2015年的春節(jié)，王一楠一家在香港度過(guò)。這已經(jīng)是她兒子第二次去迪士尼樂(lè)園，且依舊玩得不亦樂(lè)乎。但她卻說(shuō)，“等到上海的迪士尼造好以后，就不用再特地跑過(guò)來(lái)了。”
王一楠曾和無(wú)數(shù)內(nèi)地女孩子一樣，是香港這座城市的忠實(shí)擁躉。她們喜歡港產(chǎn)明星和TVB電視劇，也一度覺(jué)得香港的東西就是好，只要周邊有人去香港，總免不了“幫我?guī)c(diǎn)東西吧，我列張單子給你。”
2010年結(jié)婚前夕，王一楠硬是拖著老公飛去香港掃貨，買了一大堆包包、首飾和化妝品，整整裝滿了兩個(gè)旅行箱。而其中最符合她心意的是那只TIFFANY的六角鉆戒，只因“價(jià)格便宜了一萬(wàn)多塊耶!”
但現(xiàn)在，即使是死忠粉也不得不承認(rèn)，香港這個(gè)“購(gòu)物天堂“、”血拼勝地”的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。
奢侈品重災(zāi)區(qū)
零售業(yè) 是香港經(jīng)濟(jì)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。內(nèi)地買家在這十余年里成為支撐香港 零售業(yè) 的舉足輕重的力量。2013年，香港 零售業(yè) 銷售總額的1/3是內(nèi)地游客的貢獻(xiàn)。
但從去年開(kāi)始，這些數(shù)據(jù)正在悄悄起變化。
以圣誕節(jié)為例。香港每年從圣誕節(jié)延續(xù)到春節(jié)的打折季，通常都會(huì)吸引大量游客。然而，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年12月 零售業(yè) 的銷售數(shù)據(jù)不升反跌，比同期下跌3.9%，這是2003年以來(lái)，購(gòu)物表現(xiàn)最差的圣誕假期。
另?yè)?jù)香港特區(qū)政府今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)，香港2014年 零售業(yè) 總銷售額為4933億港元，比前年下滑0.2%。這是推出自由行11年來(lái)，香港 零售業(yè) 首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。連“蘭桂坊之父”的盛智文也在去年接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“I am still in love with Hong Kong, but HongKong is Stuck!” (我仍然非常愛(ài)香港，但是香港“卡”住了!)
卡在何處?珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷售顯著下跌，同比暴跌近14%，被認(rèn)為是拖累 零售業(yè) 總銷售額的主因。
無(wú)疑，高端消費(fèi)品是重災(zāi)區(qū)。香港零售管理協(xié)會(huì)主席麥瑞瓊在接受媒體訪問(wèn)時(shí)就表示，內(nèi)地反腐力度加大，對(duì)香港部分高端商品的銷售構(gòu)成影響。
雖然一向以高冷品牌示人的奢侈品們解釋稱只是放緩增長(zhǎng)，但業(yè)績(jī)報(bào)表從不會(huì)騙人。
在多家奢侈品品牌的財(cái)報(bào)中，關(guān)于“大中華區(qū)”銷量的壞消息頻繁出現(xiàn)。Prada的凈利潤(rùn)從2014年一季度下跌兩成后，就一直沒(méi)有什么起色。根據(jù)其第四季度的財(cái)報(bào)稱，它的零售渠道之所以減少4.3%，是由于中國(guó)香港和澳門整體市場(chǎng)需求減緩，這被普拉達(dá)集團(tuán)形容為“尤其嚴(yán)重”。整個(gè)大中華區(qū)的零售銷售凈額為5.662億歐元，下降4.1%。
但值得注意的是，“女魔頭”( 源自電影《The Devil Wears Prada》，即穿Prada的女魔頭)在亞太地區(qū)唯一重要的批發(fā)市場(chǎng)韓國(guó)，主要為免稅業(yè)務(wù)的獨(dú)立客戶業(yè)務(wù)有兩位數(shù)增長(zhǎng)，這“主要受益于中國(guó)一直以來(lái)的旅游消費(fèi)”。
那么，大陸消費(fèi)者正在拋棄香港移情其它國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)嗎？
大陸游客移情日韓
有分析人士認(rèn)為，更多的內(nèi)地旅客購(gòu)買地點(diǎn)轉(zhuǎn)移是香港 零售業(yè) 式微的一大主要原因。一方面內(nèi)地游客前往日韓、歐美旅游的人數(shù)增長(zhǎng)，這些國(guó)家的貨幣匯率貶值，而香港由于店面租金昂貴，銷售的部分商品相對(duì)于歐美而言沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，逐漸失去對(duì)內(nèi)地高購(gòu)買力人群的吸引力。
早在2013年10月，韓國(guó)的《朝鮮日?qǐng)?bào)》就報(bào)道，當(dāng)年中國(guó)消費(fèi)者在韓國(guó)免稅店消費(fèi)金額達(dá)到8億6338萬(wàn)美元，首次超越本土韓國(guó)消費(fèi)者。
此后，這一記錄不斷被刷新。去年國(guó)慶節(jié)，不少韓國(guó)媒體甚至驚呼這段時(shí)間成了“中國(guó)節(jié)”。 這一熱度繼續(xù)維持到了今年春節(jié)。據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》25日的報(bào)道，2015年春節(jié)期間約13萬(wàn)名中國(guó)游客來(lái)到韓國(guó)，挽救了因?yàn)閮?nèi)需不振而飽受折磨的韓國(guó)流通業(yè)界。2月18日至22日，樂(lè)天百貨店位于首爾的總店，中國(guó)游客銷售額增加75%，現(xiàn)代百貨店銷售額增加60%。
而就在另一鄰國(guó)日本，由于在今年1月放寬對(duì)中國(guó)人發(fā)放簽證的條件以及日幣大跌的因素，刺激了旅游市場(chǎng)。
王一楠有些后悔今年去香港過(guò)年，該逛的都已經(jīng)逛過(guò)，再也沒(méi)有當(dāng)年新鮮的感覺(jué)了。她說(shuō)今年她在逛街時(shí)看中了一款LV的包，香港售價(jià)在19800元左右，“不過(guò)我喜歡的顏色沒(méi)有貨。“隨后，她立刻微信了春節(jié)旅行去日本的表姐，拜托她去專柜幫忙看一下。”日本才賣17000元，而且那個(gè)顏色正好有，于是果斷拿下。”
沒(méi)錯(cuò)，看看日本媒體怎么說(shuō)吧。據(jù)《每日新聞》報(bào)道，日本因“中國(guó)資金”而沸騰，酒店和機(jī)場(chǎng)的接待能力已達(dá)極限。雖然網(wǎng)上盛傳的“中國(guó)游客一周在日本砸下60億元”系推算數(shù)據(jù)，并未得到官方證實(shí)，但中國(guó)游客的“大手筆”讓日本商家喜出望外卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。東京三越銀座店、大丸松坂屋等幾家主要商鋪的免稅銷售額同比增加2倍到5倍不等。
最新的消息是，中韓自貿(mào)區(qū)協(xié)議在25日簽訂。這意味著中國(guó)消費(fèi)者不出國(guó)就可以買到更多物美價(jià)廉的韓國(guó)商品。
不過(guò)，王一楠還是計(jì)劃在今年的五一小長(zhǎng)假再去韓國(guó)玩一圈。從TVB轉(zhuǎn)戰(zhàn)到韓劇迷的她已經(jīng)把近期的韓國(guó)爆款單品全部都記了下來(lái)，“到時(shí)候，我就準(zhǔn)備去看看歐巴，吃吃烤肉，最后血拼免稅店了。”
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