零售 業(yè)經(jīng)歷了長時間的低迷，終于迎來回暖跡象。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國50家重點大型 零售 企業(yè) 零售 額較去年相比雖仍在下跌，但6月以來，多品類 零售 額降幅收窄。
服裝、化妝品類 零售 額更出現(xiàn)今年最高月增速。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，下半年，隨著節(jié)假日的增多、促銷力度加大和消費信心的回升， 零售 業(yè)銷售額有望獲大幅度上升。
銷量回暖
服裝、化妝品、金銀珠寶類銷售觸底反彈。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年6月，全國50家重點大型 零售 企業(yè) 零售 額同比下降0.2%，增速低于去年同期2.2%，但降幅相比5月收窄了3.9%。從品類看，6月服裝類和化妝品類 零售 額分別同比增長4.8%和5.2%，均為今年以來的最高月度增速。此外，金銀珠寶 零售 額降幅明顯收窄。
以周大福為例，周大福今年首季度內(nèi)地同店銷售增長較上一季度有所改善。周大福昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾同店銷售增長由上一季度的下跌24%改善至今年一季度的下跌12%。
打通全渠道
電商渠道銷售規(guī)模高速增長，讓眾多日化、服裝品牌開始加大線上合作力度。
旗下?lián)碛邪鄄菁?、美加凈、高夫等品牌的上海家化通過猛攻線上促進(jìn)發(fā)展。上海家化近日先后與阿里巴巴及京東展開電商業(yè)務(wù)合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，布局線上有助于助推業(yè)務(wù)發(fā)展的銷售渠道，更能通過數(shù)字化營銷實現(xiàn)全品牌“融合”全渠道的使命。北京商報記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，上海家化在京東、聚美優(yōu)品、唯品會等線上平臺的銷售額已獲增長。
據(jù)悉，森馬今年仍將向線上子品牌發(fā)力，并通過相關(guān)跨界合作帶動電商營銷戰(zhàn)略升級。目前，森馬電商規(guī)模與上年同期相比增長一倍，電商銷售額占比達(dá)15%。森馬集團(tuán)有限公司董事長邱光和表示，今年森馬電商全年預(yù)計將完成超過30億元的線上銷售業(yè)績。
消費信心回升
零售 企業(yè)認(rèn)為，下半年時尚品牌和設(shè)計師品牌將成為銷售增長熱點。朝陽大悅城推廣總監(jiān)文娟預(yù)計，今年下半年，中高檔、個人風(fēng)格強烈的獨立設(shè)計師品牌、個性化時尚品牌銷售狀況較好，買手店和設(shè)計感更突出的品牌將獲得良好發(fā)展。
UTA時尚管理集團(tuán)總裁楊大筠向北京商報記者透露，今年上半年男裝品牌銷售額降幅已現(xiàn)收窄。從各服裝品牌經(jīng)營狀況看，門店的客流量雖相對減少，但客單量有顯著提升，導(dǎo)致銷售額增加近三成。
除了服裝消費出現(xiàn)回暖跡象，化妝品、日用品等銷售也將現(xiàn)轉(zhuǎn)機。國內(nèi)資深護(hù)膚品專家冰寒表示，下半年市場的促銷會烘托整個 零售 市場的回升。目前，“口紅經(jīng)濟”現(xiàn)象出現(xiàn)，奢侈品的銷售每況愈下，價格較低產(chǎn)品的銷售必然會有所提升。化妝品、日化產(chǎn)品與電商平臺合作將多種渠道共同促進(jìn)銷售。
楊大筠分析，經(jīng)濟市場低迷，缺乏競爭力的企業(yè)倒閉是產(chǎn)業(yè)、市場結(jié)構(gòu)升級調(diào)整的必然結(jié)果。消費者也逐漸回歸正常的消費習(xí)慣。中高消費層的消費能力變化不大，但中低消費者的消費信心在回升。“隨著消費回流和奢侈品市場日趨低迷，中國消費者購買力將轉(zhuǎn)移至國內(nèi)， 零售 業(yè)有望大幅度上升。”
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本文來源： 全國大型零售企業(yè)銷售終回暖
