今年的“雙十一”，來得比往年似乎都要“兇猛”一些，離“雙十一”還有幾天， 電商 網(wǎng)站紛紛出招造勢(shì)，11月儼然成了 電商 的狂歡場(chǎng)。
10月31日，在國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開的第三次經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上，馬云告訴總理，去年11月11日凌晨的第一分鐘，就有1000萬人次上線搶購，一天的銷售額近200億元，今年估計(jì)要突破300億元。李克強(qiáng)贊許地說：“你們創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。”
雖然離“雙十一”還有幾天，但是各大 電商 早已制定好促銷計(jì)劃分流“雙十一”購物節(jié)點(diǎn)。國(guó)美在線從11月1日進(jìn)行“提前雙十一”活動(dòng)，并將促銷活動(dòng)拉長(zhǎng)至覆蓋整個(gè)11月；易迅從11月4日到11日?qǐng)?zhí)行全場(chǎng)“雙倍貴就賠”和家電“價(jià)保雙十一”的活動(dòng)；蘇寧宣布在11月8日至11日推出首屆O2O購物節(jié)；而京東打出物流保障牌，“雙十一”促銷活動(dòng)從11月1日開始持續(xù)到11月12日。
面對(duì)各 電商 的“蠶食”，淘寶、天貓除了傳統(tǒng)的提前發(fā)放現(xiàn)金紅包，還推出新玩法，利用社交平臺(tái)分享給好友贏取紅包。同時(shí)，天貓還宣布，從11月1日起，用戶將可申領(lǐng)免費(fèi)流量包，手機(jī)使用阿里巴巴旗下手機(jī)淘寶、來往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶端免流量。
業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶、天貓打造的“雙十一”購物狂歡節(jié)，現(xiàn)已是整個(gè) 電商 圈的狂歡節(jié)。和以往的阿里主導(dǎo)其他 電商 跟進(jìn)不同的是，一些 電商 網(wǎng)店為了搶占先機(jī)提前推出促銷活動(dòng)，“雙十一”促銷時(shí)點(diǎn)較往年明顯延長(zhǎng)。
網(wǎng)店主要靠特色產(chǎn)品搶客源
陜西農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)步伐加快
大 電商 “狂轟猛炸”式的營(yíng)銷模式也刺激著淘寶網(wǎng)上的中小賣家。記者搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)上和陜西相關(guān)的商品共有17.11萬件，這些商品以陜西特產(chǎn)和旅游商品為主打，農(nóng)產(chǎn)品加快腳步“觸網(wǎng)”。
記者發(fā)現(xiàn)，陜西特產(chǎn)中涼皮、辣椒、油茶、鍋盔網(wǎng)上最為搶手，在淘寶網(wǎng)商品數(shù)量分別達(dá)到了1707件、957件、558 件和332 件。一家經(jīng)營(yíng)陜西特產(chǎn)的網(wǎng)店主陳軍告訴記者，他的網(wǎng)店銷售產(chǎn)品主要是棗子、干果、油茶、糕點(diǎn)等陜西地產(chǎn)。“每年‘雙十一’期間，一些沒有進(jìn)入天貓商城的C店也會(huì)推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)，比如活動(dòng)期間會(huì)買贈(zèng)，滿額買減”。
和往年不同的是，今年陜西農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)規(guī)模整體壯大。在淘寶網(wǎng)上，僅蘋果、獼猴桃、石榴銷售種類就達(dá)到了1232 件、1549 件和504 件。西安建大華清學(xué)院賣蘋果大學(xué)生何飛杰告訴記者，他已經(jīng)幫村里在網(wǎng)上銷售了兩批次蘋果，還通過微博、微信聯(lián)系到四川、安徽買家。何飛杰認(rèn)為，雖然陜西農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)數(shù)量有所增加，但是在營(yíng)銷中缺乏經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)驗(yàn)，很少有商家擠進(jìn)天貓的“雙十一”折扣團(tuán)隊(duì)中，多數(shù)是以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品搶占客源。
