兒童職業(yè)體驗(yàn)館已成為眾投資人搶奪的“香餑餑”，大批兒童職業(yè)體驗(yàn)館品牌誕生，如星期8小鎮(zhèn)、成長(zhǎng)灣、比如世界、IDO夢(mèng)想城、麥魯小城等。各品牌瘋狂搶占全國(guó)的市場(chǎng)份額，氣勢(shì)兇猛。據(jù)融道中國(guó)執(zhí)行總裁鄭展介紹，成長(zhǎng)灣兒童社會(huì)體驗(yàn)公園計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)數(shù)十家場(chǎng)館，為行業(yè)注入一股新鮮血液。2014年預(yù)計(jì)將有5-10家，分別在福建、山東、重慶、陜西、江蘇等地相繼亮相。
兒童業(yè)態(tài)燦爛前景
隨目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，年產(chǎn)值5000億元以上，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，每年以20%-25%的幅度增長(zhǎng)，有望超越美國(guó)位居首位。“單獨(dú)二孩”政策已逐步實(shí)施，帶來(lái)的是全國(guó)每年超兩百萬(wàn)新生兒童的增長(zhǎng)，從而釋放一個(gè)新增量市場(chǎng)。圍繞著兒童產(chǎn)業(yè)為中心進(jìn)行不斷延伸的消費(fèi)模式和習(xí)慣已經(jīng)成為新的家庭購(gòu)物推動(dòng)力，整個(gè)兒童主題集群正閃耀著無(wú)限的燦爛前景。
孩子作為家庭的中心，其消費(fèi)行為會(huì)帶動(dòng)其他家庭成員，成為拉動(dòng)家庭消費(fèi)的主要?jiