【超市168消息】每年6月，難熬的梅雨季，零售業(yè)也會(huì)步入淡季。
今年6月，中國零售業(yè)卻傳來了一個(gè)重磅消息。京滬港三大百貨巨頭結(jié)“縱貫線”，共同打造一個(gè)中國零售業(yè)的超級(jí)巨無霸。國內(nèi)南北“老牌”零售企業(yè)將共同聯(lián)手，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變局：上海百聯(lián)股份與北京王府井百貨、利豐集團(tuán)（香港）在滬簽署三方合作協(xié)議，共同出資成立合資公司并落戶上海自貿(mào)區(qū)。
京滬港三大知名商業(yè)巨頭的聯(lián)合、聯(lián)手、聯(lián)動(dòng)，將力爭(zhēng)構(gòu)建一個(gè)國內(nèi)零售業(yè)全球化、全產(chǎn)業(yè)鏈模式，三方將探索可持續(xù)發(fā)展、脫胎換骨的轉(zhuǎn)型之路，其中透露出中國零售業(yè)積極的變革信號(hào)。
這個(gè)“縱貫線”，也標(biāo)志著中國零售業(yè)一個(gè)重大的節(jié)點(diǎn)。
三巨頭各拋所長(zhǎng)
RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，大型連鎖百貨樣本2014年以來已經(jīng)和明確將要關(guān)店的數(shù)量達(dá)到38家，其中，關(guān)店數(shù)量最多的百貨品牌為百盛百貨、馬莎百貨，各為5家；其次為伊藤洋華堂，關(guān)店數(shù)量為4家，而王府井百貨、中都百貨、NOVO百貨、寶萊百貨、尚泰百貨等百貨品牌，在二、三線城市均有關(guān)店現(xiàn)象出現(xiàn)。值得注意的是，關(guān)店現(xiàn)象最嚴(yán)重的城市分別為北京、杭州、常州和青島。
百聯(lián)和王府井，中國一南一北兩大商業(yè)巨頭，原本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為何卻牽手合作？
千店一面被看作國內(nèi)零售業(yè)持續(xù)低迷的重要原因。王府井最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，一季度盡管公司維持了凈利微增，但營(yíng)業(yè)收入49.84億元，下降4.9%。這已經(jīng)是全國大型零售集團(tuán)相對(duì)比較理想的表現(xiàn)。王府井百貨董事長(zhǎng)劉冰坦言：“缺乏特色已成為傳統(tǒng)百貨的毒瘤。傳統(tǒng)百貨的聯(lián)營(yíng)模式讓我們離消費(fèi)者太遠(yuǎn)了。”從這一點(diǎn)看，北京、上海兩地?fù)碛凶疃喟儇浀甑牧闶燮髽I(yè)對(duì)合作的探索不謀而合。
合資公司由百聯(lián)股份與王府井百貨分別持股40%，利豐持股20%，首期注冊(cè)資本4800萬元。合資公司將充分發(fā)揮三方的資源優(yōu)勢(shì)，利用百聯(lián)與王府井遍布全國的線上線下零售渠道資源，借助利豐遍布全球的采購網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)，合作推進(jìn)零售企業(yè)自營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，探索推動(dòng)國內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型。未來，合資公司將成為百聯(lián)、王府井及利豐推動(dòng)自營(yíng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及境內(nèi)外采購的協(xié)調(diào)平臺(tái)，整合三方資源，實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的效應(yīng)。
以“互聯(lián)網(wǎng)+”打造全產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)了解，合資公司的主要業(yè)務(wù)包括，合資公司將通過自主開發(fā)、取得授權(quán)或收購的方式推進(jìn)自有或授權(quán)品牌開發(fā)品牌的開發(fā)。合資公司將協(xié)助百貨零售渠道的外部品牌（包括線上及線下）或品牌中的合適產(chǎn)品，開展總代理/總經(jīng)銷業(yè)務(wù)。合資公司將推進(jìn)境外商品的采購與分銷。
