聯(lián)合利華中國市場下滑嚴(yán)重 營收大降兩成

　　

第三季財報顯示， 聯(lián)合利華 全球基礎(chǔ)營收成長2.1%，這低于分析師平均預(yù)估的成長3.7%。當(dāng)季銷售量則僅成長0.3%，而分析師預(yù)估為成長1.8%，前兩季增幅則都達(dá)到1.9%。

聯(lián)合利華 執(zhí)行長Paul Polman在聲明稿中指出，“宏觀經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)對消費者構(gòu)成壓力。”特別是， 聯(lián)合利華 有超過五成營收來自新興市場，而新興市場第三季營收則是成長5.6%，且很大程度上由于調(diào)高產(chǎn)品價格，出貨量僅成長0.9%。

　　

“確實如總部財報所述本季中國區(qū)營收有所下降”， 聯(lián)合利華 北亞區(qū)副總裁曾錫文對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“這與整體經(jīng)濟(jì)形勢放緩有關(guān)，去庫存影響了業(yè)績營收表現(xiàn)”。他對今年度銷售狀況不予置評和對未來何時業(yè)績復(fù)蘇也表示無法預(yù)測。

　　

不過曾錫文表示，為提振業(yè)績，“ 聯(lián)合利華 將采取推出創(chuàng)新的新產(chǎn)品新品類、加強(qiáng)品牌建設(shè)、更貼近消費者，更好的消費者服務(wù)等方式。”他強(qiáng)調(diào)，“過去一些年， 聯(lián)合利華 一直在華保持高增長，盡管個別季度業(yè)績不佳，但對中國市場的長期信心不變，一直在中國加大投資，今年以來還在繼續(xù)擴(kuò)建生產(chǎn)基地和引進(jìn)了新的品牌衛(wèi)寶與 聯(lián)合利華 凈水寶”。

　　

不僅是 聯(lián)合利華 遭遇如此業(yè)績困境，其競爭對手寶潔最新發(fā)布的季報也顯示，實現(xiàn)凈利潤19.9億美元，扣除非經(jīng)常性損益，調(diào)整后合每股1.07美元；而上年同期為凈利潤30.3億美元，合每股1.04美元，營業(yè)收入同比下降0.1%至207.9億美元，不及分析師預(yù)期的208.3億美元。

　　

高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）最新公布的第三季度財報也顯示，該公司實現(xiàn)凈利潤5.42億美元，合每股59美分，而去年同期凈利潤為6.56億美元，合每股70美分。營業(yè)收入同比下降0.5%至43.79億美元，不及分析師平均預(yù)期的44.36億美元。

　　

除了宏觀環(huán)境因素，一位業(yè)內(nèi)人士向《第一財經(jīng)日報》分析，疊加因素也影響著跨國巨頭在中國的銷售狀況。相比高端餐飲在去年中央八項規(guī)定的相關(guān)政策出來并逐步執(zhí)行后有30%-40%立竿見影的下滑影響，相關(guān)政策對快消品類也存在滯后影響。他透露，零售商因為企業(yè)的集團(tuán)消費受到的影響占5%-7%，超市購物卡購物券消費受到影響占10%-15%，“原先購物卡購物券消費的消費者自己也在去庫存”。

　　

另一方面，上述人士分析，電子商務(wù)的興起給了小品牌更多機(jī)會擠占了跨國公司的市場份額，以前一些只能在地方銷售的小品牌通過電子商務(wù)可以在全國銷售擴(kuò)大了市場占有率。而相對于跨國公司品牌相對于價格更高，由于日化類產(chǎn)品差異性不是特別大，經(jīng)濟(jì)不好的狀況下，消費者可能會選擇價格相對較低的本土品牌。

　　

此外，為搶奪市場份額，一些本土品牌在營銷方面也加大投入，以立白集團(tuán)為例，今年6月旗下品牌“去漬霸”更名為“好爸爸”，并表示將投資10億做產(chǎn)品推廣，除了基本的全國鋪貨， 通過地鐵、公交、城市廣告欄、賣場的宣傳造勢之外，還通過“電視屏 電腦屏 手機(jī)屏”的立體營銷進(jìn)行市場推廣，搶占高端消費市場的注意力。