主打物美價(jià)廉,卻也難逃山寨洋品牌、質(zhì)量參差不齊的質(zhì)疑
在傳統(tǒng)零售行業(yè)受到電商嚴(yán)重沖擊的當(dāng)下,微百貨業(yè)態(tài)卻出現(xiàn)逆襲。走在街頭或商場, 名創(chuàng)優(yōu)品 、大創(chuàng)生活館、生活無憂、三福等微百貨門店總是人氣爆滿,客流不息。但在微百貨受到很多消費(fèi)者的喜愛的同時(shí),關(guān)于微百貨的評價(jià),一邊廂是物美價(jià)廉,品類豐富的贊譽(yù),但另一邊廂卻是質(zhì)量參差不齊、山寨洋品牌、仿冒正品、不如想象中劃算的質(zhì)疑之聲。
包裝時(shí)尚洋氣價(jià)格卻很親民
新快報(bào)記者走訪 名創(chuàng)優(yōu)品 、生活無憂、大創(chuàng)生活館、優(yōu)宿優(yōu)品等門店發(fā)現(xiàn),這些微百貨內(nèi)的商品五花八門,分類擺放,多分為護(hù)膚美妝區(qū)、家居飾品區(qū)、公仔玩具區(qū)、文具用品區(qū)等。在大創(chuàng)生活館內(nèi),記者看到光是遛狗繩就有20余款,手機(jī)掛墜也有30多款,比一般的超市和小精品店的選擇更多。
與過去的五元店、十元店不同的是,這些微百貨門店裝修簡潔時(shí)尚,商品色彩清新,擺放整齊,乍一看會(huì)以為是時(shí)尚精品店,但價(jià)格卻十分親民。以 名創(chuàng)優(yōu)品 為例,店內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格多為10-30元,也有少部分商品價(jià)格在30-100元之間。
記者隨機(jī)問了10名消費(fèi)者,性價(jià)比高是他們選擇逛微百貨的最主要原因。李小姐在某微百貨店內(nèi)買了兩張地墊,她認(rèn)為該店的地墊圖案可愛,質(zhì)地柔軟,10塊錢一張很劃算。她稱,超市款式?jīng)]那么好,而且價(jià)格至少要三四十塊。
在所有商品品類中,家居飾品區(qū)人氣最旺。記者在一家微百貨門店收銀處觀察10分鐘發(fā)現(xiàn),前來埋單的20多個(gè)消費(fèi)者的購物籃內(nèi),家品數(shù)量最多,每人購買2-7件商品,總價(jià)多在100元以內(nèi)。一名消費(fèi)者表示,一般人對家品質(zhì)量的要求不及食品或化妝品,購買低價(jià)產(chǎn)品的顧慮相對小一些。
貼“洋標(biāo)簽”的本土產(chǎn)品
另一消費(fèi)者林小姐則表示,最初是被微百貨的“洋標(biāo)簽”吸引進(jìn)店的。這些微百貨不僅名字頗具異國特色,打出的口號也稱其產(chǎn)品創(chuàng)意、原材料等來自日本、韓國、馬來西亞等多個(gè)國家。其中,自稱來自日本、韓國的微百貨品牌最多,包括日本大創(chuàng)生活館、 名創(chuàng)優(yōu)品 、千韓良品等,產(chǎn)品背后的標(biāo)簽有的全是日文或韓文,有的則用中日文或韓文混合標(biāo)注。大創(chuàng)生活館還貼上了“專營進(jìn)口生活用品,與原產(chǎn)地同步流行”的字樣。但仔細(xì)一看,很多商品都標(biāo)明了“made in China”,或注明產(chǎn)地為中國或廣東。不過,這似乎不太影響消費(fèi)者的選擇。林小姐認(rèn)為,在哪里生產(chǎn)并不是最重要的,產(chǎn)品有國外的設(shè)計(jì)感,質(zhì)量尚可且價(jià)格便宜,自己就接受。
記者觀察發(fā)現(xiàn),18-35歲的年輕群體是微百貨的主要消費(fèi)群,其中又以女性居多。“80、90后比較容易接受新鮮事物,我們的產(chǎn)品也是針對這些年輕消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的。”某微百貨店的營業(yè)員坦言,部分商品都是國內(nèi)生產(chǎn),但貼上洋品牌能讓那些趕時(shí)髦的消費(fèi)者心理上更舒服,覺得買到了更劃算的商品。
大舉“搶占”購物中心
在很多人看來,定價(jià)較低的微百貨門店更適合出現(xiàn)在馬路邊、城中村內(nèi),但事實(shí)上,這些微百貨已經(jīng)開始“占領(lǐng)”廣州各大商圈和購物中心。除了天河又一城、動(dòng)漫星城等年輕人愛逛之地,東方寶泰、樂峰廣場、天河城等成熟的購物中心都能見到微百貨的身影,且店鋪面積較大。
樂峰廣場總經(jīng)理王俊標(biāo)告訴新快報(bào)記者,商場引進(jìn)微百貨,是根據(jù)消費(fèi)趨勢做出的選擇。例如 名創(chuàng)優(yōu)品 的經(jīng)營能力、承租能力都比較強(qiáng),“微百貨為整個(gè)商場帶來了更加穩(wěn)定、核心的客流,銷售額也逐步上漲。”
在王俊標(biāo)看來,如今傳統(tǒng)零售受到電商的嚴(yán)重沖擊,而電商的優(yōu)勢就在于物美價(jià)廉。微百貨多由工廠直接下訂單開發(fā),在傳統(tǒng)百貨的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新,能做到物美價(jià)廉,這與電商的特質(zhì)是相通的。“與網(wǎng)購相比,線下微百貨的商品還看得見摸得著,當(dāng)然更受消費(fèi)者歡迎。”
