中國(guó)百貨 商業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)信息中心日前聯(lián)合捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司發(fā)布《2014年 中國(guó)百貨 行業(yè)會(huì)員企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(《簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，根據(jù)對(duì) 中國(guó)百貨 商業(yè)協(xié)會(huì)2014年207家會(huì)員企業(yè)上報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2014年商品銷售總額的整體增長(zhǎng)水平為6.45％，增幅是近年來(lái)首次降為個(gè)位數(shù)時(shí)代。與此同時(shí)，行業(yè)企業(yè)大部分不景氣，整體增速放緩，成本上升，盈利降低?！秷?bào)告》認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)百貨零售渠道來(lái)說(shuō)，2014年是標(biāo)志性的一年，在這一年， 中國(guó)百貨 業(yè)態(tài)進(jìn)入“后百貨時(shí)代”。
行業(yè)不景氣
中國(guó)百貨 商業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)信息中心根據(jù)2014年207家會(huì)員企業(yè)上報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，2014年商品銷售總額的整體增長(zhǎng)水平為6.45％，參照2010和2011年的20％時(shí)代和2012和2013年的10％時(shí)代，去年的增幅首次降為個(gè)位數(shù)時(shí)代，低于全國(guó)GDP增速7.4％近1個(gè)百分點(diǎn)，低于全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速(11.5％)近5個(gè)百分點(diǎn)。
根據(jù)207家會(huì)員上報(bào)數(shù)據(jù)分析，企業(yè)銷售額增長(zhǎng)面在42.03％，降低面在57.97％，相對(duì)于2013和2012年七比三的比例，首次倒置。其中,銷售額增長(zhǎng)企業(yè)的銷售額構(gòu)成2014年百貨行業(yè)總銷售額的74.99％，增長(zhǎng)超過(guò)10％的企業(yè)的銷售額構(gòu)成2014百貨行業(yè)總銷售額的37.35％。此數(shù)據(jù)表明，超大型以及大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)是2014年銷售增長(zhǎng)的絕對(duì)主力。銷售利潤(rùn)率達(dá)到和超過(guò)5％以上企業(yè)數(shù)量為50家，占報(bào)數(shù)企業(yè)的24.39％；銷售利潤(rùn)率低于5％的不虧損企業(yè)為130家，占63.41％；虧損企業(yè)數(shù)25家，占報(bào)數(shù)企業(yè)的12.20％。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映的結(jié)果看，絕大部分企業(yè)都力求在不利發(fā)展局面下穩(wěn)中求進(jìn)。與去年相比，銷售額增長(zhǎng)超過(guò)20％企業(yè)個(gè)數(shù)減少54.17％；增長(zhǎng)20％以下到10％以上的企業(yè)個(gè)數(shù)減少57.39％；保持穩(wěn)中求進(jìn)的企業(yè)個(gè)數(shù)比去年減少42％；銷售額負(fù)增長(zhǎng)企業(yè)個(gè)數(shù)比去年增加55.32％以上。就會(huì)員企業(yè)整體而言，市場(chǎng)銷售較2013年相比不太景氣。雖然行業(yè)內(nèi)整體銷售額增加，但是增速放緩，較多中小型企業(yè)較往年相比銷售額有所下降。
《報(bào)告》分析顯示，2014年會(huì)員企業(yè)仍沒(méi)有改變整體經(jīng)濟(jì)效益下滑的趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年業(yè)內(nèi)企業(yè)雖整體主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率有所增加，但是銷售利潤(rùn)率有所降低。百貨行業(yè)去年經(jīng)努力在控制成本費(fèi)用上取得一定成績(jī)，但今年并未延續(xù)良好態(tài)勢(shì)，除規(guī)模在100億元以上及20億元至50億元組別的企業(yè)，其他組別企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本整體水平均較2013年有所增加。
從各分組數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率同上年相比上升0.04個(gè)百分點(diǎn)，銷售利潤(rùn)率同上年相比下降0.11個(gè)百分點(diǎn)，百元銷售額費(fèi)用率同去年相比上升0.55個(gè)百分點(diǎn)。
《報(bào)告》通過(guò)對(duì)2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的分析顯示，與百貨密切相關(guān)的主要類別商品的增幅均出現(xiàn)了下滑。在限額以上企業(yè)，與百貨業(yè)密切相關(guān)的主要類別商品零售額中：服裝類增長(zhǎng)9.2％，增幅比上年降低2.4％；文化辦公用品類增長(zhǎng)5.8％，增幅比上年降低6.0％；通訊器材類增長(zhǎng)19.3％，增幅比上年降低1.1％；化妝品類增長(zhǎng)12.4％，增幅比上年降低0.9％；金銀珠寶類增長(zhǎng)0.5％，增幅比上年降低25.3％；家用電器和音像器材類增長(zhǎng)9.5％，增幅比上年提高5.0％。六大類別中，金銀珠寶類一改過(guò)去數(shù)年16％以上的高增長(zhǎng)，全年零售累計(jì)值與2013年基本持平；家用電器和影像器材類增速的明顯放緩，體現(xiàn)了耐用品市場(chǎng)消費(fèi)低迷。
