跨境電商眼下在國內(nèi)如火如荼，廣東省更成為這場發(fā)展大潮中佼佼者。根據(jù)廣東省商務(wù)廳方面提供的數(shù)據(jù)，2014年廣東跨境電商零售進出口總額約為260億美元，同比增長約30%，占全國的交易總額的七成。
在廣州這個“千年商都”之中，跨境電商的戰(zhàn)役也早已悄然打響。2015年上半年，廣州全市備案的跨境電商企業(yè)達397家，已開展業(yè)務(wù)的158家，從南沙自貿(mào)區(qū)發(fā)展蔓延CBD寫字樓甚至住宅區(qū)。
而除了電商平臺，作為跨境電商的前置展示，展示跨境商品和售賣完稅商品的跨境電商 體驗店 正在廣州乃至全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)。僅廣州市內(nèi)，在不到九個月的時間內(nèi)便有20余家 體驗店 開業(yè)。但熱鬧背后，由于處在起步階段，跨境電商 體驗店 面臨著客流量不足、跨境商品比例低和行業(yè)同質(zhì)化競爭等尷尬現(xiàn)實。
風信子跨境電商直購體驗中心
在采訪中，多個跨境電商 體驗店 負責人不約而同向《第一財經(jīng)日報》記者坦言，由于看好跨境電商 體驗店 前景，所以提前搶位，事實上大家都處在摸索階段。
7天4家 體驗店
10月1日，廣州南沙首個跨境電商購物節(jié)開幕，同日，位于廣州番禺的荔購·番禺跨境商品直購體驗中心也正式宣布試業(yè)。根據(jù)《南方日報》報道，“十一”當天南沙風信子跨境商品直購體驗中心（下稱“風信子”）迎來了近4萬市民，而試業(yè)的荔購也超過3萬人次光顧。
這是廣東省乃至全國范圍內(nèi)，跨境電商 體驗店 熱潮的一個縮影。作為跨境電商的線下展示平臺， 體驗店 開始成為傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型和新商業(yè)模式發(fā)展的方向。以廣州市為例，自2015年1月23日，第一家跨境電商 體驗店 美悅優(yōu)選在珠江新城開業(yè)以來，目前廣州已有超過20家大大小小的跨境電商 體驗店 。
僅9月19日至25日的7天內(nèi)，廣州就有4家跨境電商 體驗店 宣布開業(yè)。9月19日，廣百股份旗下的“廣百薈跨境購”東山店開業(yè)；9月20日，“悅·萃薈”跨境電商 體驗店 在東方寶泰開業(yè)，同日，南沙奧園跨境商品展示交易中心開業(yè)；9月25日，廣州圓跨境電商 體驗店 開業(yè)。
廣州知名百貨和地產(chǎn)企業(yè)也參與其中，包括廣百股份、中國奧園和摩登百貨等。廣州友誼董秘江國源在接受記者采訪時也表示，目前公司跨境電商項目在推進當中。
在廣東省范圍內(nèi)，深圳、佛山、陽江、湛江等地的跨境電商 體驗店 均已陸續(xù)開業(yè)。而在全國范圍內(nèi)，各大傳統(tǒng)和新興企業(yè)也在跨境電商 體驗店 項目上跑馬圈地。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前已有天虹商場、友阿股份、步步高、重慶百貨、跨境通等上市公司已經(jīng)或宣布開設(shè) 體驗店 。
政策紅利和龐大的市場需求是跨境電商 體驗店 興起的主要原因。根據(jù)《2014年中國電子商務(wù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到718億美元，同比增長44%。作為目前廣州規(guī)模最大的跨境電商體驗中心，風信子相關(guān)負責人告訴記者：“2014年可以說是跨境電商（進口業(yè)務(wù)）元年，政府在政策上有傾斜，所以商家都提前搶位。”
同質(zhì)化競爭
但與跨境電商 體驗店 “遍地開花”形成反差的是，大部分 體驗店 面臨著人氣不足、品類單一和跨境商品比例偏低等窘境。
事實上，雖然被設(shè)定為跨境電商的線下展示平臺，但多數(shù) 體驗店 的跨境商品比例偏低，完稅商品占據(jù)了七、八成甚至九成比例。目前“廣百薈跨境購”跨境商品比例為兩成，風信子、荔購和天虹跨境電商體驗中心等跨境商品比例為三成，而有些 體驗店 的跨境商品比例僅為一成。
除了跨境商品比例偏低外， 體驗店 內(nèi)商品品類也較為單一，多為母嬰、日化、保健品、零食等。記者在珠江新城某家新開業(yè)的大型跨境電商體驗中心發(fā)現(xiàn)，5000多平方的面積，跨境商品展示區(qū)僅占據(jù)不到一成空間，商品品類較少也使得其與同等面積的商超相比顯得十分空蕩。
隨著跨境電商 體驗店 數(shù)量的增加，“千店一面”的同質(zhì)化問題也漸漸凸顯。奶粉、紙尿褲、零食和紅酒占據(jù)了 體驗店 跨境和完稅商品的絕大比例，品牌也大多相同，例如“花王紙尿褲”、“絲塔芙洗面奶”和“愛他美奶粉”等。
