【超市168消息】隨著 奢侈品 行業(yè)的演變與發(fā)展，關(guān)于“ 奢侈品 ”的定義也在不斷更新。提到奢侈，人們不再只理解為某個(gè)品牌或者某件東西，奢侈的定義正不斷豐富和擴(kuò)大。
瑞士 奢侈品 研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu) Digital Luxury Group 旗下媒體 Luxury Society 的編輯 Jonathan Fordz總結(jié)了 奢侈品 行業(yè)未來(lái)發(fā)展的三大趨勢(shì)，對(duì) 奢侈品 公司或創(chuàng)業(yè)者都有一定的參考意義。
慢奢侈：奢侈是時(shí)間的沉淀
奢侈品 牌應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)人們放慢腳步，抱著贊賞的態(tài)度和深沉的思考去探索有意義的事物。 奢侈品 消費(fèi)者對(duì)顯性奢侈已經(jīng)審美疲勞，開(kāi)始逐漸追求慢奢侈和隱性的奢侈。
奢侈品 牌 Maison Martin Margiela 的家居用品系列“The Line 13”的開(kāi)發(fā)歷時(shí) 13年。該系列每年只發(fā)布一款產(chǎn)品，從鴕鳥(niǎo)蛋形狀的制門(mén)器到香檳桶，無(wú)一不體現(xiàn)了品牌極簡(jiǎn)奢侈的美學(xué)態(tài)度。
葡萄牙白狼酒店(White Wolf Hotel)為高端旅客帶來(lái)素凈安寧的冥想體驗(yàn)。每位住客獨(dú)享一棟以白色為主基調(diào)的房子，每一棟房子的設(shè)計(jì)都很別致，給人一種潛入地面的感覺(jué)，象征人與自然的關(guān)系。
體驗(yàn)性奢侈：奢侈是內(nèi)在的意味深長(zhǎng)
波士頓咨詢(xún)公司(BCG)一份針對(duì)美國(guó) 奢侈品 消費(fèi)者的調(diào)查顯示，51%的 奢侈品 消費(fèi)者追求“豐富體驗(yàn)”，大于 奢侈品 本身。因此，一種新型體驗(yàn)性奢侈正在興起，人們尋找新的方式，放下手頭工作、放慢腳步，學(xué)著思考和欣賞。
旅游的關(guān)注點(diǎn)始終是消費(fèi)者的體驗(yàn)，也是 奢侈品 市場(chǎng)的中流砥柱。不過(guò)旅游的方式也在改變，不只局限于老套的景點(diǎn)游和五星級(jí)酒店。新的奢侈是個(gè)性化的美學(xué)風(fēng)格和獨(dú)特的“避世”體驗(yàn)，這種理念下，旅游的目的地也許不那么重要，重要的是住所，也可以說(shuō)，住所就是目的地。
上面提到的葡萄牙白狼酒店就是一個(gè)很好的例子。另一個(gè)體驗(yàn)性奢侈的例子是倫敦高檔百貨公司 Selfridges。Selfridges 開(kāi)始探討個(gè)性化零售，旗下香水實(shí)驗(yàn)室(Fragrance Lab)為個(gè)人客戶(hù)提供獨(dú)一無(wú)二的分析體驗(yàn)，識(shí)別標(biāo)志性香水。
類(lèi)似這樣的個(gè)人體驗(yàn)和店內(nèi)體驗(yàn)的創(chuàng)新將越來(lái)越多。未來(lái)新概念奢侈將以更開(kāi)放、更真誠(chéng)的態(tài)度呈現(xiàn)出新的理念和形式。
道德奢侈：奢侈是豐富的價(jià)值呈現(xiàn)
奢侈品 牌肩負(fù)社會(huì)和道德職責(zé)，其品牌價(jià)值也應(yīng)當(dāng)包含豐富的道德價(jià)值。
時(shí)尚品牌 Zady 鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)要“少而精”，盡量選購(gòu)耐用性和持久性強(qiáng)的商品。
同樣地，美國(guó)極簡(jiǎn)奢侈時(shí)尚生活品牌 Everlane 主張“徹底透明化”理念，即消費(fèi)者有權(quán)知道商品的生產(chǎn)成本和制造廠家。
這些關(guān)于奢侈的新見(jiàn)解為 奢侈品 牌帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。對(duì) 奢侈品 牌而言，洞察消費(fèi)者欲望的轉(zhuǎn)移，并由此規(guī)劃品牌的發(fā)展軌跡至關(guān)重要。
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本文來(lái)源： 解讀奢侈品
