“鐵娘子” 董明珠 的格力電器終于挑明要和王健林領(lǐng)導(dǎo)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)合作了。
格力電器董事長(zhǎng) 董明珠 于1月9日接受媒體采訪時(shí)透露，格力和萬(wàn)達(dá)已達(dá)成戰(zhàn)略合作。在雙方合作基礎(chǔ)上，“可能以后它(萬(wàn)達(dá))所有的電器產(chǎn)品都是我們提供的。”她指出，格力成為萬(wàn)達(dá)投資者以后，萬(wàn)達(dá)未來(lái)在全球和電器產(chǎn)品相關(guān)的投入，也可能由雙方共同合作。
公開(kāi)資料顯示，格力電器專注于空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，包括家用空調(diào)、中央空調(diào)等產(chǎn)品。同時(shí)也經(jīng)營(yíng)小家電和空調(diào)配件等，但占比不大，空調(diào)仍是公司集中專注的產(chǎn)品。根據(jù)瑞銀證券的研報(bào)，從2014年初至10月，格力空調(diào)總銷量累計(jì)市場(chǎng)占有率是32.5%。
一個(gè)是空調(diào)銷量市場(chǎng)占有率超三成的格力電器，一個(gè)是國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)的旗艦品牌萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，兩家公司還同時(shí)都擁有極具個(gè)性色彩的明星級(jí)領(lǐng)軍人物。二者的結(jié)合，本應(yīng)是門(mén)當(dāng)戶對(duì)的天作之合。但在當(dāng)下各個(gè)行業(yè)都鼓動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)思維大旗的節(jié)點(diǎn)上，兩個(gè)行業(yè)大佬的攜手卻隱約透露出抱團(tuán)取暖的意味。
拉手
事實(shí)上，在合作事宜公布之前，格力電器和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)曾經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的“眉來(lái)眼去”。
2014年3月份，一則格力電器廣告亮相央視引發(fā)熱議。該則廣告最具話題性的爆點(diǎn)在于，格力電器的董事長(zhǎng) 董明珠 親自披掛上陣，并聯(lián)手彼時(shí)頭頂“首富”光環(huán)的王健林共同出演，為格力中央空調(diào)新品光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)背書(shū)。
董明珠 在廣告中表示，新品光伏中央空調(diào)可實(shí)現(xiàn)不用電費(fèi)，而是使用太陽(yáng)能。王健林回應(yīng)稱：“那我每年可以節(jié)約電費(fèi)10億。”據(jù)稱，王健林此次出鏡未收取任何費(fèi)用。彼時(shí)市場(chǎng)關(guān)于二者即將聯(lián)手合作的傳言即不絕于耳。
時(shí)間行至2014年12月23日。醞釀上市已久的萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)在港交所舉行掛牌儀式， 董明珠 著一襲深色風(fēng)衣現(xiàn)身站臺(tái)。而根據(jù)萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)公布的招股書(shū)，格力電器在香港的全資子公司香港格力電器銷售公司認(rèn)購(gòu)2億美元成為基石投資者之一。
一來(lái)一往間，二者的合作被旁觀的市場(chǎng)人士看做是“早晚的事情”。此次經(jīng)由 董明珠 之口透露，傳聞和猜測(cè)終于坐實(shí)。
目前，關(guān)于雙方具體的合作細(xì)節(jié)并未有太多披露。觀點(diǎn)地產(chǎn)新媒體試圖聯(lián)系萬(wàn)達(dá)集團(tuán)亦未果。
而 董明珠 關(guān)于合作的寥寥數(shù)語(yǔ)，亦不過(guò)是透露格力日后可能成為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)電器產(chǎn)品的供應(yīng)商，缺乏更深層次的想象空間。
不過(guò)，就在上述廣告合作后，格力電器副總裁望靖東曾透露：“目前格力與萬(wàn)達(dá)已經(jīng)達(dá)成了一定的共識(shí)，萬(wàn)達(dá)對(duì)于光伏中央空調(diào)非常感興趣，具體合作談判將是下一步的事。”
合作
要知道，家電品牌與萬(wàn)達(dá)的合作，格力電器并不是第一家。稍早前的1月5日，TCL集團(tuán)曾公告已與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作意向書(shū)。
更為巧合的是，TCL旗下全資子公司喜韻投資，亦已出資1億美元認(rèn)購(gòu)萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份成為基石投資者。
據(jù)稱，雙方將成立聯(lián)合工作小組，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺(tái)、商用顯示(含電視)、IMAX影院、照明、空調(diào)、智能家居系統(tǒng)等業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)、建設(shè)、和運(yùn)維領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)合作。
