一年關(guān)店827家仍未能“止血”，曾經(jīng)的大眾鞋王 達芙妮 在面對行業(yè)和企業(yè)自身業(yè)績下滑的雙重壓力之下，選擇通過多元化尋找新的出路， 達芙妮 首先看中的就是投資娛樂節(jié)目。
如今娛樂節(jié)目正處于前所未有的火熱期， 達芙妮 的投資有益于品牌的推廣，然而不同于單純的廣告投放，作為投資方和操盤方，節(jié)目的收視率、廣告收益以及節(jié)目質(zhì)量，共同決定著 達芙妮 這個“門外漢”的娛樂之路是否能走得長遠。
投資真人秀節(jié)目
近期浙江衛(wèi)視又開播了一檔新的綜藝節(jié)目——《蜜蜂少女隊》，這是一檔女團音樂養(yǎng)成真人秀節(jié)目，由吳奇隆和謝霆鋒兩大教頭分別訓練新人，優(yōu)勝者將獲得簽約出道的機會。
除了兩位當紅“男神”加盟之外，該節(jié)目也引來了大眾鞋王 達芙妮 的參與，值得一提的是，在該節(jié)目的視頻網(wǎng)站播放版中，除出現(xiàn) 達芙妮 的品牌名稱之外， 達芙妮 鞋業(yè)的一則上市公司公告披露了 達芙妮 與該檔節(jié)目之間更為緊密的關(guān)系。
達芙妮 的這則公告稱，日前 達芙妮 子公司 達芙妮 投資與浙江衛(wèi)視及炫鋒簽訂電視節(jié)目《蜜蜂少女隊》制作的合作協(xié)議。《蜜蜂少女隊》節(jié)目制作投資方為浙江電視、 達芙妮 投資及炫鋒三方，各方同意制作《蜜蜂少女隊》電視節(jié)目，以供在浙江電視頻道播放。
公告顯示， 達芙妮 投資及炫鋒負責該節(jié)目所有關(guān)于制作、拍攝、宣傳及其他費用，總額為1.8億元人民幣，其中 達芙妮 投資30%，但不多于5400萬元；炫鋒出資額為總投資額的70%，即1.26億元。
此次投資電視節(jié)目制作， 達芙妮 共出資額為不少于5400萬元，而據(jù) 達芙妮 發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示，該公司權(quán)益持有人應占虧損額達3.789億港元，5400萬元的投資對于 達芙妮 來說確實是一筆不小的支出。
另值得一提的是，與 達芙妮 搭檔的炫鋒也與其有著千絲萬縷的聯(lián)系，該公司是由 達芙妮 公司董事會主席陳英杰透過中間控股公司間接控股30%以上的公司。
據(jù)了解，炫鋒是一家文化傳媒公司，成立于2015年9月30日，主要業(yè)務為設計、制作各類廣告；文藝創(chuàng)作與表演；演出場所經(jīng)營；企業(yè)形象設計、電腦平面設計；攝影服務；電腦專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)咨詢、技術(shù)服務、娛樂資訊；文藝演出票務代理。
近十年首度虧損
賣鞋的 達芙妮 投身電視節(jié)目制作新事業(yè)，對于 達芙妮 的如此轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士的解釋集中在多元化扭轉(zhuǎn)頹勢之上。
達芙妮 最新發(fā)布的財報顯示，2015年營業(yè)額為83.79億港元，同比減少19.1%；公司持有人應占虧損額為3.79億港元。
記者進而翻閱 達芙妮 歷年財報發(fā)現(xiàn)，該公司權(quán)益持有人應占盈利已經(jīng)連續(xù)三年大幅度下滑，2013年下跌幅度達65.6%至3.291億港元，2014年同比下滑46.5%至1.76億港元。
而到了2015年，公司權(quán)益持有人應占盈利從正數(shù)轉(zhuǎn)為虧損，這也是 達芙妮 近十年來首次虧損。
與凈利潤虧損相伴的是 達芙妮 大規(guī)模的關(guān)店潮。 達芙妮 財報顯示，去年四季度 達芙妮 集團凈關(guān)店數(shù)量超過了前三季度總和，達到405家，全年集團合共凈關(guān)店827家。
截至2015年12月31日， 達芙妮 集團擁有核心品牌銷售點5597個，包括5056家直營店及541家加盟店，加盟店占比不足10%。而在 達芙妮 初創(chuàng)時期，加盟店的比例約為80%。
