近日，記者采訪深圳部分商業(yè)企業(yè)了解到：在體驗(yàn)式購(gòu)物中心已成主流、百貨商場(chǎng)步入全新蛻變期的 實(shí)體商業(yè) 歷史轉(zhuǎn)角處，深圳商業(yè)企業(yè)積極布局，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)空間。
將全渠道布局落到實(shí)處
從深圳出發(fā)的天虹商場(chǎng)，正在進(jìn)行一場(chǎng)巨大的商業(yè)變革。天虹商場(chǎng)在全國(guó)20個(gè)城市布局66家大型百貨門(mén)店。從國(guó)內(nèi)首個(gè)零售商電子商務(wù)平臺(tái)“網(wǎng)上天虹”，到打造全國(guó)首款擁有“微信自定義菜單”的零售微生活服務(wù)號(hào)“天虹”，再到如今提供一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的微店上線，天虹商場(chǎng)在全渠道端口布局上率先成型。天虹商場(chǎng)將全渠道布局落到實(shí)處，走在了行業(yè)前列。天虹商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全渠道多入口的引流布局，在線下轉(zhuǎn)型“百貨+購(gòu)物中心+便利店”多業(yè)態(tài)，在線上完成“網(wǎng)上天虹+微店+微信”端口的構(gòu)建。
深圳百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心作為線下零售的主要渠道，打破了僅僅銷(xiāo)售購(gòu)物的局限，大力倡導(dǎo)場(chǎng)景主題體驗(yàn)，讓購(gòu)物、休閑、欣賞相互融合，深圳華強(qiáng)北九方購(gòu)物中心以“愛(ài)情”為主題開(kāi)展系列活動(dòng)，為深圳青春之城“扮靚”，“愛(ài)情地標(biāo)地”漸入佳境。佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)的大商業(yè)布局也已初見(jiàn)雛形，已涵蓋城市購(gòu)物中心、社區(qū)型購(gòu)物中心和社區(qū)商業(yè)O2O三條產(chǎn)品線的商業(yè)運(yùn)營(yíng)版圖正蓄勢(shì)待發(fā)。深圳布吉佳兆業(yè)廣場(chǎng)，是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)在繼廣州、大連、鞍山、惠州后開(kāi)發(fā)建設(shè)的、深圳第一家社區(qū)型購(gòu)物中心，今年年底將開(kāi)業(yè)。2017年起，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)將大舉發(fā)力深圳，未來(lái)將有大鵬、東大街、坂田、前海等近10座購(gòu)物中心精彩亮相深圳。
購(gòu)物中心引入新興業(yè)態(tài)
深圳購(gòu)物中心還引入了新興業(yè)態(tài)：越來(lái)越多有趣的跨界集合店出現(xiàn)在購(gòu)物中心里，服裝專(zhuān)賣(mài)店里可以喝咖啡、看藝術(shù)品展、聽(tīng)音樂(lè)，深圳購(gòu)物中心里還有海洋館、 VR游戲等，這些新興的業(yè)態(tài)漸漸替代了老式商業(yè)“三部曲”——銷(xiāo)售靠線下渠道、產(chǎn)品靠單品、促銷(xiāo)靠打折模式，商業(yè)行業(yè)的顛覆者們?yōu)?實(shí)體商業(yè) 找到新的存在感。深圳購(gòu)物中心從原來(lái)的以門(mén)店為中心，轉(zhuǎn)向以顧客為中心。顧客在哪里，商場(chǎng)就在哪里，顧客已經(jīng)突破時(shí)空局限，在線上線下自由穿梭。把超市做小是深圳未來(lái)超市的一個(gè)發(fā)展方向。做小是指貼近社會(huì)、渠道下沉。超市不是集中在商業(yè)中心，而是把超市開(kāi)到社區(qū)當(dāng)中去。這樣經(jīng)營(yíng)成本小，而且能夠?qū)闺娚獭ｋ娚瘫緛?lái)的優(yōu)勢(shì)在于便捷，而“社區(qū)小超”同樣便捷。銷(xiāo)售額位列全國(guó)超市榜單第一的華潤(rùn)萬(wàn)家(相關(guān)干貨)在深圳同樣大有作為，今年以來(lái)在深圳一線城市升級(jí)并拓展VANGO便利店，成為華潤(rùn)萬(wàn)家未來(lái)布局的重要一步。
新玩法成購(gòu)物中心新方向
而打造多元化主題風(fēng)格、融合最新科技設(shè)備的娛樂(lè)體驗(yàn)新玩法，成為深圳購(gòu)物中心發(fā)力的新方向。深圳KK ONE購(gòu)物中心備受玩家歡迎的Alienware電競(jìng)主題基地，讓大孩們玩得“嗨”。該電競(jìng)主題基地融合了科技元素，有競(jìng)速、射擊、對(duì)戰(zhàn)等多個(gè)游戲體驗(yàn)區(qū)。提供4K曲面高清屏幕，360°全景VR游戲體驗(yàn)，加上ALIENWARE旗下主流機(jī)型已全部完成配置升級(jí)，全線產(chǎn)品支持VR(Virtual Reality)“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)。深圳越來(lái)越多購(gòu)物中心引進(jìn)了虛擬科技類(lèi)品牌，營(yíng)造更具體驗(yàn)的氛圍。深圳觀瀾湖新城MH mall引進(jìn)了星際CS俱樂(lè)部、皇庭廣場(chǎng)、益田假日廣場(chǎng)、保利文化廣場(chǎng)、福田coco park等多家購(gòu)物中心，引進(jìn)了EMAX眼界虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)店等。
