按克而瑞的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在中國(guó)有289個(gè)地級(jí)以上城市，除了4個(gè)一線城市、33個(gè)二線城市，252個(gè)都是三線城市(我的老家蕪湖，總?cè)丝?61萬(wàn)，市區(qū)人口約190萬(wàn)，是個(gè)比較典型的三線城市)。我個(gè)人認(rèn)為，其他的縣級(jí)市以及個(gè)別人口或經(jīng)濟(jì)大縣應(yīng)該都可以稱為四線城市。按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的的三、四線城市在商業(yè)上可以總結(jié)出一些共同的發(fā)展特點(diǎn)：
1、一般只有一個(gè)商業(yè)中心，而且基本上都是老式百貨店或傳統(tǒng)的商業(yè)步行街。
2、消費(fèi)者對(duì)商業(yè)位置尤其敏感，往往離開(kāi)商業(yè)中心幾十米的距離，商業(yè)經(jīng)營(yíng)便面臨巨大挑戰(zhàn)。
3、消費(fèi)者的消費(fèi)能力與品牌敏感度低，大部分人仍處于滿足日常生活需求和價(jià)格敏感的階段;
4、租金收入與投資回報(bào)不相符。正常的商業(yè)投資回報(bào)期是10年，而三、四線城市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，租金比一、二線城市的平均水平會(huì)低很多，商業(yè)投資回報(bào)期一般在15年甚至20年。
最后，也是非常重要的一個(gè)現(xiàn)象，這些城市的人口發(fā)展將進(jìn)入停滯期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)人口流入最多的前15個(gè)城市中，除了東莞和佛山外，其它都是一、二線城市。加之多年實(shí)行的計(jì)劃生育政策，絕大部分的三、四線城市今后的人口數(shù)量不會(huì)有大的增長(zhǎng)，人口結(jié)構(gòu)也不可逆轉(zhuǎn)地走向老齡化。這無(wú)論對(duì)于住宅市場(chǎng)，還是商業(yè)市場(chǎng)，都是一個(gè)最不利的因素。
可以說(shuō)，目前在三、四線城市做 商業(yè)地產(chǎn) 最大的機(jī)會(huì)是，這些城市確實(shí)都存在著商業(yè)升級(jí)換代的需求和空間，傳統(tǒng)的商業(yè)產(chǎn)品形態(tài)需要被現(xiàn)代的商業(yè)形態(tài)替代，居民更高水平的消費(fèi)需求需要被滿足。但是，在當(dāng)前階段進(jìn)入三、四線城市發(fā)展 商業(yè)地產(chǎn) ，面臨的困難似乎同樣現(xiàn)實(shí)和清晰。
首先是租金水平和商鋪銷售的利潤(rùn)空間，都與一、二線城市不可同日而語(yǔ)。尤其是前者，幾乎是半送半賣的性質(zhì)，有的項(xiàng)目到了賠本賺吆喝的地步。
其次是商業(yè)資源匱乏。這些城市本身除了投資客和小的個(gè)體商家，缺乏有經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)號(hào)召力的品牌商家;而連鎖品牌對(duì)這些城市的消費(fèi)能力和意愿也都心存疑慮，所以招商難尤其突出。即使是一些全國(guó)知名的 商業(yè)地產(chǎn) 開(kāi)發(fā)商，到了三、四線城市也要給出不菲的裝補(bǔ)。
三是消費(fèi)能力。我們通過(guò)一些比對(duì)，同樣的品牌在三、四線城市的客單價(jià)和平效基本是一、二線城市的60%左右，這對(duì)后期的運(yùn)營(yíng)和投資回報(bào)是極大的障礙。
四是管理成本和難度。很多事情，你只有身臨其境，才會(huì)有切身的體會(huì)。從表面上看，小城市應(yīng)該是工資低、成本低。實(shí)際上呢，因?yàn)楫?dāng)?shù)貨](méi)有合格的人才供應(yīng)，大城市的人又不愿去小城市工作，公司反而要以比平均工資更高的待遇才能聘用到在三、四線城市工作的合格管理人員和專業(yè)人員。其它的管理難度還有：三、四線城市普遍沒(méi)有機(jī)場(chǎng)，管控半徑、管理時(shí)間成本也會(huì)大大提高管控難度。其實(shí)，實(shí)際中的管理問(wèn)題還有很多。
最后，三四線城市的人口發(fā)展趨勢(shì)決定了它能容納的商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量是極其有限的。經(jīng)濟(jì)水平和收入水平的提高，可以解決商業(yè)發(fā)展的其它問(wèn)題，但解決不了這個(gè)問(wèn)題。所以，從某種意義上說(shuō)，三、四線城市的競(jìng)爭(zhēng)比一、二線城市更加殘酷：成者王，敗者寇!
在三、四線城市做 商業(yè)地產(chǎn) ，借用毛主席的一個(gè)思想，在戰(zhàn)略上它一定是個(gè)機(jī)會(huì)，是一片競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有完全展開(kāi)的“藍(lán)海”;在戰(zhàn)術(shù)上它布滿了陷阱，稍有不慎就會(huì)讓你陷入無(wú)法自拔的“沼澤”。
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本文來(lái)源： 三四線城市商業(yè)地產(chǎn)更殘酷：機(jī)會(huì)與陷阱并存
