乍暖還寒的三月底，奢侈品電商們迎來(lái)了2016年的首個(gè)重要消息：財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)稅總局三部委3月24頒布了 跨境電商 零售進(jìn)口新稅制：自2016年4月8日起，我國(guó)將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，即B2C）進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅。
政策面上的收緊，并沒(méi)有阻礙國(guó)內(nèi)的奢侈品電商繼續(xù)深耕這一潛力巨大的市場(chǎng)。
3月30日，知名奢侈品電商魅力惠入駐天貓，雙方共同宣布魅力惠天貓奢品閃購(gòu)頻道正式上線(xiàn)。而另一知名本土奢侈品電商寺庫(kù)則計(jì)劃于本月28日正式上線(xiàn)新APP平臺(tái)“我買(mǎi)我拍”。“這一新平臺(tái)在3個(gè)月的測(cè)試期便成交了總額高達(dá)2個(gè)多億的產(chǎn)品。”寺庫(kù)中國(guó)CMO楊靜怡對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出。
一方面是日益規(guī)范的稅收政策，另一方面是拓寬交易平臺(tái)的新嘗試。稅改之后，中國(guó)奢侈品電商的游戲會(huì)怎么繼續(xù)？
前進(jìn)中的兩面：融資與稅改
此前有多家媒體報(bào)道過(guò)多家奢侈品電商紛紛在2015年獲得新一輪融資。據(jù)記者了解，去年7月阿里巴巴便宣布投資一億美金于魅力惠，成為其最大股東，持股比例超50%。隨后，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)宣布獲得5000萬(wàn)美元的E輪融資；而走秀網(wǎng)在B輪融資4年后再度宣布獲得3000萬(wàn)美元的C輪融資；去年年底，第五大道宣布獲得來(lái)自源石資本、環(huán)流資本的數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資。
去年奢侈品大牌在國(guó)內(nèi)收縮陣線(xiàn)，關(guān)掉了位于二三線(xiàn)城市的部分門(mén)店，而奢侈品電商卻開(kāi)始借著新融入的資本在國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)上圈地跑馬。然而好景不長(zhǎng)，今年三月的 跨境電商 稅制改革讓跨境奢侈品電商行業(yè)不得不面對(duì)失去政策紅利后有可能出現(xiàn)的震蕩。
來(lái)自貝恩公司的一份數(shù)據(jù)報(bào)表表明，2015年中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)下降了2%，而中國(guó)消費(fèi)者的海外消費(fèi)卻增長(zhǎng)了，在日本、歐洲和韓國(guó)分別增長(zhǎng)了251%、31%和33%。
“ 跨境電商 零售進(jìn)口規(guī)模的擴(kuò)大和高速增長(zhǎng)，客觀上對(duì)一般貿(mào)易進(jìn)口貨物形成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也造成了國(guó)家的稅收流失。”中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉尚希此前在接受其他媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
3月15日，羅德公關(guān)與精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)手發(fā)布的《中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示，在奢華品線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)方面，配飾和美妝產(chǎn)品是最受青睞的品類(lèi)，但在購(gòu)買(mǎi)腕表和珠寶時(shí)消費(fèi)者更傾向于線(xiàn)下實(shí)體店；品牌官方網(wǎng)站成為消費(fèi)者首選的電子商務(wù)渠道，消費(fèi)者對(duì)不進(jìn)實(shí)體店體驗(yàn)、直接線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)表現(xiàn)出更大信心，購(gòu)買(mǎi)前光顧實(shí)體店的平均次數(shù)為2次，相比2015年中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的2.3次和2.6次有所下降。
而全球市場(chǎng)情報(bào)公司Technavio則于去年12月30日發(fā)布報(bào)告，預(yù)測(cè)2019年全球奢侈品電商交易總額將達(dá)417.6億美元。知名管理咨詢(xún)公司麥肯錫則在聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015 數(shù)字奢侈品體驗(yàn)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，到2025年，全球線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售比例將達(dá)到18%。
行業(yè)內(nèi)資深人士普遍認(rèn)為，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這兩年奢侈品電商的欣欣向榮得益于2014年7月海關(guān)總署接連出臺(tái)的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》兩則公告。當(dāng)時(shí)政策規(guī)定：通過(guò) 跨境電商 渠道購(gòu)買(mǎi)海外商品，只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅。但也有專(zhuān)業(yè)人士指出，這次稅改雖然使得一些單價(jià)低的消費(fèi)品稅費(fèi)減少了，但對(duì)于價(jià)值遠(yuǎn)高于2000元奢侈品而言并不算利好消息，越高價(jià)格的奢侈品對(duì)電商越為不利。
