久久未扭轉(zhuǎn)困局的 馬莎百貨 將緩步撤離中國市場。北京商報記者11月9日了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店暫未接到閉店通知，世貿(mào)天階招商部經(jīng)理則表示， 馬莎百貨 租約遠未到期，仍將繼續(xù)經(jīng)營。
相比于其他百貨，主打“生活方式”的馬莎在過去一年中試圖以自有品牌服裝和進口食品吸引中高端消費者。然而，在低迷并加速轉(zhuǎn)型的百貨業(yè)中，這一策略難以奏效。 馬莎百貨 世貿(mào)天階店以經(jīng)營包括Autograph、M&S collection、Indigo和per una等系列的自有品牌服飾鞋帽和內(nèi)衣為主，售價基本與ZARA等外國快時尚品牌持平。
北京商報記者11月9日在 馬莎百貨 世貿(mào)天階店看到，這些系列的服裝均為基本款，款式不夸張，實用性較強但缺乏設計感。北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)正在進行滿減促銷活動，但力度不大，全場服飾、內(nèi)衣和鞋類產(chǎn)品滿588元立減88元，滿888元立減188元，滿1288元立減388元，相當于8.5折、7.8折和7折優(yōu)惠。門店內(nèi)在售的羊毛外套在999-1999元之間，襯衫在249元左右，羊絨、羊毛類制品售價較高。超市以酒類、自制面包、糖果、麥片、蜂蜜等進口食品等為主，售價不低。中午不少周邊工作的白領在店內(nèi)閑逛，但提袋率并不高，試衣間偶爾出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。
對于 馬莎百貨 即將撤出中國的消息，世貿(mào)天階店店員表示暫時不會閉店。“今天已經(jīng)有幾位消費者進行咨詢，但門店還未接到有關閉店的通知。”一位店員向北京商報記者介紹道。記者隨后向世貿(mào)天階招商部經(jīng)理了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店去年底開業(yè)，簽約時間較長，恐怕仍將經(jīng)營一段時間，世貿(mào)天階目前未接到撤店通知。有接近行業(yè)的相關人士向北京商報記者透露，一般品牌入駐簽約時間約為8-10年，品牌方擔心短期合同租金會水漲船高，物業(yè)也不愿經(jīng)常變動導致空租的情況發(fā)生。
對于 馬莎百貨 的撤出，業(yè)內(nèi)人士認為， 馬莎百貨 不僅在中國，而是在全球市場內(nèi)都處于衰退中。北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽對北京商報記者表示，衰退首先與 馬莎百貨 店的血統(tǒng)有關，百貨業(yè)在零渠道的大趨勢下必然走向蕭條。其次， 馬莎百貨 的服裝業(yè)務無法與真正的快時尚相競爭。“快時尚是在最快的時間內(nèi)設計出最新趨勢的版型，并用最快的速度將產(chǎn)品推向全世界，所謂的快時尚店出現(xiàn)業(yè)績衰退，是由于服裝設計周期長、款式保守，遵守著‘二八法則’，但是，八成人覺得可以接受，但毫無特色，缺乏吸引力，導致無人購買。”
缺乏辨識度，品牌定位不清晰則成為壓倒 馬莎百貨 的最后一根稻草。不少消費者對北京商報記者表示，雖然對這一品牌有所耳聞，但從未進店購物。據(jù)統(tǒng)計，入華八年來， 馬莎百貨 在中國內(nèi)地市場僅擁有10家門店。逐步撤離中國期間， 馬莎百貨 只暫時保留品牌在天貓與京東的網(wǎng)上商店。
相比于其他百貨，主打“生活方式”的馬莎在過去一年中試圖以自有品牌服裝和進口食品吸引中高端消費者。然而，在低迷并加速轉(zhuǎn)型的百貨業(yè)中，這一策略難以奏效。 馬莎百貨 世貿(mào)天階店以經(jīng)營包括Autograph、M&S collection、Indigo和per una等系列的自有品牌服飾鞋帽和內(nèi)衣為主，售價基本與ZARA等外國快時尚品牌持平。
北京商報記者11月9日在 馬莎百貨 世貿(mào)天階店看到，這些系列的服裝均為基本款，款式不夸張，實用性較強但缺乏設計感。北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)正在進行滿減促銷活動，但力度不大，全場服飾、內(nèi)衣和鞋類產(chǎn)品滿588元立減88元，滿888元立減188元，滿1288元立減388元，相當于8.5折、7.8折和7折優(yōu)惠。門店內(nèi)在售的羊毛外套在999-1999元之間，襯衫在249元左右，羊絨、羊毛類制品售價較高。超市以酒類、自制面包、糖果、麥片、蜂蜜等進口食品等為主，售價不低。中午不少周邊工作的白領在店內(nèi)閑逛，但提袋率并不高，試衣間偶爾出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。
對于 馬莎百貨 即將撤出中國的消息，世貿(mào)天階店店員表示暫時不會閉店。“今天已經(jīng)有幾位消費者進行咨詢，但門店還未接到有關閉店的通知。”一位店員向北京商報記者介紹道。記者隨后向世貿(mào)天階招商部經(jīng)理了解到， 馬莎百貨 世貿(mào)天階店去年底開業(yè)，簽約時間較長，恐怕仍將經(jīng)營一段時間，世貿(mào)天階目前未接到撤店通知。有接近行業(yè)的相關人士向北京商報記者透露，一般品牌入駐簽約時間約為8-10年，品牌方擔心短期合同租金會水漲船高，物業(yè)也不愿經(jīng)常變動導致空租的情況發(fā)生。
對于 馬莎百貨 的撤出，業(yè)內(nèi)人士認為， 馬莎百貨 不僅在中國，而是在全球市場內(nèi)都處于衰退中。北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽對北京商報記者表示，衰退首先與 馬莎百貨 店的血統(tǒng)有關，百貨業(yè)在零渠道的大趨勢下必然走向蕭條。其次， 馬莎百貨 的服裝業(yè)務無法與真正的快時尚相競爭。“快時尚是在最快的時間內(nèi)設計出最新趨勢的版型，并用最快的速度將產(chǎn)品推向全世界，所謂的快時尚店出現(xiàn)業(yè)績衰退，是由于服裝設計周期長、款式保守，遵守著‘二八法則’，但是，八成人覺得可以接受，但毫無特色，缺乏吸引力，導致無人購買。”
缺乏辨識度，品牌定位不清晰則成為壓倒 馬莎百貨 的最后一根稻草。不少消費者對北京商報記者表示，雖然對這一品牌有所耳聞，但從未進店購物。據(jù)統(tǒng)計，入華八年來， 馬莎百貨 在中國內(nèi)地市場僅擁有10家門店。逐步撤離中國期間， 馬莎百貨 只暫時保留品牌在天貓與京東的網(wǎng)上商店。
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