在傳統(tǒng)零售行業(yè)受到電商嚴(yán)重沖擊的當(dāng)下,微百貨業(yè)態(tài)卻出現(xiàn)逆襲。走在街頭或商場, 名創(chuàng)優(yōu)品 、大創(chuàng)生活館、生活無憂、三福等微百貨門店總是人氣爆滿,客流不息。但在微百貨受到很多消費(fèi)者的喜愛的同時(shí),關(guān)于微百貨的評價(jià),一邊廂是物美價(jià)廉,品類豐富的贊譽(yù),但另一邊廂卻是質(zhì)量參差不齊、山寨洋品牌、仿冒正品、不如想象中劃算的質(zhì)疑之聲。
包裝時(shí)尚洋氣價(jià)格卻很親民
新快報(bào)記者走訪 名創(chuàng)優(yōu)品 、生活無憂、大創(chuàng)生活館、優(yōu)宿優(yōu)品等門店發(fā)現(xiàn),這些微百貨內(nèi)的商品五花八門,分類擺放,多分為護(hù)膚美妝區(qū)、家居飾品區(qū)、公仔玩具區(qū)、文具用品區(qū)等。在大創(chuàng)生活館內(nèi),記者看到光是遛狗繩就有20余款,手機(jī)掛墜也有30多款,比一般的超市和小精品店的選擇更多。
與過去的五元店、十元店不同的是,這些微百貨門店裝修簡潔時(shí)尚,商品色彩清新,擺放整齊,乍一看會(huì)以為是時(shí)尚精品店,但價(jià)格卻十分親民。以 名創(chuàng)優(yōu)品 為例,店內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格多為10-30元,也有少部分商品價(jià)格在30-100元之間。
記者隨機(jī)問了10名消費(fèi)者,性價(jià)比高是他們選擇逛微百貨的最主要原因。李小姐在某微百貨店內(nèi)買了兩張地墊,她認(rèn)為該店的地墊圖案可愛,質(zhì)地柔軟,10塊錢一張很劃算。她稱,超市款式?jīng)]那么好,而且價(jià)格至少要三四十塊。
在所有商品品類中,家居飾品區(qū)人氣最旺。記者在一家微百貨門店收銀處觀察10分鐘發(fā)現(xiàn),前來埋單的20多個(gè)消費(fèi)者的購物籃內(nèi),家品數(shù)量最多,每人購買2-7件商品,總價(jià)多在100元以內(nèi)。一名消費(fèi)者表示,一般人對家品質(zhì)量的要求不及食品或化妝品,購買低價(jià)產(chǎn)品的顧慮相對小一些。
貼“洋標(biāo)簽”的本土產(chǎn)品
另一消費(fèi)者林小姐則表示,最初是被微百貨的“洋標(biāo)簽”吸引進(jìn)店的。這些微百貨不僅名字頗具異國特色,打出的口號也稱其產(chǎn)品創(chuàng)意、原材料等來自日本、韓國、馬來西亞等多個(gè)國家。其中,自稱來自日本、韓國的微百貨品牌最多,包括日本大創(chuàng)生活館、 名創(chuàng)優(yōu)品 、千韓良品等,產(chǎn)品背后的標(biāo)簽有的全是日文或韓文,有的則用中日文或韓文混合標(biāo)注。大創(chuàng)生活館還貼上了“專營進(jìn)口生活用品,與原產(chǎn)地同步流行”的字樣。但仔細(xì)一看,很多商品都標(biāo)明了“made in China”,或注明產(chǎn)地為中國或廣東。不過,這似乎不太影響消費(fèi)者的選擇。林小姐認(rèn)為,在哪里生產(chǎn)并不是最重要的,產(chǎn)品有國外的設(shè)計(jì)感,質(zhì)量尚可且價(jià)格便宜,自己就接受。
記者觀察發(fā)現(xiàn),18-35歲的年輕群體是微百貨的主要消費(fèi)群,其中又以女性居多。“80、90后比較容易接受新鮮事物,我們的產(chǎn)品也是針對這些年輕消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的。”某微百貨店的營業(yè)員坦言,部分商品都是國內(nèi)生產(chǎn),但貼上洋品牌能讓那些趕時(shí)髦的消費(fèi)者心理上更舒服,覺得買到了更劃算的商品。
大舉“搶占”購物中心
在很多人看來,定價(jià)較低的微百貨門店更適合出現(xiàn)在馬路邊、城中村內(nèi),但事實(shí)上,這些微百貨已經(jīng)開始“占領(lǐng)”廣州各大商圈和購物中心。除了天河又一城、動(dòng)漫星城等年輕人愛逛之地,東方寶泰、樂峰廣場、天河城等成熟的購物中心都能見到微百貨的身影,且店鋪面積較大。
樂峰廣場總經(jīng)理王俊標(biāo)告訴新快報(bào)記者,商場引進(jìn)微百貨,是根據(jù)消費(fèi)趨勢做出的選擇。例如 名創(chuàng)優(yōu)品 的經(jīng)營能力、承租能力都比較強(qiáng),“微百貨為整個(gè)商場帶來了更加穩(wěn)定、核心的客流,銷售額也逐步上漲。”
在王俊標(biāo)看來,如今傳統(tǒng)零售受到電商的嚴(yán)重沖擊,而電商的優(yōu)勢就在于物美價(jià)廉。微百貨多由工廠直接下訂單開發(fā),在傳統(tǒng)百貨的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新,能做到物美價(jià)廉,這與電商的特質(zhì)是相通的。“與網(wǎng)購相比,線下微百貨的商品還看得見摸得著,當(dāng)然更受消費(fèi)者歡迎。”
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