大企業(yè)是頂梁柱
根據(jù)《報(bào)告》，2014年大型百貨企業(yè)增速放緩，仍在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。在百貨行業(yè)內(nèi)銷售額增長(zhǎng)中，大型商業(yè)企業(yè)(集團(tuán))在行業(yè)發(fā)展中仍保持最大貢獻(xiàn)，并擁有加強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
從會(huì)員企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)所呈現(xiàn)的格局分析，我國(guó)百貨業(yè)的企業(yè)規(guī)模構(gòu)成已經(jīng)保持在比較穩(wěn)定的狀態(tài)，大型企業(yè)集團(tuán)在行業(yè)中居于主導(dǎo)地位，在行業(yè)中發(fā)揮的領(lǐng)導(dǎo)作用突出，整體銷售額的增長(zhǎng)主要還是依靠大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)的帶動(dòng)，但大型企業(yè)的增速開始逐漸放緩。而中小型企業(yè)在去年中雖數(shù)量有所增長(zhǎng)，但整體銷售額規(guī)模沒(méi)有太好的表現(xiàn)。
去年，行業(yè)內(nèi)百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷售額增長(zhǎng)為7.14％，比上年降低3.94％，超過(guò)行業(yè)平均增長(zhǎng)水平0.69個(gè)百分點(diǎn)，與整個(gè)行業(yè)的景氣狀況具有一致性，同以往年份相比處于低增長(zhǎng)階段。
在百貨行業(yè)內(nèi)銷售額增長(zhǎng)中，大型商業(yè)企業(yè)(集團(tuán))在行業(yè)發(fā)展中仍保持最大貢獻(xiàn)。2014年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中銷售額在100億元以上的企業(yè)集團(tuán)為25個(gè)，在207個(gè)企業(yè)銷售額合計(jì)中占比達(dá)69.42％，比上年減少0.19個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)率為8.28％；100億元至50億元的企業(yè)集團(tuán)為19個(gè)，在207個(gè)企業(yè)銷售額合計(jì)中占比達(dá)13.91％，增長(zhǎng)率為10.59％。年銷售額規(guī)模超過(guò)50億元的商業(yè)企業(yè)集團(tuán)，2013年在行業(yè)內(nèi)銷售額的占比達(dá)83.32％，比去年有所上升，與行業(yè)內(nèi)不同組別比較，其銷售額規(guī)模基數(shù)大，盡管增長(zhǎng)速度同2013年以前比相對(duì)不高，仍然決定了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走向。其在行業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)地位，其帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展和促進(jìn)內(nèi)需的重要作用是相對(duì)較小企業(yè)所無(wú)法代替的。
2014年分組數(shù)據(jù)依然反映出以往的情況，即銷售額規(guī)模較小企業(yè)與大企業(yè)集團(tuán)相比，在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上相比沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中的地位和作用逐漸弱化，其銷售規(guī)模和基數(shù)的限制，對(duì)行業(yè)整體發(fā)展格局基本影響較小。
從增長(zhǎng)速度的排序看，銷售額在20億以下的會(huì)員企業(yè)增長(zhǎng)率體現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的結(jié)果，對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)講并不樂(lè)觀。這也是導(dǎo)致2014年的整體增長(zhǎng)率相比2013年增長(zhǎng)率下降的部分原因。
《報(bào)告》顯示，2014年行業(yè)內(nèi)企業(yè)的總營(yíng)業(yè)面積仍然保持?jǐn)U增，增長(zhǎng)8.9個(gè)百分點(diǎn)，但是較去年的12.14個(gè)百分點(diǎn)，增速有所降低。在眾企業(yè)中，銷售規(guī)模在50億元至100億元的企業(yè)經(jīng)營(yíng)面積增長(zhǎng)最快，為24.58個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明中大規(guī)模企業(yè)仍在極力擴(kuò)張。值得注意的是，在行業(yè)整體利潤(rùn)縮水的情況下，這部分企業(yè)仍能保持絕對(duì)利潤(rùn)上漲，說(shuō)明營(yíng)業(yè)面積增加對(duì)盈利能力有一定的促進(jìn)作用。
從坪效角度來(lái)看，2014年行業(yè)整體績(jī)效水平有所上調(diào)，每平米營(yíng)業(yè)面積產(chǎn)出的商品銷售額總體平均為1.76萬(wàn)元，較去年的1.70萬(wàn)元增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)。依具體數(shù)據(jù)顯示，坪效增加主要集中在大型企業(yè)及銷售額增長(zhǎng)率在20%以上的企業(yè)。
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