寶潔 大手筆“瘦身”裁剪品牌、歐萊雅2014年在華銷售增速下滑到個(gè)位數(shù)，種種跡象顯示全球日化行業(yè)尚未走出“低迷”。但在中國，部分本土品牌企業(yè)卻逆勢而上。
昨日，在立白中心慶典儀式上，立白集團(tuán)與德國巴斯夫、美國陶氏化學(xué)、丹麥諾維信簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。依照協(xié)議，立白集團(tuán)與跨國上游供應(yīng)商將在技術(shù)、研發(fā)等各方面展開更深度的合作。此外，向來有中國日化旗幟之稱的上海家化則拋出了“平安系”的要約收購報(bào)告書，平安旗下關(guān)聯(lián)公司將出資83.6億元實(shí)現(xiàn)對(duì)上海家化的絕對(duì)控股。
日化作為剛需主要問題是蛋糕怎么分
“創(chuàng)立一個(gè)民族品牌并讓它可持續(xù)發(fā)展、做專做強(qiáng)做大民族大日化———這是立白集團(tuán)正在做并且未來都會(huì)堅(jiān)持的發(fā)展思路。”立白集團(tuán)副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東接受南都記者采訪時(shí)如是說。
據(jù)其透露，其實(shí)，此前立白與跨國巨頭供應(yīng)商之間有過一系列成功的深度合作。立白與諾維信曾聯(lián)合向中國市場推出過多個(gè)“第一款”加酶衣物洗滌創(chuàng)新產(chǎn)品。而此番一口氣與德國巴斯夫、美國陶氏化學(xué)、丹麥諾維信簽約，許曉東坦言，意在圍繞“大日化”戰(zhàn)略，開展一系列的創(chuàng)新工作。
廣東日化商會(huì)秘書長余雪玲在接受南都記者采訪時(shí)就表示，全球經(jīng)濟(jì)再不景氣，日化作為一種剛需產(chǎn)品，涉及的問題主要是蛋糕怎么分的問題，國內(nèi)部分企業(yè)產(chǎn)品力、品牌力和渠道力突出，是這些企業(yè)被外資巨頭看中的原因所在。
據(jù)悉，目前立白已經(jīng)是丹麥諾維信在中國的最大原料采購方。
平安增持長線看好上海家化
就在廣州的立白牽手國際日化巨頭的同時(shí)，上海家化也在引爆各界對(duì)本土日化的關(guān)注。平安系要約收購報(bào)告書顯示，后者擬再掏出約83.6億元對(duì)上海家化部分股東提出要約收購要求，持股比例達(dá)58.87%。
作為長期投資的代表，此次增持中國最大的日化及化妝品本土企業(yè)，平安方面給出的理由是：“一是看好日化行業(yè)，二是看好上海家化作為中國傳統(tǒng)民族品牌的未來、支持公司長期發(fā)展。”
據(jù)上海家化相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人透露，在今年中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷換擋，日化行業(yè)增速放緩的背景下，2015年1-9月上海家化共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.18億元，同比增長10.78%。
上海家化方面表示：“此次增持顯示了大股東對(duì)日化行業(yè)以及上海家化的長期看好，未來，家化將在大股東的支持下，沿著公司既有戰(zhàn)略規(guī)劃，向著建設(shè)國際一流的偉大企業(yè)目標(biāo)穩(wěn)健前行。”
本土優(yōu)質(zhì)日化企業(yè)被低估
對(duì)于立白牽手國際巨頭和上海家化獲“平安系”增持，分析師多認(rèn)為是本土優(yōu)質(zhì)日化企業(yè)被低估使然。
以這次被“平安系”溢價(jià)約16.08%(40元/股的要約收購價(jià)格更是較上海家化停牌前34.46元/股的價(jià)格計(jì)算)的上海家化為例，其2015戰(zhàn)略對(duì)旗下品牌進(jìn)行再梳理后，已經(jīng)在積極拓展海外市場。據(jù)上海家化董事長謝文堅(jiān)透露，家化旗下高端品牌佰草集歐洲銷售的部分產(chǎn)品力爭2015年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)在法國OEM生產(chǎn)，并且逐步擴(kuò)大比例。而依照上海家化此前發(fā)布的戰(zhàn)略規(guī)劃，到2018年整個(gè)家化要實(shí)現(xiàn)120億的銷售收入，市場份額從目前的第10位上升到前5位。
立白方面表示，該品牌已經(jīng)是中國滲透率和購買率最高的日化品牌之一。這從今年5月14日凱度消費(fèi)者指數(shù)公司發(fā)布的2015年全球品牌足跡排行榜即可見一斑。
該榜顯示，在全球消費(fèi)者選擇次數(shù)最多的前10中國快速消費(fèi)品品牌中，立白位列第十，成為該榜單唯一一家日化類企業(yè)。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究，過去一年中國有67.8%的城市家庭購買了3.7次的立白品牌。
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本文來源： 寶潔大手筆“瘦身”裁剪品牌