上述戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂后，TCL集團(tuán)將成為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)戰(zhàn)略供應(yīng)商，在包括商業(yè)地產(chǎn)、酒店業(yè)務(wù)、電影院線業(yè)務(wù)和百貨業(yè)務(wù)領(lǐng)域，TCL將為萬(wàn)達(dá)開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和定制所需的系統(tǒng)和終端設(shè)備、應(yīng)用支持平臺(tái)等。
同時(shí)，雙方表示將在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺(tái)合作領(lǐng)域展開(kāi)廣泛合作。TCL集團(tuán)稱，公司將圍繞本次戰(zhàn)略合作，基于行業(yè)集成和公有商用云平臺(tái)推出更多的系統(tǒng)及服務(wù)解決方案，同時(shí)在大數(shù)據(jù)、云服務(wù)和O2O業(yè)務(wù)方面也有進(jìn)一步合作可能。
而此前TCL曾以資產(chǎn)入股花樣年地產(chǎn)成為其第二大股東，以及持股社區(qū)O2O入口標(biāo)桿企業(yè)彩生活，并牽手思科搭架公有商用云服務(wù)平臺(tái)。
單就牌面而言，TCL的底牌顯然更順應(yīng)時(shí)下趨勢(shì)和王健林心意。這位已經(jīng)意識(shí)到電商重要性的掌門(mén)人，正不遺余力為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)添置互聯(lián)網(wǎng)行頭。
除卻與TCL的合作，另一個(gè)較新的案例是，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)于2014年底獲得了支付平臺(tái)“快錢(qián)”的控股權(quán)，此舉被市場(chǎng)解讀為“著力打造O2O閉環(huán)”。
在電商被寫(xiě)進(jìn)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)第四次轉(zhuǎn)型宣言后，每年省幾億電費(fèi)與更深層次的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)性合作，孰輕孰重，不言自明。
困境
作為兩個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的龍頭企業(yè)，格力電器與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)如今正面臨相似的困境。
在2013年央視年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)禮上， 董明珠 和小米的老板雷軍立了一個(gè)10億的賭約：5年之內(nèi)，如果小米公司的營(yíng)業(yè)額超過(guò)格力， 董明珠 輸給雷軍10億元。反之雷軍要賠 董明珠 10億。
或許大佬都喜歡對(duì)賭。在2012年的同個(gè)活動(dòng)上，王健林與馬云同樣一“賭”成名：到2020年，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)占比超過(guò)50%，那么王健林將輸給馬云一個(gè)億，否則馬云輸給王健林一個(gè)億。
兩場(chǎng)相似的對(duì)賭中，站在 董明珠 和王健林對(duì)面的是雷軍和馬云，而后二者正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最受追捧的商場(chǎng)領(lǐng)軍人物，其治下的企業(yè)被認(rèn)為是這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)。
事實(shí)上，過(guò)去多年，格力電器稱得上是中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的最大受益者之一。2009年，格力電器的總營(yíng)收額還只有426.37億元，而根據(jù)瑞銀證券的預(yù)測(cè)，2014年公司該項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)能達(dá)到1400億元。
不過(guò)在房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入其“白銀時(shí)代”之后，格力電器與地產(chǎn)企業(yè)一樣受到波及。根據(jù)銀河行證券于2014年底發(fā)布的研報(bào)，格力電器彼時(shí)的估值已處于A股市場(chǎng)最低水平，也處在公司歷史最低點(diǎn)。
同樣受益于房地產(chǎn)行業(yè)的春風(fēng)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)已迅速做大規(guī)模，根據(jù)其最新報(bào)告，2014年萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)合同銷售收入合共約為1601.5億元。
然而關(guān)于萬(wàn)達(dá)已過(guò)了快速成長(zhǎng)期，以售養(yǎng)租模式遇到天花板的看法在近期萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)上市時(shí)亦頗為風(fēng)行。有投資者認(rèn)為，這家內(nèi)地商業(yè)地產(chǎn)的巨頭并沒(méi)有獲得當(dāng)下資本市場(chǎng)一致偏愛(ài)。
因此綜合而論，格力電器和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)此次聯(lián)手僅是被動(dòng)的抱團(tuán)取暖，還是尋找未來(lái)時(shí)代的資本風(fēng)口，看來(lái)仍然取決于雙方接下來(lái)合作的策略和決心。
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本文來(lái)源： 董明珠拉手王健林 萬(wàn)達(dá)所有電器或由格力提供
