬達電商 此次活動的截止時間直到11月底，對于最擅長講愛情故事的哈根達斯而言，此次飛凡狂逛節(jié)帶來的后勁兒也十分值得期待。不僅如此，從 萬達電商 “實體+互聯(lián)網(wǎng)”模式大獲裨益的哈根達斯，未來有望持續(xù)與飛凡平臺合作，在優(yōu)惠形式、優(yōu)惠力度和產(chǎn)品上給出更多促銷組合，屆時，冰淇淋的瘋狂還將卷土重來。
萬達電商 的出其不意，讓傳統(tǒng)電商還沒來得及反應(yīng)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟就已經(jīng)形成，在線下形成了一個強大的購物網(wǎng)，讓消費者走進商場，回歸到場景化購物當(dāng)中去，切身體會區(qū)別于傳統(tǒng)電商不同的購物體驗。
打破常規(guī)新營銷模式增添新動力
小陳是杭州一家哈根達斯店的員工，早上10點門店剛剛開門，已經(jīng)有顧客在排隊等候了，不少顧客都是來兌換飛凡APP上搶購的酸奶冰淇淋的，很多人同時還買了其他商品。只見小陳嫻熟地為顧客核銷提貨碼，顧不上停下手上的工作，小陳一邊忙碌著一邊說：“自從禮券在飛凡開售以來，我們店天天都是這樣的，這還只是工作日的上班時間，周末的時候店門口都擠滿了人。”
這是哈根達斯與 萬達電商 飛凡的第一次在雙11期間的合作。哈根達斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， 萬達電商 的飛凡平臺擁有豐富的實體商業(yè)運營經(jīng)驗，以此為基礎(chǔ)結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)分析管理等最新技術(shù)，科學(xué)精準(zhǔn)地由線上向線下引流， 萬達電商 在前期營銷、支付消費等環(huán)節(jié)為商戶和消費者提供充分的便利和周到的服務(wù)，這一模式對哈根達斯而言是非常有效的。
回歸體驗狂逛節(jié)持續(xù)“勢能”不容小覷
沸沸揚揚的雙十一已經(jīng)逐漸從瘋狂的購物節(jié)演變成電商的常態(tài)，廣大消費者也日趨理性，購買決策逐漸從價格導(dǎo)向向品質(zhì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)化，成為目前消費升級的一個主要表現(xiàn)。曾經(jīng)傳統(tǒng)電商將一批強需求、受價格因素強烈影響的用戶聚集起來，在短期內(nèi)爆發(fā)出強大的銷售勢能。現(xiàn)如今能夠?qū)崿F(xiàn)這種沖動消費的商品逐漸向個別細(xì)分品類聚焦，盡管仍保持著漂亮的銷售額，但其前期形成的為電商平臺引流、提升合作方品牌力的效用卻大不如前。面對如此趨勢，有實力的品牌更愿意回歸線下，將更多的精力放在營銷力更強、有體驗功能的實體門店上。這也正是飛凡開放平臺創(chuàng)造由線上平臺向線下終端導(dǎo)流的初衷，就此次參加飛凡狂逛節(jié)的哈根達斯品牌來看，飛凡為平臺會員帶來的持續(xù)營銷勢能不可估量， 萬達電商 的未來也值得被期待。
實體+電商，哈根達斯攜飛凡創(chuàng)新光棍節(jié)甜蜜營銷
另一方面，在哈根達斯入華的二十年間，國內(nèi)消費者結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級領(lǐng)域的擴張，近年來走高端消費品路線的哈根達斯也在疾速改變在華市場策略，此次在年底旺季加入飛凡狂逛節(jié)，無論在客群上還是在理念上都達到了驚人的一致，無疑是找到了一條與其品牌極其一致的營銷新路線，充分發(fā)揮了哈根達斯和飛凡雙方長久以來在實體商業(yè)積累的優(yōu)勢。
哈根達斯的忙碌還將持續(xù)一個多月，由于 萬達電商 此次活動的截止時間直到11月底，對于最擅長講愛情故事的哈根達斯而言，此次飛凡狂逛節(jié)帶來的后勁兒也十分值得期待。不僅如此，從 萬達電商 “實體+互聯(lián)網(wǎng)”模式大獲裨益的哈根達斯，未來有望持續(xù)與飛凡平臺合作，在優(yōu)惠形式、優(yōu)惠力度和產(chǎn)品上給出更多促銷組合，屆時，冰淇淋的瘋狂還將卷土重來。
萬達電商 的出其不意，讓傳統(tǒng)電商還沒來得及反應(yīng)，飛凡商業(yè)聯(lián)盟就已經(jīng)形成，在線下形成了一個強大的購物網(wǎng)，讓消費者走進商場，回歸到場景化購物當(dāng)中去，切身體會區(qū)別于傳統(tǒng)電商不同的購物體驗。
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本文來源： 萬達電商脫穎而出 雙管齊下收效顯著