風信子相關(guān)負責人告訴記者，目前風信子單品數(shù)量超過2萬，對于跨境電商來說，品類的擴展需要一個過程，它與區(qū)域內(nèi)受眾定位相關(guān)，還需要考慮場地、優(yōu)質(zhì)商家資源、價格等因素。“我們在商品品類上也在陸續(xù)增加，之前可能母嬰類比較多，現(xiàn)在冰鮮、保健品甚至輕奢品的比例也逐漸擴大。”
而在風口上，亦有少數(shù)商家借此搶概念，炒熱度。一廣州跨境電商業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，由于跨境電商市場大，不乏商家渾水摸魚，混淆跨境電商體驗中心和進口超市的概念，跨境商品少之又少。“畢竟普通消費者對兩者區(qū)別還不太了解，這種行為會降低外界對跨境電商整體信任”。
摸著石頭過河
對于跨境電商 體驗店 的井噴，廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認為：“ 體驗店 是為了推進跨境電商線上線下交易的結(jié)合，這說明跨境電商的市場空間受到認可。但一些跨境電商的經(jīng)營者還沒有豐富的商業(yè)經(jīng)驗，因此需要市場磨合。”
風信子方面也持有同樣觀點，其相關(guān)負責人告訴記者：“跨境電商作為新形勢，市場很大。”對于消費者來說，最直觀的吸引力體現(xiàn)在價格上。由于跨境商品僅需繳納行郵稅，且當天所完成訂單涉及稅費總和不大于50元予以免征，以紙尿布為例，跨境商品一般要比完稅商品便宜30%左右。
也正是由于“新”，不管是地方政府、海關(guān)還是商家都在一邊摸索一邊建立行業(yè)規(guī)范。“跨境電商 體驗店 興起也就在半年不到的時間，大家都在起跑線上，摸著石頭過河。但優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、購物體驗和良好的管理肯定是 體驗店 能脫穎而出的關(guān)鍵。”上述負責人如是說。
而早已介入跨境電商業(yè)務(wù)的電商巨頭們，也開始搶食跨境電商 體驗店 這塊蛋糕。2015年6月，網(wǎng)易旗下考拉海購推出首個可移動的線下 體驗店 （進口母嬰商品體驗車）。近日，更有消息傳出天貓國際將聯(lián)合銀泰謀劃線下 體驗店 或超市。
雖然，對于此消息，天貓國際僅表示“雙11”期間將聯(lián)合銀泰，結(jié)合兩方優(yōu)勢資源進行線上線下業(yè)務(wù)的布局，但具體規(guī)劃和做法要到時候才能揭曉。但無疑跨境電商線下業(yè)務(wù)已經(jīng)被電商大佬們提上日程。
多個廣州跨境電商 體驗店 負責人在接受記者采訪時，坦言沖擊固然存在卻也無需過多恐慌。“畢竟對于巨頭來說跨境電商 體驗店 只是很小一部分業(yè)務(wù)，我們則是投入所有精力，也算是藍海戰(zhàn)術(shù)。”風信子相關(guān)負責人如是認為。
在廣州這個“千年商都”之中，跨境電商的戰(zhàn)役也早已悄然打響。2015年上半年，廣州全市備案的跨境電商企業(yè)達397家，已開展業(yè)務(wù)的158家，從南沙自貿(mào)區(qū)發(fā)展蔓延CBD寫字樓甚至住宅區(qū)。
而除了電商平臺，作為跨境電商的前置展示，展示跨境商品和售賣完稅商品的跨境電商 體驗店 正在廣州乃至全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)。僅廣州市內(nèi)，在不到九個月的時間內(nèi)便有20余家 體驗店 開業(yè)。但熱鬧背后，由于處在起步階段，跨境電商 體驗店 面臨著客流量不足、跨境商品比例低和行業(yè)同質(zhì)化競爭等尷尬現(xiàn)實。
風信子跨境電商直購體驗中心
在采訪中，多個跨境電商 體驗店 負責人不約而同向《第一財經(jīng)日報》記者坦言，由于看好跨境電商 體驗店 前景，所以提前搶位，事實上大家都處在摸索階段。
7天4家 體驗店
10月1日，廣州南沙首個跨境電商購物節(jié)開幕，同日，位于廣州番禺的荔購·番禺跨境商品直購體驗中心也正式宣布試業(yè)。根據(jù)《南方日報》報道，“十一”當天南沙風信子跨境商品直購體驗中心（下稱“風信子”）迎來了近4萬市民，而試業(yè)的荔購也超過3萬人次光顧。
這是廣東省乃至全國范圍內(nèi)，跨境電商 體驗店 熱潮的一個縮影。作為跨境電商的線下展示平臺， 體驗店 開始成為傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型和新商業(yè)模式發(fā)展的方向。以廣州市為例，自2015年1月23日，第一家跨境電商 體驗店 美悅優(yōu)選在珠江新城開業(yè)以來，目前廣州已有超過20家大大小小的跨境電商 體驗店 。
