沸沸揚(yáng)揚(yáng)的雙十一購(gòu)物節(jié)終于告一段落，盡管阿里系電商以350億元的日銷售額再次鞏固了獨(dú)步江湖的霸主地位，但是那些“陪太子讀書(shū)”的電商們也沒(méi)有白忙活，不論是流量還是銷量，同比都有大幅提升。
在阿里巴巴公布自己350億元銷售額以及炫耀內(nèi)褲、尿不濕銷售量的同時(shí)，京東、易迅、蘇寧、1號(hào)店等電商的雙十一數(shù)據(jù)也相繼亮相。不過(guò)，值得注意的是，從去年開(kāi)始一直狼性十足、高調(diào)行事的 國(guó)美在線 在今年的雙十一期間突然近乎“失聲”，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，簡(jiǎn)單表示：“雙十一當(dāng)天銷售額比去年同期上漲兩倍，比平時(shí)單日銷售額上漲近10倍”。
副總裁“戰(zhàn)前”離奇休假
從去年開(kāi)始， 國(guó)美在線 的營(yíng)銷一直以劍走偏鋒見(jiàn)長(zhǎng)，相比傳統(tǒng)賣場(chǎng)的營(yíng)銷方式。越來(lái)越有互聯(lián)網(wǎng)的感覺(jué)。難道，此番 國(guó)美在線 突然低調(diào)起來(lái)，是要再次創(chuàng)新？不過(guò)，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》了解，此番 國(guó)美在線 突然低調(diào)，“創(chuàng)新”的概率應(yīng)該不大，相反，“創(chuàng)傷”的概率倒是很大。
一年一度的雙十一是所有電商最為忙碌的時(shí)候，無(wú)論是天貓還是其它電商，從高管到普通員工，都是廢寢忘食忙碌不停。不過(guò)，在雙十一之前，就有傳聞稱， 國(guó)美在線 分管營(yíng)銷的高級(jí)副總裁彭亮開(kāi)始“休假”。此番國(guó)美在雙十一期間的低調(diào)，似乎印證了彭亮“休假”的傳聞。
11月15日，《證券日?qǐng)?bào)》致電彭亮，彭亮承認(rèn)其在休假狀態(tài)中，但是對(duì)于其它問(wèn)題，彭亮未予正面回答。
公開(kāi)信息顯示，彭亮曾經(jīng)參與世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，是股東之一，負(fù)責(zé)營(yíng)銷推廣。庫(kù)巴網(wǎng)并入 國(guó)美在線 后，升任高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé) 國(guó)美在線 的營(yíng)銷。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》指出：“通常而言，公司高管的正常休假是不會(huì)被 流傳 出去的，此番彭亮在雙十一這一最關(guān)鍵的時(shí)候休假，應(yīng)該是準(zhǔn)備離職的一個(gè)信號(hào)。”
對(duì)于彭亮“休假”的原因，有傳聞稱，是因?yàn)?國(guó)美在線 大幅削減了營(yíng)銷費(fèi)用。對(duì)此，彭亮表示：“從世紀(jì)電器網(wǎng)創(chuàng)業(yè)至今，營(yíng)銷月度預(yù)算從零元到幾千萬(wàn)元都經(jīng)歷過(guò)，預(yù)算多少對(duì)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人是不同的考驗(yàn)。比如，今年年初庫(kù)巴和 國(guó)美在線 合并時(shí)，兩個(gè)網(wǎng)站的營(yíng)銷預(yù)算大幅降低，但營(yíng)銷的執(zhí)行并未打折。”
公開(kāi)信息顯示，今年5月份， 國(guó)美在線 CEO、元老級(jí)人物韓德鵬離職。四個(gè)月后，曾任搖籃網(wǎng)CEO的高翔出任 國(guó)美在線 CEO。
此前， 國(guó)美在線 董事長(zhǎng)牟貴先曾表示， 國(guó)美在線 今年目標(biāo)是將虧損最小化，爭(zhēng)取盈利。但數(shù)據(jù)顯示， 國(guó)美在線 的ALEXA排名已從7月份的1000名之內(nèi)下降到目前現(xiàn)在的約46000名。“如果市場(chǎng)份額嚴(yán)重下滑，即便實(shí)現(xiàn)了小規(guī)模盈利，也不能說(shuō)明國(guó)美轉(zhuǎn)型線上的戰(zhàn)略成功了。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。
國(guó)美在線 加快“去庫(kù)巴化”
加上此前離職的諸多高管，此番彭亮的離奇“休假”進(jìn)一步加劇了業(yè)界對(duì) 國(guó)美在線 “去庫(kù)巴化”的猜想。
在 國(guó)美在線 合并庫(kù)巴網(wǎng)初期，大量庫(kù)巴網(wǎng)高管和員工因此離開(kāi)。應(yīng)該說(shuō)，彭亮是僅存不多且還升遷的“庫(kù)巴系”高管，分管營(yíng)銷、公共關(guān)系、移動(dòng)客戶端和大數(shù)據(jù)等重要部門(mén)。彼時(shí)，這個(gè)升遷令國(guó)美內(nèi)部很多人都看不懂，因?yàn)榕砹翆儆趲?kù)巴系，庫(kù)巴系高管的離開(kāi)被國(guó)美內(nèi)部認(rèn)為是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/p>
“ 國(guó)美在線 和庫(kù)巴的整合去年早已經(jīng)完成，庫(kù)巴原團(tuán)隊(duì)成員廣泛分布在 國(guó)美在線 ，包括副總裁職位，雙方并沒(méi)有對(duì)立的因素。更何況彭亮被提升是在整合之后一段時(shí)間的事，主要是基于業(yè)績(jī)。”一位接近彭亮的人士劉先生表示，庫(kù)巴網(wǎng)融合進(jìn) 國(guó)美在線 之后，彭亮快速進(jìn)行團(tuán)隊(duì)和資源整合，彌補(bǔ)了之前 國(guó)美在線 在營(yíng)銷上的短板，一系列的組合拳提升了 國(guó)美在線 的知名度，在同樣甚至更少的費(fèi)用下獲取更多的流量，得到 國(guó)美在線 及集團(tuán)高管的認(rèn)可，這也是他作為原庫(kù)巴高管，唯一被提升為高級(jí)副總裁的原因。
彭亮未來(lái)去向未定
2012年年底，國(guó)美將庫(kù)巴網(wǎng)股權(quán)全部收購(gòu)后，一度留守的庫(kù)巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全選擇了離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了高端家紡垂直網(wǎng)站大樸網(wǎng)。
那么，此次“休假”結(jié)束后，彭亮是否會(huì)投奔原老板創(chuàng)辦的大樸網(wǎng)呢？或者向原老板學(xué)習(xí)，也自主創(chuàng)業(yè)呢？對(duì)此，劉先生稱，“彭亮目前并未確定最終去向，他的選擇還是比較多的”。
而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》了解，像彭亮這樣的高管，一般都會(huì)簽訂競(jìng)業(yè)禁止條款，短期內(nèi)他應(yīng)該不會(huì)去京東、易迅、蘇寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司。因此，從電商圈內(nèi)傳出的消息不實(shí)。
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