【超市168消息】7月7日，上證指數(shù)在 16個(gè)交易日內(nèi)狂跌近 1500點(diǎn)，超過 28%的跌幅令中國(guó)股民惶惶不安。中國(guó)股市的暴跌對(duì)西方 奢侈品 零售商會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響?通過美國(guó) WWD網(wǎng)站的這篇報(bào)道可以一窺其心態(tài)和反應(yīng)：
Bomoda Consumer Intelligence 首席執(zhí)行官 Brian Buchwald 這樣說道：“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多 奢侈品 牌高層都在降低中國(guó)消費(fèi)者的重要性。”盡管這些品牌高層曾經(jīng)高調(diào)宣稱大舉擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，但他們現(xiàn)在已經(jīng)默默放低擴(kuò)張姿態(tài)，并與之保持一定距離。法國(guó) LVMH 集團(tuán)、Kering 集團(tuán)，瑞士歷峰集團(tuán)等全球 奢侈品 巨頭在中國(guó)消費(fèi)者 奢侈品 消費(fèi)能力下降這一事實(shí)的殘酷擠壓下，紛紛作出了戰(zhàn)略調(diào)整。
金融分析師不再浪費(fèi)時(shí)間進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，轉(zhuǎn)而對(duì)那些在中國(guó)實(shí)行有限擴(kuò)張戰(zhàn)略的零售商拍手稱贊。 Bernstein 研究公司分析師 Anne-Charlotte Windal 最近將 Tiffany 股票評(píng)級(jí)從“與大盤持平”(market perform )上調(diào)至“跑贏大盤”(outperform)。Tiffany 在中國(guó)是僅次于 Cartier 的第二大奢侈珠寶品牌，從門店數(shù)量來看，Tiffany 在中國(guó)的 30家門店少于 Cartier 的 38家。Windal 說：“Tiffany 在大中華地區(qū)的擴(kuò)張程度與其競(jìng)爭(zhēng)者相比較小，在港澳消費(fèi)疲軟以及大陸經(jīng)濟(jì)前景的不確定性環(huán)境下，這反倒成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)。”
Burberry 反應(yīng)迅速，2015財(cái)年已在中國(guó)關(guān)閉 10家門店，預(yù)計(jì) 2016財(cái)年還要關(guān)閉門店 5家左右。Burberry 在最新季度財(cái)報(bào)中表示：(2015)下半財(cái)年，隨著高利潤(rùn)市場(chǎng)的瓦解，我們看到了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力正在下降。Burberry 5月份發(fā)出這番慎重評(píng)論后，其股價(jià)三個(gè)月來下跌了 12%。
LVMH 集團(tuán)是在中國(guó)市場(chǎng)的最早受益者，銷售額連年呈 2位數(shù)增長(zhǎng)。而現(xiàn)在，集團(tuán)宣稱中國(guó)市場(chǎng)過度飽和，銷售增長(zhǎng)放緩;Prada 將 2014年銷售額下降的主要原因歸結(jié)于中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳;Gucci 最近在中國(guó)大幅降價(jià)以清理因銷售滯緩而積壓的庫(kù)存。(詳見《華麗志》此前報(bào)道：“ 簡(jiǎn)析 Gucci 在中國(guó)開展五折促銷的四大原因 ”)
雖然一些 奢侈品 零售商匆忙撤出中國(guó)市場(chǎng)，不過咨詢公司仍對(duì)中國(guó)消費(fèi)者寄予希望。全球著名咨詢管理公司 McKinsey & Co.(麥肯錫)不否認(rèn)中國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀動(dòng)蕩不安、難以預(yù)測(cè)的事實(shí)，但仍然相信這塊市場(chǎng)能帶來利好消息。麥肯錫預(yù)測(cè)，中國(guó)可支配消費(fèi)在 2010年至 2020年這 10年間將增長(zhǎng) 7%以上，半必需品消費(fèi)每年增長(zhǎng) 6% – 7%。麥肯錫堅(jiān)信中國(guó)消費(fèi)者的表現(xiàn)將繼續(xù)給全世界帶來驚喜。
但是要知道，咨詢公司提出上述美好愿景之時(shí)，中國(guó)股市還未暴跌。而今，如果中國(guó)股民不能賣出所持股票，他們的財(cái)富必將受到影響，這樣 奢侈品 消費(fèi)必然受到限制。另外，許多中國(guó)公司將股票作為貸款抵押擔(dān)保，當(dāng)股票能夠自由交易時(shí)，很可能股票已暴跌，這樣就會(huì)引發(fā)一系列貸款事件(最直接的就是貸款收不回來)。盡管為最大限度維護(hù)股市及金融穩(wěn)定，央行和中國(guó)證監(jiān)會(huì)出臺(tái)了全方面救市方案，但要說中國(guó)消費(fèi)者絲毫未受影響，是不可能的。
Hermès 早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月銷售額同比增長(zhǎng) 9.6%，部分歸因于上海旗艦店(下圖)的開設(shè)，而目前零售商公布的數(shù)據(jù)都在股市崩盤前，存在脫節(jié)，因此聽上去消費(fèi)者好像未受影響，真實(shí)結(jié)果在股市解凍之后便會(huì)出來。
Windal 表示：“由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩，進(jìn)駐中國(guó)的零售商對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)張表現(xiàn)地非常謹(jǐn)慎。”而鑒于近期股市暴跌，零售商勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步減少擴(kuò)張力度。