“中國(guó)希望把海外購(gòu)買(mǎi)力吸引回來(lái)，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，這也符合發(fā)展消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。”Global Insight的經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Yating Xu在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)候指出。
合并與技術(shù)升級(jí)
2015年得到資本注入的國(guó)內(nèi)奢侈品電商要如何在稅收收緊的當(dāng)下，繼續(xù)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲？
混戰(zhàn)之中，抱團(tuán)成為奢侈品電商們的一項(xiàng)選擇。阿里巴巴戰(zhàn)略投資魅力惠后，雙方進(jìn)行了一系列IT技術(shù)同步和后臺(tái)庫(kù)存的打通，開(kāi)設(shè)相關(guān)頻道定位在奢品閃購(gòu)模式。近幾年，魅力惠完成了從PC端到移動(dòng)無(wú)線(xiàn)端的轉(zhuǎn)型，移動(dòng)客戶(hù)端的業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)數(shù)的80%。借合并與技術(shù)升級(jí)來(lái)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)并不是本土奢侈品電商的專(zhuān)利。去年意大利奢侈品電商Yoox與高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Net-a-Porter正式合并后，于今年3月與IBM宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，宣布將借助IBM的技術(shù)，開(kāi)發(fā)一種跨集團(tuán)的多品牌和單一品牌在線(xiàn)商店的共享技術(shù)平臺(tái)。
向外尋求合作與內(nèi)部開(kāi)發(fā)新技術(shù)都是從渠道、購(gòu)物體驗(yàn)方面進(jìn)行革新，從產(chǎn)業(yè)布局尋求突破，衍生到相關(guān)業(yè)務(wù)尋找增長(zhǎng)亮點(diǎn)也是值得嘗試的轉(zhuǎn)型之路。
根據(jù)寺庫(kù)4月公布的最新計(jì)劃，他們將在今年從新增幾大業(yè)務(wù)板塊發(fā)力，從“高端商品”轉(zhuǎn)型成“高端消費(fèi)服務(wù)”的企業(yè)，增設(shè)拍賣(mài)、傳媒和生活頻道，連同原有的寺庫(kù)商城和寺庫(kù)金融，形成五大板塊的高端服務(wù)生態(tài)鏈條布局
無(wú)論是魅力惠牽手天貓，還是寺庫(kù)增加業(yè)務(wù)板塊，這些都是本土奢侈品電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中主動(dòng)作出的變革和應(yīng)對(duì)。然而，稅收政策改革后這盤(pán)棋局將如何繼續(xù)，仍未可知。
政策面上的收緊，并沒(méi)有阻礙國(guó)內(nèi)的奢侈品電商繼續(xù)深耕這一潛力巨大的市場(chǎng)。
3月30日，知名奢侈品電商魅力惠入駐天貓，雙方共同宣布魅力惠天貓奢品閃購(gòu)頻道正式上線(xiàn)。而另一知名本土奢侈品電商寺庫(kù)則計(jì)劃于本月28日正式上線(xiàn)新APP平臺(tái)“我買(mǎi)我拍”。“這一新平臺(tái)在3個(gè)月的測(cè)試期便成交了總額高達(dá)2個(gè)多億的產(chǎn)品。”寺庫(kù)中國(guó)CMO楊靜怡對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出。
一方面是日益規(guī)范的稅收政策，另一方面是拓寬交易平臺(tái)的新嘗試。稅改之后，中國(guó)奢侈品電商的游戲會(huì)怎么繼續(xù)？
前進(jìn)中的兩面：融資與稅改
此前有多家媒體報(bào)道過(guò)多家奢侈品電商紛紛在2015年獲得新一輪融資。據(jù)記者了解，去年7月阿里巴巴便宣布投資一億美金于魅力惠，成為其最大股東，持股比例超50%。隨后，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)宣布獲得5000萬(wàn)美元的E輪融資；而走秀網(wǎng)在B輪融資4年后再度宣布獲得3000萬(wàn)美元的C輪融資；去年年底，第五大道宣布獲得來(lái)自源石資本、環(huán)流資本的數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資。
去年奢侈品大牌在國(guó)內(nèi)收縮陣線(xiàn)，關(guān)掉了位于二三線(xiàn)城市的部分門(mén)店，而奢侈品電商卻開(kāi)始借著新融入的資本在國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)上圈地跑馬。然而好景不長(zhǎng)，今年三月的 跨境電商 稅制改革讓跨境奢侈品電商行業(yè)不得不面對(duì)失去政策紅利后有可能出現(xiàn)的震蕩。
來(lái)自貝恩公司的一份數(shù)據(jù)報(bào)表表明，2015年中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)下降了2%，而中國(guó)消費(fèi)者的海外消費(fèi)卻增長(zhǎng)了，在日本、歐洲和韓國(guó)分別增長(zhǎng)了251%、31%和33%。
“ 跨境電商 零售進(jìn)口規(guī)模的擴(kuò)大和高速增長(zhǎng)，客觀上對(duì)一般貿(mào)易進(jìn)口貨物形成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也造成了國(guó)家的稅收流失。”中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉尚希此前在接受其他媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
