電商購物VS實(shí)體賣場(chǎng)，哪個(gè)更給力？

品質(zhì)購物 哪個(gè)潮流哪個(gè)更劃算

軍裝感的毛呢大衣，采用大地色系的粗紡面料、花紗粒節(jié)粗紡的西裝，帶有戶外探險(xiǎn)的硬朗造型，棋盤格的休閑棉服，這樣的男裝元素，以及圍繞線條簡(jiǎn)單，色彩溫和兩大特點(diǎn)的淑女裝流行元素，在深秋迷情的省會(huì)賣場(chǎng)比比可見。

“有的時(shí)候逛街不是單純購物，而更多是為時(shí)尚而來，感受國際最前沿的設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色款式以及品牌深處的精神指向。而也只有對(duì)這些熟諳于心，才能在滿堆滿谷的購物網(wǎng)站上迅速找到適合自己的商品。”在某公司就職的劉女士堅(jiān)持一周逛一次商場(chǎng)，體驗(yàn)潮流風(fēng)暴的震撼沖擊。而更重實(shí)用的網(wǎng)友“麥子”則對(duì)價(jià)格超乎異常地敏感。“潮流不潮流，價(jià)格最關(guān)鍵，我是個(gè)十足的打折控。每天上網(wǎng)看到打折的商品就忍不住下單，其實(shí)有很多時(shí)候就后悔了，買回去也沒什么用。網(wǎng)購的省事快捷確實(shí)助長了我這個(gè)懶婦的敗家程度，太順手了。以后真要注意了！”

那么相比網(wǎng)購，實(shí)體賣場(chǎng)同種品牌的商品價(jià)格真的要高嗎？記者以正在火熱店慶的新百廣場(chǎng)和北國商城名品奧斯卡盛宴為例，從中選出幾種商品供大家參照—

新百店慶，小豬班納男童羽絨服，原價(jià)449元專供價(jià)180元；女裝碧琦羊毛大衣，原價(jià)4880元現(xiàn)價(jià)1464元；哈森短靴原價(jià)1598元，現(xiàn)價(jià)400元；經(jīng)典男裝LEE仔褲890元，現(xiàn)價(jià)299元；莊里兩大美妝摯愛：SK-II滿1199元贈(zèng)基礎(chǔ)三件套，歐珀萊臻白多效系列限定體驗(yàn)套裝現(xiàn)價(jià)260元！耐克限時(shí)升級(jí) 450收200……

而北國商城22日-26日，多件商品超值搭配銷售的“奧斯卡福袋”正式發(fā)布，化妝、珠寶、鞋包、男女裝、童裝、家居等萬余套福袋超值價(jià)可低至1.5折，絕大部分商品價(jià)格2折到4折，5折封頂，更有甚少做活動(dòng)的紐約克、貝爾尼尼等國際精品女裝品牌首次誠意推出1.6折的超值力度，為顧客帶去前所未有的打包優(yōu)惠。

由此可見，商場(chǎng)活動(dòng)和線上網(wǎng)購的價(jià)差因時(shí)而異，不能一概而論。而日益重視線上粉絲需求的實(shí)體賣場(chǎng)，也開始雙線作戰(zhàn)，雙面搶人— 北國商城提前兩天開設(shè)“線上鮮搶”渠道，讓網(wǎng)友搶先買到限量超值的心儀貨品。新百店慶也聯(lián)合北國如意購物網(wǎng)推出超值預(yù)購活動(dòng)。

創(chuàng)意體驗(yàn) 哪個(gè)更精彩？互動(dòng)有禮 哪個(gè)更實(shí)際？

相比網(wǎng)上購物的平面，直接，凸出自己的立體化優(yōu)勢(shì)，最大極致地比拼消費(fèi)體驗(yàn)也是當(dāng)下省城各大實(shí)體賣場(chǎng)的共識(shí)。

