萬店擱淺 大象聯(lián)盟轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商

因提出今年內(nèi)開出5400家門店、兩年全球布局3萬店而備受業(yè)界關(guān)注的 大象聯(lián)盟 ，時(shí)隔5個(gè)月再度發(fā)聲，卻表示萬店計(jì)劃擱置。據(jù) 大象聯(lián)盟 公關(guān)總監(jiān)馮戈透露，實(shí)體店計(jì)劃將在電商平臺(tái)推廣之后再運(yùn)作。在股市、樓市低迷導(dǎo)致投資渠道相對(duì)閉塞的大背景下，電商渠道成為商家吸引投資的新工具。

實(shí)體店計(jì)劃遇阻

號(hào)稱“社區(qū)門店+電商平臺(tái)”擴(kuò)張的 大象聯(lián)盟 ，曾在北京商業(yè)市場(chǎng)引發(fā)了不小的轟動(dòng)。

根據(jù) 大象聯(lián)盟 的預(yù)定計(jì)劃， 大象聯(lián)盟 國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)不同于傳統(tǒng)B2B、B2C等電商平臺(tái)，以線上和線下相結(jié)合，集產(chǎn)、供、銷為一體的國(guó)際貿(mào)易自循環(huán)、全渠道運(yùn)營(yíng)模式，全球的3萬家巨量實(shí)體門店將成為發(fā)展電商平臺(tái)的重要支撐。

大象聯(lián)盟 董事長(zhǎng)金成龍?jiān)?月 大象聯(lián)盟 國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)啟動(dòng)儀式上公開表示，成都、北京等多地的實(shí)體門店正在裝修，開業(yè)在即。直至今年7月，金成龍仍未對(duì)此前公布的開店計(jì)劃松口。不過，近日再次發(fā)聲的 大象聯(lián)盟 卻以“已啟動(dòng)電商平臺(tái)”作為對(duì)業(yè)內(nèi)各方質(zhì)疑的回應(yīng)。昨日，馮戈表示，因集團(tuán)計(jì)劃調(diào)整，原定于8月開業(yè)的實(shí)體店，因涉及門店裝修、進(jìn)口商品海關(guān)手續(xù)繁瑣等影響，至今一家門店未開，實(shí)體店計(jì)劃暫被擱置。

平臺(tái)只是噱頭？

昨日，北京商報(bào)記者登錄 大象聯(lián)盟 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前平臺(tái)上僅有三款標(biāo)稱為全球名特優(yōu)的商品在進(jìn)行特賣。據(jù)馮戈透露，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)以來，每天的訪問量上萬次。不過，北京商報(bào)記者并未在平臺(tái)上查看到有關(guān)銷售的評(píng)論等信息。據(jù)一位海淘商家透露，上述三款商品在海淘平臺(tái)均非熱銷商品，在國(guó)內(nèi)知名度不高。

與其商品品類數(shù)量形成反差的是， 大象聯(lián)盟 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上關(guān)于 大象聯(lián)盟 的相關(guān)業(yè)務(wù)介紹卻極為豐富。據(jù)一位接近 大象聯(lián)盟 的人士透露，電商平臺(tái)先于實(shí)體店投入運(yùn)營(yíng)的主要原因，就是為了給線下開店推廣品牌認(rèn)知度。

根據(jù) 大象聯(lián)盟 給經(jīng)銷商提出的合作條件，經(jīng)銷商需要具備500萬元的流動(dòng)資金儲(chǔ)備。對(duì)此， 大象聯(lián)盟 表示，這并非加盟費(fèi)用，而是門店裝修及儲(chǔ)備商品的啟動(dòng)資金。 大象聯(lián)盟 一再聲稱，想要加入 大象聯(lián)盟 社區(qū)店的投資人不在少數(shù)。

在業(yè)界看來，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的當(dāng)下， 大象聯(lián)盟 500萬元的儲(chǔ)備資金以及200平方米以上的店鋪面積要求并不低于一些國(guó)際大品牌。

電商投資亂象不斷

隨著電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的不斷深入發(fā)展，加上國(guó)家的政策扶植，我國(guó)電子商務(wù)事業(yè)呈現(xiàn)異?；鸨瑺顟B(tài)。然而北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)存在大量以發(fā)展電商為由來進(jìn)行欺騙的企業(yè)。一些企業(yè)以投資小、回報(bào)快、無需店面?zhèn)}庫(kù)，一臺(tái)電腦或一部手機(jī)，隨時(shí)隨地能賺錢的宣傳口號(hào)來吸引加盟商。在業(yè)內(nèi)人士看來，低投入高回報(bào)的噱頭讓眾多投資者趨之若鶩。