建議提前充值第三方平臺(tái)
經(jīng)歷了去年“雙十一”之戰(zhàn)的搶購族們對(duì)網(wǎng)上支付擔(dān)心不已，“會(huì)不會(huì)再出現(xiàn)去年銀行卡支付‘塞車’問題？” 來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，2012年“雙十一”當(dāng)天，僅支付寶交易筆數(shù)就沖破了1億大關(guān)，達(dá)到1億零580萬筆。這樣的交易量在令人咋舌的同時(shí)，伴隨出現(xiàn)的交易擁堵、無法提交訂單、無法付款等現(xiàn)象也讓很多買家抓狂。
昨日，記者從支付寶了解到，為了解決每年“雙十一”最令人擔(dān)心的銀行支付能力問題。支付寶今年將繼續(xù)聯(lián)合天貓投入6000萬元鼓勵(lì)用戶提前充值，以方便更多用戶當(dāng)天使用充值后的支付寶余額和余額寶支付，盡量避免出現(xiàn)銀行系統(tǒng)壓力過大，無法付款等現(xiàn)象。
記者走訪西安各銀行了解到，近期給第三方支付賬戶或者支付寶充值的市民明顯增多。各銀行也都針對(duì)11月11日積極準(zhǔn)備，希望能夠盡量避免出現(xiàn)去年“雙十一”銀行卡支付“塞車”現(xiàn)象。
部分賣場(chǎng)打造自己的“雙十一”
傳統(tǒng)賣場(chǎng)火拼網(wǎng)店端出“網(wǎng)購價(jià)”
電商 “雙十一”的促銷搞得火熱，西安傳統(tǒng)百貨也坐不住了。記者走訪西安多家傳統(tǒng)百貨和家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)以往，今年大多數(shù)商場(chǎng)也會(huì)針對(duì)“雙十一”推出促銷。
受網(wǎng)購狂潮的帶動(dòng)，西安部分傳統(tǒng)百貨和家居賣場(chǎng)也開始試水“雙十一購物節(jié)”，與 電商 分一杯羹。“你還在等雙十一嗎？別等了，往這兒看！古城抄底折扣提前瘋搶！”民生百貨的廣告語足以看出，要和同行，甚至 電商 搶市場(chǎng)就必須打出“實(shí)惠牌”，價(jià)格戰(zhàn)不可避免。據(jù)記者了解，民生百貨解放路店在11月2日~18日期間，推出6場(chǎng)促銷活動(dòng)。銀泰百貨往年到11月底才有折扣提前到了現(xiàn)在，很多品牌提前“放價(jià)”，與網(wǎng)上商城比頗具競(jìng)爭(zhēng)力，部分產(chǎn)品三至五折。
也有一些賣場(chǎng)宣布抵制天貓。有媒體報(bào)道，中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)主席團(tuán)成員（包括19家連鎖或區(qū)域大賣場(chǎng)）聯(lián)合簽署意見，明確規(guī)定“不能變相讓賣場(chǎng)成為 電商 的線下體驗(yàn)場(chǎng)所”，矛頭直指天貓“雙十一”。這19家賣場(chǎng)中包括了居然之家、紅星美凱龍、西安大明宮。但在三森、大明宮等家居賣場(chǎng)，一些木地板、家具品牌推出了線上線下同價(jià)促銷活動(dòng)。據(jù)記者了解，西安的建材家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，較前幾年品牌極度擴(kuò)充，已達(dá)到了飽和的地步。一些品牌為了搶占市場(chǎng)，聯(lián)合物流企業(yè)將建材家具商品推到了網(wǎng)上，線上購物線下安裝售后也變得越來越普遍。
“在網(wǎng)購發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)百貨千店一面的經(jīng)營(yíng)模式容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞”。某商場(chǎng)企劃部經(jīng)理表示，在與 電商 競(jìng)爭(zhēng)的今天，傳統(tǒng)商家必須要突出自己的優(yōu)勢(shì)，要在業(yè)態(tài)、環(huán)境、服務(wù)上下工夫，才能不被來勢(shì)洶洶的 電商 大潮擊退。
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本文來源： 電商各出奇招 搶食雙十一蛋糕