3月15日，羅德公關(guān)與精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)手發(fā)布的《中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示，在奢華品線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)方面，配飾和美妝產(chǎn)品是最受青睞的品類(lèi)，但在購(gòu)買(mǎi)腕表和珠寶時(shí)消費(fèi)者更傾向于線(xiàn)下實(shí)體店；品牌官方網(wǎng)站成為消費(fèi)者首選的電子商務(wù)渠道，消費(fèi)者對(duì)不進(jìn)實(shí)體店體驗(yàn)、直接線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)表現(xiàn)出更大信心，購(gòu)買(mǎi)前光顧實(shí)體店的平均次數(shù)為2次，相比2015年中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的2.3次和2.6次有所下降。
而全球市場(chǎng)情報(bào)公司Technavio則于去年12月30日發(fā)布報(bào)告，預(yù)測(cè)2019年全球奢侈品電商交易總額將達(dá)417.6億美元。知名管理咨詢(xún)公司麥肯錫則在聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015 數(shù)字奢侈品體驗(yàn)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，到2025年，全球線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售比例將達(dá)到18%。
行業(yè)內(nèi)資深人士普遍認(rèn)為，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這兩年奢侈品電商的欣欣向榮得益于2014年7月海關(guān)總署接連出臺(tái)的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》兩則公告。當(dāng)時(shí)政策規(guī)定：通過(guò) 跨境電商 渠道購(gòu)買(mǎi)海外商品，只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅。但也有專(zhuān)業(yè)人士指出，這次稅改雖然使得一些單價(jià)低的消費(fèi)品稅費(fèi)減少了，但對(duì)于價(jià)值遠(yuǎn)高于2000元奢侈品而言并不算利好消息，越高價(jià)格的奢侈品對(duì)電商越為不利。
“中國(guó)希望把海外購(gòu)買(mǎi)力吸引回來(lái)，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，這也符合發(fā)展消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。”Global Insight的經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Yating Xu在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)候指出。
合并與技術(shù)升級(jí)
2015年得到資本注入的國(guó)內(nèi)奢侈品電商要如何在稅收收緊的當(dāng)下，繼續(xù)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲？
混戰(zhàn)之中，抱團(tuán)成為奢侈品電商們的一項(xiàng)選擇。阿里巴巴戰(zhàn)略投資魅力惠后，雙方進(jìn)行了一系列IT技術(shù)同步和后臺(tái)庫(kù)存的打通，開(kāi)設(shè)相關(guān)頻道定位在奢品閃購(gòu)模式。近幾年，魅力惠完成了從PC端到移動(dòng)無(wú)線(xiàn)端的轉(zhuǎn)型，移動(dòng)客戶(hù)端的業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)數(shù)的80%。借合并與技術(shù)升級(jí)來(lái)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)并不是本土奢侈品電商的專(zhuān)利。去年意大利奢侈品電商Yoox與高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Net-a-Porter正式合并后，于今年3月與IBM宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，宣布將借助IBM的技術(shù)，開(kāi)發(fā)一種跨集團(tuán)的多品牌和單一品牌在線(xiàn)商店的共享技術(shù)平臺(tái)。
向外尋求合作與內(nèi)部開(kāi)發(fā)新技術(shù)都是從渠道、購(gòu)物體驗(yàn)方面進(jìn)行革新，從產(chǎn)業(yè)布局尋求突破，衍生到相關(guān)業(yè)務(wù)尋找增長(zhǎng)亮點(diǎn)也是值得嘗試的轉(zhuǎn)型之路。
根據(jù)寺庫(kù)4月公布的最新計(jì)劃，他們將在今年從新增幾大業(yè)務(wù)板塊發(fā)力，從“高端商品”轉(zhuǎn)型成“高端消費(fèi)服務(wù)”的企業(yè)，增設(shè)拍賣(mài)、傳媒和生活頻道，連同原有的寺庫(kù)商城和寺庫(kù)金融，形成五大板塊的高端服務(wù)生態(tài)鏈條布局
無(wú)論是魅力惠牽手天貓，還是寺庫(kù)增加業(yè)務(wù)板塊，這些都是本土奢侈品電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中主動(dòng)作出的變革和應(yīng)對(duì)。然而，稅收政策改革后這盤(pán)棋局將如何繼續(xù)，仍未可知。
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