去加盟化、轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營是 達芙妮 的戰(zhàn)略之一。業(yè)內(nèi)人士認為， 達芙妮 公司在主業(yè)持續(xù)低迷的情況下關(guān)閉加盟店意在將渠道統(tǒng)一化，減少流通環(huán)節(jié)的費用，從而提高營收和利潤。但從 達芙妮 當前業(yè)績看來，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營關(guān)閉大量加盟店并沒讓業(yè)績轉(zhuǎn)暖。
事實上， 達芙妮 的業(yè)績下滑與其自身的營業(yè)策略有關(guān)，但也不排除女鞋行業(yè)蕭條的影響。過去的2015年，女鞋企業(yè)的日子都不好過。星期六此前發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示，該公司期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入16.19億元，同比下滑7.94%；凈利潤為2455萬元，同比下降31.72%。
而作為中國最大鞋履零售商百麗也發(fā)布了盈利預警，預計百麗2015/16財年凈利潤將比2014/15財年的47.639億元減少35%-45%。
投資回報尚難保證
在鞋子越來越難賣的時候，企業(yè)紛紛開始另謀出路。對于此次投資電視節(jié)目制作， 達芙妮 方面表示，透過電視節(jié)目致力優(yōu)化、加強及多元化公司的市場推廣活動，以及推廣品牌形象增加其競爭力。
業(yè)內(nèi)人士也認為， 達芙妮 此舉正是為了借助火爆的娛樂節(jié)目，改善公司品牌推廣的同時，進行多元化投資，目的在于扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢。
服裝行業(yè)專家張慶認為，從投資角度來說， 達芙妮 從女鞋行業(yè)跨越到一個新的行業(yè)，對運營和管理也是一種新的挑戰(zhàn)。
不過，投資電視節(jié)目制作可能是 達芙妮 品牌推廣的另一種嘗試， 達芙妮 此前通過明星代言的方式進行推廣，從消費者接受度來看，明星代言的方式明顯不如通過真人秀類的電視節(jié)目進行推廣的效果好。與其他鞋業(yè)品牌相比， 達芙妮 此前似乎更熱衷于通過明星代言進行品牌推廣。
加多寶通過《中國好聲音》順利渡過改名困難期后，各產(chǎn)品通過節(jié)目冠名做品牌推廣異常流行， 達芙妮 也想借助這一風頭無可厚非，但是如今真人秀節(jié)目在迎來集中放量的同時，競爭也日趨白熱化。
據(jù)了解，《蜜蜂少女隊》第二期收視率僅為0.655%，與第一期0.748%相比還有所下滑，在2016年3月12日同時段播出的省級衛(wèi)視節(jié)目收視率排名當中僅排名第十，《快樂大本營》、《花樣姐姐》、《娜就這么說》的收視率分別為2.201%、1.28%、1.032%，均排在《蜜蜂少女隊》之前。“對于電視節(jié)目而言，收視率直接決定著節(jié)目的影響力以及廣告商的品牌宣傳效益。”業(yè)內(nèi)人士稱。
當然，除了品牌推廣的效果之外，電視節(jié)目的收益也是節(jié)目制作團隊所覬覦的。公開資料顯示，《中國好聲音》在第二季播出時廣告費就高達10億元，而《奔跑吧兄弟》在第三季第一集節(jié)目播出時，第四季包括冠名費等招標項目就已完成了13.36億元的招標額。目前《蜜蜂少女隊》的廣告收益還不得而知，不過該節(jié)目目前已由自然堂冠名。
“電視節(jié)目并非一本萬利的投資，從節(jié)目自身的質(zhì)量到與同時段節(jié)目之間的競爭，都決定著這檔節(jié)目的成敗，因此對于投資方和廣告方 達芙妮 而言，能否達到預期還存在很多的不確定性，而從目前的表現(xiàn)看，競爭十分激烈。”
行業(yè)人士如是判斷。北京商報記者也向 達芙妮 發(fā)去了關(guān)于節(jié)目收視、廣告收入等相關(guān)采訪問題，但是截至發(fā)稿對方未有回復。
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本文來源： 近十年首度虧損 達芙妮“綜藝自救”靠譜嗎