比如歷經(jīng)九屆日臻成熟的北國商城名品奧斯卡購物節(jié)，今年靈光大顯地推出“致敬奧斯卡”特別單元，除商城整體氛圍布置沿用“奧斯卡小金人”“好萊塢星光大道”等元素外，還推出精品奧斯卡電影競(jìng)猜墻，顧客購物即可參與。通過“競(jìng)猜墻”上張貼的競(jìng)猜卡中的一段電影描述，猜中電影名稱者即可獲得免費(fèi)觀影票一張，獲獎(jiǎng)率85%以上，堪稱用購物將市民代入一場(chǎng)精彩紛呈的光影之旅，消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)尚而深刻。

而由于最近的霧霾天氣，建華百貨2F時(shí)尚休閑館舉辦了購物滿額贈(zèng)送防霾口罩的促銷活動(dòng)，建華百貨還根據(jù)天氣靈活舉辦各種相應(yīng)的促銷活動(dòng)，抗霾神器— 擁有去除PM2.5功效的空氣凈化器銷售因此得到提升。

無獨(dú)有偶，本周六，北國電器市區(qū)各大賣場(chǎng)也精心準(zhǔn)備凈水器+空氣凈化器的專場(chǎng)讓利活動(dòng)，全場(chǎng)六折起售，同時(shí)開講“抗霾講堂”，應(yīng)時(shí)應(yīng)景“漲姿勢(shì)”，現(xiàn)場(chǎng)試用+大力度打折，確是高段位的消費(fèi)體驗(yàn)。

很多市民還發(fā)現(xiàn)，隨著各大商家、品牌O2O線上線下策略的推進(jìn)，不僅購物選擇可以網(wǎng)上網(wǎng)下，還能賺來許多小實(shí)惠。比如掃微信有贈(zèng)品，分享朋友圈給禮物，參加掃碼和互動(dòng)游戲，享受包吃、包喝、包看電影VIP待遇，參與美妝分享會(huì)有化妝小樣送等。“論壇上聚集了很多資深網(wǎng)友，專門盯著商家或品牌的活動(dòng)，比如周末植樹，公益捐助、美麗分享、新品體驗(yàn)、大牌試用等各類體驗(yàn)活動(dòng)，一方面作為意見領(lǐng)袖在朋友圈里嘗鮮，擴(kuò)散，秀感受，一方面也確實(shí)深化了品牌或商場(chǎng)的內(nèi)在形象。這恐怕是線下賣場(chǎng)最為擅長的。”

吃喝玩樂一體購 哪個(gè)更有樂趣？

隨著時(shí)代的變化，傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化，越來越多的商場(chǎng)或者綜合體為了留住人們的腳步，在自造節(jié)日、店慶大促的同時(shí)，將餐飲作為一個(gè)很重要選項(xiàng)每每爆出猛料，帶來蜂擁而至的人群旺場(chǎng)，旺銷售。“不會(huì)忘記前兩屆勒泰全城盛宴帶來的超強(qiáng)人流，美女，帥哥，潮媽，萌寶仿佛都在一瞬間出街，由此可見，美食這個(gè)國民舌尖為城市綜合體帶來的聚客貢獻(xiàn)不容小覷。”也正是看到這種現(xiàn)象，不論省外還是省內(nèi)，很多城市綜合體都悄然調(diào)整了餐飲美食與時(shí)尚百貨之間的實(shí)際占比。“去百貨化的同時(shí)，更增加了餐飲品牌的引入。”國慶前夕，莊里首家家庭體驗(yàn)消費(fèi)綜合體— 石家莊蘇寧生活廣場(chǎng)盛大開業(yè)，以最多最全的餐飲特色，集結(jié)近40家知名餐飲品牌，囊括中式餐飲、西式料理以及休閑餐飲。“十一”期間，又用呆萌卡通的“熊貓來了”，與“芭比娃娃”合影等才華創(chuàng)意迎來更多品質(zhì)家庭的流連忘返。

業(yè)內(nèi)人士分析，未來的商業(yè)生態(tài)將更多滿足市民“平日宅在家，周末玩天涯”的消費(fèi)需求。那么，對(duì)于大多數(shù)不愿扎推出行的市民來說，從機(jī)械無趣的工作日網(wǎng)購中跳脫出來，帶著放空的心情迎接周末，比如逛逛商場(chǎng)觸摸國際潮流，在綜合體嘗鮮，吃飯，健身休閑，不失為一種智慧選擇。