在剛剛宣布專注于高端手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略后， HTC 日前卻在南亞一些發(fā)展中國家出售低端手機(jī)，公司戰(zhàn)略與舉措的互相矛盾引發(fā)廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示， HTC 轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略確實(shí)有點(diǎn)兒看不懂，目前 HTC 不管是在低端市場(chǎng)還是高端市場(chǎng)，想要突圍都是困難重重，留給 HTC 轉(zhuǎn)型時(shí)間已經(jīng)不多。
手機(jī)售價(jià)一兩百美元
消息稱， HTC 最近進(jìn)入了孟加拉國、斯里蘭卡等發(fā)展中國家，銷售一些價(jià)格低廉的安卓手機(jī)。該公司最近和一家本地伙伴公司合作，進(jìn)入了孟加拉國智能手機(jī)市場(chǎng)，銷售6款中低端手機(jī)，其中包括“渴望”系列（比如Desire 626G+、Desire 620G、Desire 526G+），價(jià)格最低者為150美元左右；此外，就在兩周之前， HTC 的低端手機(jī)也進(jìn)入了另外一個(gè)南亞發(fā)展中國家斯里蘭卡。
HTC 仍然不希望外界將它視為一個(gè)低端手機(jī)制造商，該公司負(fù)責(zé)南亞市場(chǎng)的一名高管曾表示：“我們不會(huì)銷售價(jià)格低于100美元的手機(jī)。”
北京商報(bào)記者就該消息聯(lián)系到 HTC 相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至交稿，該負(fù)責(zé)人并沒有做出相關(guān)回應(yīng)。
其實(shí)這一舉措與此前該公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是自相矛盾的。今年8月， HTC 高管宣布將通過停產(chǎn)低端智能手機(jī)削減成本，專注于高端手機(jī)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士分析，既可能是在清理庫存，也可能有開拓新市場(chǎng)的考慮。
裁員關(guān)廠業(yè)績虧損
今年以來， HTC 一直深陷泥潭。由于業(yè)績慘淡，8月， HTC 官方宣布將會(huì)在全球范圍內(nèi)裁員15%，以減少35%運(yùn)營費(fèi)用。隨后又有消息稱，為了節(jié)約成本， HTC 正籌劃出售上海工廠。
上周， HTC 被正式移出臺(tái)灣50指數(shù)，而在前一天， HTC 剛剛公布三財(cái)季報(bào)告。報(bào)告顯示，該公司凈虧損44.8億元新臺(tái)幣（約合1.38億美元），去年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤新臺(tái)幣6億元；三季度營收為214億元新臺(tái)幣，較去年同期419億元新臺(tái)幣下降48.9%。不過， HTC 三季度業(yè)績的下滑并不令人感到意外，因?yàn)樵摴敬饲耙呀?jīng)發(fā)布了利潤預(yù)警。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore日前發(fā)布的報(bào)告，在美國市場(chǎng)， HTC 已經(jīng)處于墊底地位，近3個(gè)月市場(chǎng)份額下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)至3.4%；而在中國市場(chǎng)，2014年2月1日-2015年1月31日的12個(gè)月統(tǒng)計(jì)中， HTC 的市場(chǎng)份額不到3%。
資深通信專家劉啟誠表示，在技術(shù)研發(fā)實(shí)力上， HTC 的出身就是一個(gè)短板，該公司以手機(jī)代工起家，缺少蘋果和三星等手機(jī)企業(yè)的技術(shù)積累，蘋果在軟件系統(tǒng)技術(shù)方面的實(shí)力毋庸置疑，而三星則是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。
消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則認(rèn)為， HTC 只重視一二級(jí)市場(chǎng)，卻忽略了三四級(jí)市場(chǎng)的布局，丟失了大量的市場(chǎng)空間。
南亞市場(chǎng)不占優(yōu)勢(shì)
據(jù)了解， HTC 選擇在南亞國家售賣低端機(jī)，不外乎是隨了今年的“南亞熱”潮流。由于中國手機(jī)市場(chǎng)需求開始疲軟，眾手機(jī)廠商都開始尋找新的銷售市場(chǎng)，而南亞成了炙手可熱的目標(biāo)市場(chǎng)，尤其以印度為主。
公開資料顯示，目前，在印度等南亞市場(chǎng)，三星、谷歌和中國眾多手機(jī)廠商正在激烈爭(zhēng)奪低端手機(jī)市場(chǎng)。此前谷歌推出了“安卓One”計(jì)劃，進(jìn)入了斯里蘭卡等國家，手機(jī)價(jià)格低于100美元；三星也在南亞推出了基于自家Tizen操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，價(jià)格也低于100美元，受到三星品牌力的推動(dòng)，這些廉價(jià)手機(jī)已經(jīng)獲得了一定的銷量。而在印度等國，包括華為、小米、魅族等在內(nèi)的中國國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)扮演了低端手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)角色，電商網(wǎng)站甚至完全被中國一線品牌的低端手機(jī)所淹沒。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使是在南亞這個(gè)新的目標(biāo)市場(chǎng)， HTC 的“渴望”產(chǎn)品也不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其他品牌已經(jīng)“先入為主”，而且 HTC 的產(chǎn)品性價(jià)比并不高，沒有競(jìng)爭(zhēng)力。
而對(duì)于 HTC 押寶高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，劉啟誠表示，已經(jīng)沒有多大意義。“ HTC 產(chǎn)品亮點(diǎn)不夠，消費(fèi)者不認(rèn)可，所以在高端手機(jī)市場(chǎng)根本無法與蘋果和三星匹敵，且目前智能手機(jī)市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩，高端機(jī)市場(chǎng)份額也在下滑，發(fā)展前景并不樂觀。在中國市場(chǎng)， HTC 已經(jīng)淪落為一個(gè)市場(chǎng)份額在十多名開外的邊緣化品牌，未來恐難逃被收購的命運(yùn)。”劉啟誠如是說。
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本文來源： HTC轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略霧里看花