Bomoda Consumer Intelligence 首席執(zhí)行官 Brian Buchwald 這樣說道：“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多 奢侈品 牌高層都在降低中國(guó)消費(fèi)者的重要性。”盡管這些品牌高層曾經(jīng)高調(diào)宣稱大舉擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，但他們現(xiàn)在已經(jīng)默默放低擴(kuò)張姿態(tài)，并與之保持一定距離。法國(guó) LVMH 集團(tuán)、Kering 集團(tuán)，瑞士歷峰集團(tuán)等全球 奢侈品 巨頭在中國(guó)消費(fèi)者 奢侈品 消費(fèi)能力下降這一事實(shí)的殘酷擠壓下，紛紛作出了戰(zhàn)略調(diào)整。
金融分析師不再浪費(fèi)時(shí)間進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，轉(zhuǎn)而對(duì)那些在中國(guó)實(shí)行有限擴(kuò)張戰(zhàn)略的零售商拍手稱贊。 Bernstein 研究公司分析師 Anne-Charlotte Windal 最近將 Tiffany 股票評(píng)級(jí)從“與大盤持平”(market perform )上調(diào)至“跑贏大盤”(outperform)。Tiffany 在中國(guó)是僅次于 Cartier 的第二大奢侈珠寶品牌，從門店數(shù)量來看，Tiffany 在中國(guó)的 30家門店少于 Cartier 的 38家。Windal 說：“Tiffany 在大中華地區(qū)的擴(kuò)張程度與其競(jìng)爭(zhēng)者相比較小，在港澳消費(fèi)疲軟以及大陸經(jīng)濟(jì)前景的不確定性環(huán)境下，這反倒成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)。”
Burberry 反應(yīng)迅速，2015財(cái)年已在中國(guó)關(guān)閉 10家門店，預(yù)計(jì) 2016財(cái)年還要關(guān)閉門店 5家左右。Burberry 在最新季度財(cái)報(bào)中表示：(2015)下半財(cái)年，隨著高利潤(rùn)市場(chǎng)的瓦解，我們看到了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力正在下降。Burberry 5月份發(fā)出這番慎重評(píng)論后，其股價(jià)三個(gè)月來下跌了 12%。
LVMH 集團(tuán)是在中國(guó)市場(chǎng)的最早受益者，銷售額連年呈 2位數(shù)增長(zhǎng)。而現(xiàn)在，集團(tuán)宣稱中國(guó)市場(chǎng)過度飽和，銷售增長(zhǎng)放緩;Prada 將 2014年銷售額下降的主要原因歸結(jié)于中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳;Gucci 最近在中國(guó)大幅降價(jià)以清理因銷售滯緩而積壓的庫(kù)存。(詳見《華麗志》此前報(bào)道：“ 簡(jiǎn)析 Gucci 在中國(guó)開展五折促銷的四大原因 ”)
雖然一些 奢侈品 零售商匆忙撤出中國(guó)市場(chǎng)，不過咨詢公司仍對(duì)中國(guó)消費(fèi)者寄予希望。全球著名咨詢管理公司 McKinsey & Co.(麥肯錫)不否認(rèn)中國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀動(dòng)蕩不安、難以預(yù)測(cè)的事實(shí)，但仍然相信這塊市場(chǎng)能帶來利好消息。麥肯錫預(yù)測(cè)，中國(guó)可支配消費(fèi)在 2010年至 2020年這 10年間將增長(zhǎng) 7%以上，半必需品消費(fèi)每年增長(zhǎng) 6% – 7%。麥肯錫堅(jiān)信中國(guó)消費(fèi)者的表現(xiàn)將繼續(xù)給全世界帶來驚喜。
但是要知道，咨詢公司提出上述美好愿景之時(shí)，中國(guó)股市還未暴跌。而今，如果中國(guó)股民不能賣出所持股票，他們的財(cái)富必將受到影響，這樣 奢侈品 消費(fèi)必然受到限制。另外，許多中國(guó)公司將股票作為貸款抵押擔(dān)保，當(dāng)股票能夠自由交易時(shí)，很可能股票已暴跌，這樣就會(huì)引發(fā)一系列貸款事件(最直接的就是貸款收不回來)。盡管為最大限度維護(hù)股市及金融穩(wěn)定，央行和中國(guó)證監(jiān)會(huì)出臺(tái)了全方面救市方案，但要說中國(guó)消費(fèi)者絲毫未受影響，是不可能的。
Hermès 早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月銷售額同比增長(zhǎng) 9.6%，部分歸因于上海旗艦店(下圖)的開設(shè)，而目前零售商公布的數(shù)據(jù)都在股市崩盤前，存在脫節(jié)，因此聽上去消費(fèi)者好像未受影響，真實(shí)結(jié)果在股市解凍之后便會(huì)出來。
Windal 表示：“由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度減緩，進(jìn)駐中國(guó)的零售商對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)張表現(xiàn)地非常謹(jǐn)慎。”而鑒于近期股市暴跌，零售商勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步減少擴(kuò)張力度。
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本文來源： 奢侈品零售商減少擴(kuò)張力度
