好時(shí) 在上周五國際巧克力日發(fā)布了稍好于華爾街預(yù)期的第三季度財(cái)報(bào)。
第三季度的總收入達(dá) 20 億美元，比去年同期增加 2.2%。凈利潤 2.27 億美元，和去年相比大漲 50%，每股收益也漲至 1.06 美元。
這個(gè)成績(jī)有點(diǎn)出乎意料，因?yàn)樽罱膸讉€(gè)季度， 好時(shí) 的日子并不好過，尤其在七月份拒絕了億滋國際的收購后。當(dāng)后者披露不再有收購意向后， 好時(shí) 的股價(jià)立刻下跌 11%。
另外，全美都在流行少糖、無糖、健康飲食的熱潮，有機(jī)食品的銷量上漲 9%，沒有人工添加劑的食品銷量增加 4%，農(nóng)產(chǎn)品增加 5%。而這股熱潮的另一個(gè)結(jié)果就是所有的糖果公司都發(fā)現(xiàn)保持利潤增長(zhǎng)變得越來越難。緊隨 好時(shí) 占據(jù)巧克力市場(chǎng)第二大份額的 Mars 第三季度就表現(xiàn)不佳，總銷量沒有起色，巧克力糖類的銷量下降了 3%。
不過 CEO John Bilbrey 相信，糖果、薄荷糖和口香糖這一類從長(zhǎng)期來看仍然有潛力保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，只要加以適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營銷。如他所說，本季度的成功還是要?dú)w功于萬圣節(jié)營銷和對(duì)出新的投入。他們?yōu)樵鲁鮿倓偼度胧袌?chǎng)的新品——焦糖、薄荷、香草三種口味的多層夾心巧克力棒 cookie Layer Crunch 各種造勢(shì)，新產(chǎn)品的消費(fèi)者測(cè)試評(píng)分也為歷史最高。Bilbrey 預(yù)測(cè)這將有助于提高 2017 年的凈銷售額和營業(yè)收入。
值得注意的是，RBC 的分析師 David Palmer 警告了 好時(shí) 過高的花銷。2014 年及之前的 好時(shí) 可以為高昂的廣告費(fèi)找理由，因?yàn)樗麄兎€(wěn)定的年收入增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而增加的利潤又能夠被投入研發(fā)新產(chǎn)品，這就造成了一種積極的“飛輪效應(yīng)”。
然而 2016 年情況有變，飛輪效應(yīng)似乎陷入泥潭已有近一年半，公司連續(xù)三個(gè)季度下調(diào)了預(yù)期。同時(shí)，全美乃至全球的同類產(chǎn)品銷量降低也讓他們所處的環(huán)境更加惡劣。
不過壞日子似乎還有一定距離。在財(cái)報(bào)公布后， 好時(shí) 的股價(jià)上漲了 6%。公司也預(yù)測(cè)了年終好于預(yù)期的每股收益。
第三季度的總收入達(dá) 20 億美元，比去年同期增加 2.2%。凈利潤 2.27 億美元，和去年相比大漲 50%，每股收益也漲至 1.06 美元。
這個(gè)成績(jī)有點(diǎn)出乎意料，因?yàn)樽罱膸讉€(gè)季度， 好時(shí) 的日子并不好過，尤其在七月份拒絕了億滋國際的收購后。當(dāng)后者披露不再有收購意向后， 好時(shí) 的股價(jià)立刻下跌 11%。
另外，全美都在流行少糖、無糖、健康飲食的熱潮，有機(jī)食品的銷量上漲 9%，沒有人工添加劑的食品銷量增加 4%，農(nóng)產(chǎn)品增加 5%。而這股熱潮的另一個(gè)結(jié)果就是所有的糖果公司都發(fā)現(xiàn)保持利潤增長(zhǎng)變得越來越難。緊隨 好時(shí) 占據(jù)巧克力市場(chǎng)第二大份額的 Mars 第三季度就表現(xiàn)不佳，總銷量沒有起色，巧克力糖類的銷量下降了 3%。
不過 CEO John Bilbrey 相信，糖果、薄荷糖和口香糖這一類從長(zhǎng)期來看仍然有潛力保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，只要加以適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營銷。如他所說，本季度的成功還是要?dú)w功于萬圣節(jié)營銷和對(duì)出新的投入。他們?yōu)樵鲁鮿倓偼度胧袌?chǎng)的新品——焦糖、薄荷、香草三種口味的多層夾心巧克力棒 cookie Layer Crunch 各種造勢(shì)，新產(chǎn)品的消費(fèi)者測(cè)試評(píng)分也為歷史最高。Bilbrey 預(yù)測(cè)這將有助于提高 2017 年的凈銷售額和營業(yè)收入。
值得注意的是，RBC 的分析師 David Palmer 警告了 好時(shí) 過高的花銷。2014 年及之前的 好時(shí) 可以為高昂的廣告費(fèi)找理由，因?yàn)樗麄兎€(wěn)定的年收入增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而增加的利潤又能夠被投入研發(fā)新產(chǎn)品，這就造成了一種積極的“飛輪效應(yīng)”。
然而 2016 年情況有變，飛輪效應(yīng)似乎陷入泥潭已有近一年半，公司連續(xù)三個(gè)季度下調(diào)了預(yù)期。同時(shí)，全美乃至全球的同類產(chǎn)品銷量降低也讓他們所處的環(huán)境更加惡劣。
不過壞日子似乎還有一定距離。在財(cái)報(bào)公布后， 好時(shí) 的股價(jià)上漲了 6%。公司也預(yù)測(cè)了年終好于預(yù)期的每股收益。
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