將全渠道布局落到實(shí)處
從深圳出發(fā)的天虹商場(chǎng)，正在進(jìn)行一場(chǎng)巨大的商業(yè)變革。天虹商場(chǎng)在全國(guó)20個(gè)城市布局66家大型百貨門(mén)店。從國(guó)內(nèi)首個(gè)零售商電子商務(wù)平臺(tái)“網(wǎng)上天虹”，到打造全國(guó)首款擁有“微信自定義菜單”的零售微生活服務(wù)號(hào)“天虹”，再到如今提供一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的微店上線，天虹商場(chǎng)在全渠道端口布局上率先成型。天虹商場(chǎng)將全渠道布局落到實(shí)處，走在了行業(yè)前列。天虹商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全渠道多入口的引流布局，在線下轉(zhuǎn)型“百貨+購(gòu)物中心+便利店”多業(yè)態(tài)，在線上完成“網(wǎng)上天虹+微店+微信”端口的構(gòu)建。
深圳百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心作為線下零售的主要渠道，打破了僅僅銷(xiāo)售購(gòu)物的局限，大力倡導(dǎo)場(chǎng)景主題體驗(yàn)，讓購(gòu)物、休閑、欣賞相互融合，深圳華強(qiáng)北九方購(gòu)物中心以“愛(ài)情”為主題開(kāi)展系列活動(dòng)，為深圳青春之城“扮靚”，“愛(ài)情地標(biāo)地”漸入佳境。佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)的大商業(yè)布局也已初見(jiàn)雛形，已涵蓋城市購(gòu)物中心、社區(qū)型購(gòu)物中心和社區(qū)商業(yè)O2O三條產(chǎn)品線的商業(yè)運(yùn)營(yíng)版圖正蓄勢(shì)待發(fā)。深圳布吉佳兆業(yè)廣場(chǎng)，是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)在繼廣州、大連、鞍山、惠州后開(kāi)發(fā)建設(shè)的、深圳第一家社區(qū)型購(gòu)物中心，今年年底將開(kāi)業(yè)。2017年起，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)將大舉發(fā)力深圳，未來(lái)將有大鵬、東大街、坂田、前海等近10座購(gòu)物中心精彩亮相深圳。
購(gòu)物中心引入新興業(yè)態(tài)
深圳購(gòu)物中心還引入了新興業(yè)態(tài)：越來(lái)越多有趣的跨界集合店出現(xiàn)在購(gòu)物中心里，服裝專(zhuān)賣(mài)店里可以喝咖啡、看藝術(shù)品展、聽(tīng)音樂(lè)，深圳購(gòu)物中心里還有海洋館、 VR游戲等，這些新興的業(yè)態(tài)漸漸替代了老式商業(yè)“三部曲”——銷(xiāo)售靠線下渠道、產(chǎn)品靠單品、促銷(xiāo)靠打折模式，商業(yè)行業(yè)的顛覆者們?yōu)?實(shí)體商業(yè) 找到新的存在感。深圳購(gòu)物中心從原來(lái)的以門(mén)店為中心，轉(zhuǎn)向以顧客為中心。顧客在哪里，商場(chǎng)就在哪里，顧客已經(jīng)突破時(shí)空局限，在線上線下自由穿梭。把超市做小是深圳未來(lái)超市的一個(gè)發(fā)展方向。做小是指貼近社會(huì)、渠道下沉。超市不是集中在商業(yè)中心，而是把超市開(kāi)到社區(qū)當(dāng)中去。這樣經(jīng)營(yíng)成本小，而且能夠?qū)闺娚獭ｋ娚瘫緛?lái)的優(yōu)勢(shì)在于便捷，而“社區(qū)小超”同樣便捷。銷(xiāo)售額位列全國(guó)超市榜單第一的華潤(rùn)萬(wàn)家(相關(guān)干貨)在深圳同樣大有作為，今年以來(lái)在深圳一線城市升級(jí)并拓展VANGO便利店，成為華潤(rùn)萬(wàn)家未來(lái)布局的重要一步。
新玩法成購(gòu)物中心新方向
而打造多元化主題風(fēng)格、融合最新科技設(shè)備的娛樂(lè)體驗(yàn)新玩法，成為深圳購(gòu)物中心發(fā)力的新方向。深圳KK ONE購(gòu)物中心備受玩家歡迎的Alienware電競(jìng)主題基地，讓大孩們玩得“嗨”。該電競(jìng)主題基地融合了科技元素，有競(jìng)速、射擊、對(duì)戰(zhàn)等多個(gè)游戲體驗(yàn)區(qū)。提供4K曲面高清屏幕，360°全景VR游戲體驗(yàn)，加上ALIENWARE旗下主流機(jī)型已全部完成配置升級(jí)，全線產(chǎn)品支持VR(Virtual Reality)“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)。深圳越來(lái)越多購(gòu)物中心引進(jìn)了虛擬科技類(lèi)品牌，營(yíng)造更具體驗(yàn)的氛圍。深圳觀瀾湖新城MH mall引進(jìn)了星際CS俱樂(lè)部、皇庭廣場(chǎng)、益田假日廣場(chǎng)、保利文化廣場(chǎng)、福田coco park等多家購(gòu)物中心，引進(jìn)了EMAX眼界虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)店等。
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