外部裝修“COPY不走樣”、商標(biāo)與所“傍”品牌極為相似…… 山寨 店鋪 為何屢禁不絕
除了“星吧克”、“全佳便利店”之外，滬上“雷人”的山寨 店鋪 還不少，比如“GOGO茶飲”、“鮮手仙”，還有“豪天大”雞排……
山寨整家 店鋪 ，連外部裝修裝潢都“COPY不走樣”，對(duì)于正宗商家的“殺傷力”極大。記者從讀者的反饋中發(fā)現(xiàn)，這些山寨 店鋪 大都“活得挺滋潤(rùn)”，不少 店鋪 生存期甚至長(zhǎng)達(dá)5年以上。那么，山寨 店鋪 為何能堂而皇之地生存，屢禁不絕的背后，問題究竟出在哪里？
“形似神似”山寨店橫生
在甜品店鮮芋仙受到好評(píng)時(shí)，各式山寨版本也橫空出世了，其中發(fā)展最好的一家叫做“鮮手仙”。消費(fèi)者張小姐昨天來(lái)電，她日前在黃浦區(qū)匯暻生活廣場(chǎng)1樓購(gòu)買了一份甜品，本以為是鮮芋仙，拿到手發(fā)現(xiàn)“悲催”了，原來(lái)是“鮮手仙”：“這家店招牌設(shè)計(jì)和鮮芋仙一模一樣，甜品的名字和用料也一樣。”
記者搜索發(fā)現(xiàn)，這家“鮮手仙”在嘉定區(qū)江橋萬(wàn)達(dá)、松江區(qū)鹿都國(guó)際都有分店，仔細(xì)比對(duì)LOGO，“手”字的寫法與“芋”字相似度極高，連創(chuàng)始人漫畫也十分神似。記者隨后在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，“鮮芋仙MeetFresh”商標(biāo)早在2007年就已申請(qǐng)注冊(cè)，系合法商標(biāo)。“鮮手仙”所在公司有合法注冊(cè)記錄，并于去年8月提交了商標(biāo)申請(qǐng)，但迄今為止沒有通過(guò)審核。
消費(fèi)者反映，一字之差或者“形似神似”的山寨 店鋪 比比皆是，大多分布在市郊地區(qū)，外觀裝修和商標(biāo)都與原品牌十分近似，不少 店鋪 甚至連鎖經(jīng)營(yíng)，逐漸將 店鋪 開進(jìn)市區(qū)。
監(jiān)管者有“難言之隱”
許多 店鋪 與知名品牌十分神似，卻活得相當(dāng)滋潤(rùn)，究竟是執(zhí)法不嚴(yán)，還有另有玄機(jī)？
執(zhí)法部門有自己的“難言之隱”。“山寨 店鋪 并不是一個(gè)法律概念，很多情況下，在消費(fèi)者看起來(lái)很山寨的 店鋪 ，事實(shí)上是合法的，我們不能加以查處。”多位執(zhí)法人員這樣告訴記者。工商部門曾經(jīng)調(diào)查過(guò)市郊的“世紀(jì)華聯(lián)”超市，雖然這家超市與百聯(lián)集團(tuán)旗下的世紀(jì)聯(lián)華十分神似，但它是注冊(cè)在江蘇金湖的民營(yíng)企業(yè)，在店招中使用自己的公司名稱是合法的，受到法律保護(hù)。
記者咨詢了多位業(yè)內(nèi)專家后了解到，對(duì)于山寨 店鋪 的鑒定和查處，一般分為幾種情況。如果企業(yè)已經(jīng)注冊(cè)了商標(biāo)，而當(dāng)事人未經(jīng)授權(quán)使用，按照《商標(biāo)法》規(guī)定，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)；如果企業(yè)并沒有注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)事人冒用或高度仿真知名 店鋪 ，則屬于“傍名牌”行為，牽涉到企業(yè)名稱侵權(quán)等行為，可通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中第5條規(guī)定“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品”加以查處。
事實(shí)上，工商部門對(duì)于滬上山寨 店鋪 一直有著密切監(jiān)管。在85度C走紅申城之后，浦東乳山路上曾開了一家叫做“GP85度C”的 店鋪 ，網(wǎng)友曝光后，很快被浦東工商查處關(guān)門。不過(guò)，多位一線執(zhí)法人員表示，有很多時(shí)候“使不上力”。舉個(gè)例子，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的”屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，但是否“未經(jīng)權(quán)利人許可”，需要經(jīng)過(guò)權(quán)利人的鑒定與控告，更復(fù)雜的是，許多企業(yè)之間有商標(biāo)許可使用協(xié)議，這屬于民事許可，執(zhí)法部門不能隨意查詢，給監(jiān)管帶來(lái)了難題。
破題亟待法律“升級(jí)”
執(zhí)法部門的尷尬，說(shuō)到底，是法律上存在盲點(diǎn)。
目前，《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》是制止侵權(quán)行為的主要武器。但記者在調(diào)查與分析中發(fā)現(xiàn)，大量“山寨 店鋪 ”的出現(xiàn)，都鉆了空子，游走在法律邊緣。特別是商標(biāo)與公司名稱的混淆使用，成為最常見、最普遍的“打擦邊球”行為，比如顛倒字號(hào)、將商標(biāo)名音同字異注冊(cè)企業(yè)、惡意使用相似字、跨行業(yè)注冊(cè)使用等。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，商標(biāo)的注冊(cè)核準(zhǔn)由全國(guó)統(tǒng)一管理，但公司名稱核準(zhǔn)權(quán)卻是散落各地，可獨(dú)立注冊(cè)。兩者的信息沖突問題產(chǎn)生了“空檔”，使得急功近利的經(jīng)營(yíng)者手段和花樣不斷翻新，不勞而獲，侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這些情況下，法律顯得十分蒼白，執(zhí)法部門難以管理，受害企業(yè)又很無(wú)奈。
另外，許多快消企業(yè)法務(wù)人士也表示，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，不少品牌都是一夜走紅，但商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)卻需要6個(gè)月甚至是兩三年的漫長(zhǎng)過(guò)程，“在這個(gè)過(guò)程中，商家常常被大量‘山寨’，難以得到法律保護(hù)。”
也許，白銀路上的“山寨一條街”是個(gè)很好的啟示，房產(chǎn)開發(fā)商表示“星吧克”、“全佳便利店”是“創(chuàng)意”宣傳行為，實(shí)質(zhì)上就是鉆了法律的空子，變相“傍名牌”誤導(dǎo)購(gòu)房者，而由于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)尚未展開，工商部門無(wú)法認(rèn)定其對(duì)商標(biāo)權(quán)利人構(gòu)成實(shí)際侵害。類似的情況，還需要“升級(jí)”法律來(lái)破題。
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