4月2日，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計：2014年， 伊利 占據(jù)了全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場五個市場占有率第一位置。
專家分析稱，無論是從乳制品綜合市場還是從主要品類單項市場來看， 伊利 均與其他企業(yè)拉開了差距，在乳業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升、強者恒強的趨勢下， 伊利 的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位得以強化。同時，在消費升級以及競爭加劇的市場氛圍中，該市場占有率充分表明廣大消費者對 伊利 產(chǎn)品的高度信賴，也是 伊利 順利進(jìn)軍“全球乳業(yè)5強”的最好注腳。
年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計被譽為“中國零售市場的風(fēng)向標(biāo)”。該統(tǒng)計不僅通過權(quán)威數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不同類型商品的消費市場格局的變化，而且通過對這些數(shù)據(jù)的洞察，判斷和分析該商品消費市場的重要新特征以及未來發(fā)展趨勢，具有重要的行業(yè)指導(dǎo)意義。
統(tǒng)計結(jié)果顯示，在乳品消費市場格局中， 伊利 液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶每條產(chǎn)品線都實現(xiàn)了科學(xué)布局，發(fā)展態(tài)勢均衡。 伊利 在各品類細(xì)分市場均擁有眾多明星產(chǎn)品，牢牢占據(jù)市場“頭把交椅”，引導(dǎo)市場消費走向。金典有機奶、舒化奶、QQ星兒童成長牛奶、暢輕、每益添活性乳酸菌飲料、巧樂茲、金領(lǐng)冠幼兒配方奶粉等產(chǎn)品就是典型代表。其中， 伊利 QQ星兒童成長牛奶的銷售份額更是達(dá)到主要競品市場份額的1.8倍。不僅如此， 伊利 還不斷拓展產(chǎn)品的領(lǐng)域，去年推出了首款植物蛋白飲品——核桃乳，創(chuàng)造了 伊利 訂貨會有史以來最大的訂單量。按目前公開披露數(shù)據(jù)，2014年前三季度， 伊利 的營業(yè)總收入達(dá)到420.70億元，利潤總額達(dá)到41.48億元，全年營收有望持續(xù)領(lǐng)跑中國乳品消費市場。
對此，業(yè)內(nèi)專家表示， 伊利 連續(xù)多年占據(jù)消費市場領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵在于對乳品消費趨勢的洞察。
當(dāng)前，消費者對食品安全、產(chǎn)品品質(zhì)具有更為強烈的訴求。為了真正構(gòu)建起食品安全的有效保障體系，保證產(chǎn)品高品質(zhì)， 伊利 持續(xù)升級了全球質(zhì)量管理體系。在全員、全過程、全方位的“三全”質(zhì)量管理體系，以及集團——事業(yè)部——工廠三級食品安全風(fēng)險監(jiān)測防控體系的基礎(chǔ)之上， 伊利 于2014年和世界三家質(zhì)量認(rèn)證巨頭瑞士通用公證行、英國勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司和英國天祥集團進(jìn)行戰(zhàn)略合作，升級了其全球質(zhì)量管理體系。經(jīng)過這些體系化的建設(shè)，去年11月， 伊利 液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲事業(yè)部全部通過FSSC22000食品安全體系認(rèn)證，成為中國第一家全線產(chǎn)品通過此全球性食品安全管理標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證的乳品企業(yè)。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)對消費習(xí)慣的改變， 伊利 從方便消費者使用以及優(yōu)化消費體驗的角度，推出了一系列的“觸網(wǎng)”行動。 伊利 和騰訊在大數(shù)據(jù)及健康產(chǎn)業(yè)、核心營銷資源深度運用等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作，并就O2O領(lǐng)域的合作展開探討。同時， 伊利 聯(lián)手百度開通國內(nèi)食品行業(yè)、中國乳業(yè)第一直達(dá)號。消費者在 伊利 直達(dá)號里可以即時了解 伊利 旗下產(chǎn)品的最新信息，實時查看全產(chǎn)業(yè)鏈動態(tài)。此外， 伊利 還和天貓開展電子商務(wù)領(lǐng)域的深入合作，共同致力于探索快消品電子商務(wù)的最新實踐模式。
乳業(yè)專家表示：“中國乳品消費市場擁有很多新特點，消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更加注重個性化的消費體驗等。 伊利 正是從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)滿足了消費者的上述需求，因此能夠做到持續(xù)領(lǐng)跑整個乳業(yè)。”
據(jù)了解，年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計的主辦方中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合是由商務(wù)部和國家統(tǒng)計局授權(quán)的唯一零售業(yè)權(quán)威職能統(tǒng)計部門，同時所有數(shù)據(jù)是從全國29個省、市的5000家商場(門店)中隨機抽取1000家進(jìn)行抽樣調(diào)查，具有廣泛的代表性和權(quán)威性。
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本文來源： 伊利分得乳業(yè)市場最大蛋糕 囊括五項第一