據(jù)百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳曉宏介紹，三方合作的短期目標(biāo)為：借助合資公司平臺(tái)，打通從品牌與產(chǎn)品企劃、產(chǎn)品生產(chǎn)與物流到零售運(yùn)營(yíng)的各供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，完善傳統(tǒng)零售企業(yè)的供應(yīng)鏈管理。長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)為，合資公司逐步被打造成為擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”基因，具有一流買手團(tuán)隊(duì)、品牌營(yíng)銷能力、全渠道管理能力、供應(yīng)鏈管理能力、研發(fā)設(shè)計(jì)能力的新型品牌開發(fā)管理公司，推動(dòng)國內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)、海外業(yè)務(wù)的探索及文化產(chǎn)業(yè)的打造。
三年打造6個(gè)自有品牌
上海，青浦奧特萊斯，F(xiàn)redRoyal男鞋專賣店雖然在今年4月底剛開張，但卻吸引了很多回頭客，這是百聯(lián)推出的首個(gè)自有品牌。這個(gè)做工考究的高檔男鞋品牌盡管定價(jià)普遍在兩三千元，但不到兩個(gè)月單店銷量都達(dá)到上百雙。本月，百聯(lián)又和滬上老牌外貿(mào)企業(yè)東方國際合作，其男式襯衫自有品牌也已面市。今后還相繼創(chuàng)立襪品等自有品牌，進(jìn)一步提升企業(yè)在零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
百聯(lián)嘗試用自有品牌來解決貨源問題，也是踩準(zhǔn)了市場(chǎng)“痛點(diǎn)”。從世界零售業(yè)發(fā)展來看，美國梅西、英國瑪莎等傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，之所以能在互聯(lián)網(wǎng)浪潮前屹立不倒，與他們一直推崇的發(fā)展自有品牌不無關(guān)系。不久前，曾經(jīng)的外資第一店的百盛，也宣布斥資億元在全球?qū)ふ移放啤?
零售專家認(rèn)為，自有品牌或許成為傳統(tǒng)零售商改變思路的切入口。在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，店商其實(shí)充當(dāng)“房東”角色，但對(duì)于究竟哪種產(chǎn)品受消費(fèi)者歡迎、怎樣定價(jià)和怎樣營(yíng)銷受市場(chǎng)歡迎，都缺乏一手信息。通過自有品牌，零售商可以改變“房東”視角，更加深入把握市場(chǎng)的脈搏。
誕生于1906年的利豐是中國香港歷史最悠久的出口貿(mào)易商號(hào)之一，是當(dāng)時(shí)中國第一家華資的對(duì)外貿(mào)易出口商。利豐集團(tuán)董事長(zhǎng)William Fung表示：“在過去十年內(nèi)，大多數(shù)百貨商店都承受著巨大壓力，主要因?yàn)槠淦放撇呗裕绕涫情T店策略的過時(shí)，以及現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。我們可以從海外的經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)到，百貨商店需要擁有開發(fā)自有品牌的能力。大多數(shù)海外百貨商店將設(shè)有10%至30%自有品牌，這也是百聯(lián)和王府井未來發(fā)展的方向。”
據(jù)百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳曉宏，合資公司成立后，初期業(yè)務(wù)將重點(diǎn)為男裝、嬰童、家居生活、潮牌等品類，三年內(nèi)將打造六個(gè)品牌，計(jì)劃開店300家，實(shí)現(xiàn)終端銷售10億元。
專家觀點(diǎn)
中國不斷變化的零售行業(yè)現(xiàn)況讓傳統(tǒng)零售商面臨越來越大的壓力，零售巨頭的合作，標(biāo)志著他們正在尋求零售差異化的發(fā)展之路。門店資源和品牌資源是百聯(lián)和王府井最大的優(yōu)勢(shì)，如果能夠迎合消費(fèi)者的需求，推出物美價(jià)廉、高性價(jià)比的產(chǎn)品，百聯(lián)和王府井的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提高。
不過，也有專家認(rèn)為，迅速鋪開的自有品牌門店，以及自有品牌前期的宣傳，也會(huì)帶來一定的資金風(fēng)險(xiǎn)。
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