僅9月19日至25日的7天內(nèi)，廣州就有4家跨境電商 體驗店 宣布開業(yè)。9月19日，廣百股份旗下的“廣百薈跨境購”東山店開業(yè)；9月20日，“悅·萃薈”跨境電商 體驗店 在東方寶泰開業(yè)，同日，南沙奧園跨境商品展示交易中心開業(yè)；9月25日，廣州圓跨境電商 體驗店 開業(yè)。
廣州知名百貨和地產(chǎn)企業(yè)也參與其中，包括廣百股份、中國奧園和摩登百貨等。廣州友誼董秘江國源在接受記者采訪時也表示，目前公司跨境電商項目在推進當中。
在廣東省范圍內(nèi)，深圳、佛山、陽江、湛江等地的跨境電商 體驗店 均已陸續(xù)開業(yè)。而在全國范圍內(nèi)，各大傳統(tǒng)和新興企業(yè)也在跨境電商 體驗店 項目上跑馬圈地。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前已有天虹商場、友阿股份、步步高、重慶百貨、跨境通等上市公司已經(jīng)或宣布開設(shè) 體驗店 。
政策紅利和龐大的市場需求是跨境電商 體驗店 興起的主要原因。根據(jù)《2014年中國電子商務(wù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到718億美元，同比增長44%。作為目前廣州規(guī)模最大的跨境電商體驗中心，風信子相關(guān)負責人告訴記者：“2014年可以說是跨境電商（進口業(yè)務(wù)）元年，政府在政策上有傾斜，所以商家都提前搶位。”
同質(zhì)化競爭
但與跨境電商 體驗店 “遍地開花”形成反差的是，大部分 體驗店 面臨著人氣不足、品類單一和跨境商品比例偏低等窘境。
事實上，雖然被設(shè)定為跨境電商的線下展示平臺，但多數(shù) 體驗店 的跨境商品比例偏低，完稅商品占據(jù)了七、八成甚至九成比例。目前“廣百薈跨境購”跨境商品比例為兩成，風信子、荔購和天虹跨境電商體驗中心等跨境商品比例為三成，而有些 體驗店 的跨境商品比例僅為一成。
除了跨境商品比例偏低外， 體驗店 內(nèi)商品品類也較為單一，多為母嬰、日化、保健品、零食等。記者在珠江新城某家新開業(yè)的大型跨境電商體驗中心發(fā)現(xiàn)，5000多平方的面積，跨境商品展示區(qū)僅占據(jù)不到一成空間，商品品類較少也使得其與同等面積的商超相比顯得十分空蕩。
隨著跨境電商 體驗店 數(shù)量的增加，“千店一面”的同質(zhì)化問題也漸漸凸顯。奶粉、紙尿褲、零食和紅酒占據(jù)了 體驗店 跨境和完稅商品的絕大比例，品牌也大多相同，例如“花王紙尿褲”、“絲塔芙洗面奶”和“愛他美奶粉”等。
風信子相關(guān)負責人告訴記者，目前風信子單品數(shù)量超過2萬，對于跨境電商來說，品類的擴展需要一個過程，它與區(qū)域內(nèi)受眾定位相關(guān)，還需要考慮場地、優(yōu)質(zhì)商家資源、價格等因素。“我們在商品品類上也在陸續(xù)增加，之前可能母嬰類比較多，現(xiàn)在冰鮮、保健品甚至輕奢品的比例也逐漸擴大。”
而在風口上，亦有少數(shù)商家借此搶概念，炒熱度。一廣州跨境電商業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，由于跨境電商市場大，不乏商家渾水摸魚，混淆跨境電商體驗中心和進口超市的概念，跨境商品少之又少。“畢竟普通消費者對兩者區(qū)別還不太了解，這種行為會降低外界對跨境電商整體信任”。
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風信子方面也持有同樣觀點，其相關(guān)負責人告訴記者：“跨境電商作為新形勢，市場很大。”對于消費者來說，最直觀的吸引力體現(xiàn)在價格上。由于跨境商品僅需繳納行郵稅，且當天所完成訂單涉及稅費總和不大于50元予以免征，以紙尿布為例，跨境商品一般要比完稅商品便宜30%左右。
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雖然，對于此消息，天貓國際僅表示“雙11”期間將聯(lián)合銀泰，結(jié)合兩方優(yōu)勢資源進行線上線下業(yè)務(wù)的布局，但具體規(guī)劃和做法要到時候才能揭曉。但無疑跨境電商線下業(yè)務(wù)已經(jīng)被電商大佬們提上日程。
多個廣州跨境電商 體驗店 負責人在接受記者采訪時，坦言沖擊固然存在卻也無需過多恐慌。“畢竟對于巨頭來說跨境電商 體驗店 只是很小一部分業(yè)務(wù)，我們則是投入所有精力，也算是藍海戰(zhàn)術(shù)。”風信子相關(guān)負責人如是認為。
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本文來源： 跨境電商蜂擁線下體驗店：是商機還是虛火？
