截至2月底， Tesco 最新一個(gè)季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了1.1%至75.1億英鎊（約合710.80億元人民幣），創(chuàng)下18個(gè)月以來(lái)的最佳業(yè)績(jī)。
業(yè)績(jī)回升要?dú)w功于 Tesco 首席執(zhí)行官Dave Lewis全方位的改革措施，自去年9月上任以來(lái)，他采取了包括雇傭更多店員、關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門(mén)店、總部裁員并調(diào)整架構(gòu)、改變供應(yīng)商合作方式，及針對(duì)英國(guó)本土市場(chǎng)最受歡迎的約380個(gè)品牌實(shí)行降價(jià)（平均降幅26%）等措施。
今年1月8日，Lewis宣布了重振業(yè)績(jī)改革計(jì)劃，雖然鼓舞了投資者的信心，令 Tesco 的股價(jià)創(chuàng)下27年來(lái)的單日最高漲幅，上漲近15%，但也有機(jī)構(gòu)表示信心不足，穆迪公司（Moody's）就以“這些改革需要時(shí)間去完成”為由，把 Tesco 降為了Ba1級(jí)（垃圾級(jí)）。
現(xiàn)在看來(lái)，改革的成效要比人們預(yù)想中來(lái)得快。凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）的數(shù)據(jù)顯示， Tesco 自2014年以來(lái)就不斷縮水的市場(chǎng)份額基本止住了下滑勢(shì)頭，穩(wěn)定在了28.8%左右。
2014年， Tesco 遭遇了史上最大危機(jī)，深陷會(huì)計(jì)丑聞被英國(guó)嚴(yán)重詐欺辦公室調(diào)查，造成股價(jià)大跌并四度發(fā)出盈利預(yù)警。
行之有效的降價(jià)策略，讓 Tesco 從Asda、Morrisons和Sainsbury's那里搶回了顧客，也給和其并列為“英國(guó)四大超市巨頭”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們帶來(lái)了巨大的壓力。
過(guò)去的3個(gè)月里，各大超市為吸引顧客不惜紛紛下調(diào)商品價(jià)格，尤其是雞蛋、蔬菜和牛奶等日常主食。據(jù)統(tǒng)計(jì)，巨頭之間的價(jià)格大戰(zhàn)讓消費(fèi)者們?cè)谧罱患径壤锕?jié)省了4億英鎊（約合37.2億元人民幣）的開(kāi)銷(xiāo)。
拒絕加入價(jià)格戰(zhàn)和促銷(xiāo)戰(zhàn)的Asda則成了四大巨頭里的最大輸家，同期銷(xiāo)售額下滑了2.1%至45.7億美元（約合286.08億元人民幣），市場(chǎng)份額下降至17%（去年同期為17.5%）。而Sainsbury's和Morrisons的營(yíng)業(yè)收入則分別下滑了0.5%和0.4%。
“ Tesco 業(yè)績(jī)的復(fù)蘇對(duì)Asda是有影響的，他們要爭(zhēng)取的顧客重合度很高。”凱度消費(fèi)者指數(shù)的零售研究主任Fraser McKevitt表示。
Asda的首席執(zhí)行官Andy Clarke也稱(chēng)，包括 Tesco 在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給消費(fèi)者派發(fā)代金券等促銷(xiāo)手段影響了自己的生意，并抨擊說(shuō)這種“量化寬松”是最終對(duì)銷(xiāo)售有害的短視行為。
盡管股市今年已經(jīng)回升了25%， Tesco 的股價(jià)卻下跌了5美分至每股236美分。不過(guò)，伯恩斯坦研究公司的分析師Bruno Monteyne稱(chēng)，股東的觀點(diǎn)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們已經(jīng)不再討論對(duì)股價(jià)是否過(guò)度悲觀，而是在探討會(huì)反彈到什么地步了。
來(lái)自大型折扣商店阿爾迪（Aldi）和利德?tīng)枺↙idl）等低成本對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)曾造成了 Tesco 銷(xiāo)量的大幅下滑，如今阿爾迪和利德?tīng)柕脑鲩L(zhǎng)也放緩了。阿爾迪的同期銷(xiāo)售額僅上升了19.3%，是自2011年6月以來(lái)的最慢增速，而利德?tīng)柕耐跔I(yíng)收增長(zhǎng)也只有13.6%。
“折扣超市發(fā)展放緩，意味著它們和四大超市巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)陷入了僵局。”仲量聯(lián)行的英國(guó)零售主任Tim Vallance表示。
看來(lái)，復(fù)蘇中的 Tesco 能夠保住英國(guó)零售老大的地位了。
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本文來(lái)源： Tesco改革終有起色 創(chuàng)下18個(gè)月最佳業(yè)績(jī)
