這邊廂，上海家化和片仔癀剛剛簽署合作戰(zhàn)略宣布布局口腔護(hù)理領(lǐng)域不久，那邊廂，寶潔旗下歐樂B就在華南首發(fā)專業(yè)互齦雙管牙膏，率先加碼高端牙膏。
隨著牙膏從單一的清潔型產(chǎn)品發(fā)展成為類型多樣的功能型產(chǎn)品，中國(guó)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，高端牙膏無疑又成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。對(duì)此，寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理品類總裁歐陽慶球表示，“隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)口腔健康的重視逐漸提高，口腔護(hù)理領(lǐng)域成為中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中的朝陽產(chǎn)業(yè)。”
高端牙膏年銷售增長(zhǎng)超40%
1月16日，寶潔旗下歐樂B品牌在華南首發(fā)專業(yè)互齦雙管牙膏，這也開啟了牙膏的新模式——雙管，強(qiáng)調(diào)“修”、“護(hù)”分開，第一管清潔治理，第二管產(chǎn)生保護(hù)，雙管技術(shù)能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效抑制牙菌斑的效果，這一細(xì)化效果備受行內(nèi)關(guān)注。不過，其價(jià)位高達(dá)159元，是目前中國(guó)市場(chǎng)上最貴的牙膏，令諸多消費(fèi)者望而卻步。市民李女士在接受記者采訪時(shí)表示，牙膏是生活必需品，平時(shí)使用的價(jià)格均在30元左右，159元的價(jià)格用起來著實(shí)讓人心疼。
對(duì)此，歐陽慶球表示，“相比中國(guó)消費(fèi)者用于護(hù)膚、護(hù)發(fā)所花的費(fèi)用，這個(gè)價(jià)格不算高。”目前，歐美消費(fèi)者在口腔護(hù)理領(lǐng)域的需求是全方位的，相比之下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的重視度不高。不過，隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)口腔健康的重視逐漸提高，口腔護(hù)理領(lǐng)域也成為中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)中的朝陽產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查，競(jìng)爭(zhēng)最為充分的牙膏市場(chǎng)中，高端和超高端新品越來越多（高端產(chǎn)品是指高于品類平均價(jià)格120%～140%的產(chǎn)品，超高端產(chǎn)品是指超過140%以上的產(chǎn)品)，二者加起來的銷量已占據(jù)市場(chǎng)20%的份額，年銷售額增長(zhǎng)率超過40%。這也意味著，中國(guó)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)高端化趨勢(shì)愈加明顯。
日化企業(yè) 爭(zhēng)布局高端牙膏
記者近日走訪廣州各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少日化品牌均有高端牙膏，競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。其中云南白藥在市場(chǎng)中占有一定份額，以高端草本概念在眾多牙膏中異軍突起。不過，隨著各大品牌對(duì)高端牙膏的重視，中草藥概念牙膏不再是云南白藥一家獨(dú)大，2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高檔牙膏品牌舒適達(dá)，目前在高端牙膏領(lǐng)域業(yè)績(jī)與LG竹鹽持平，緊隨云南白藥之后。
隨后，上海家化與片仔癀合作進(jìn)入口腔護(hù)理領(lǐng)域的消息不脛而走。本月上海家化表示，已正式與片仔癀合資設(shè)立上海家化片仔癀（漳州）口腔護(hù)理有限責(zé)任公司（暫定名），預(yù)計(jì)產(chǎn)品會(huì)效仿云南白藥牙膏的高端價(jià)格定位。聯(lián)合利華業(yè)于2015年7月也宣布計(jì)劃通過15美元/管的高端牙膏開辟新的市場(chǎng)。
日化營(yíng)銷專家馮建軍表示，中國(guó)口腔清洗品極具市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。“如今牙科診所越來越多，這也看出來消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的重視，各大品牌在生產(chǎn)時(shí)會(huì)對(duì)市場(chǎng)做出一些分析，市場(chǎng)導(dǎo)向可以判斷出高端牙膏會(huì)有一定的消費(fèi)市場(chǎng)。”
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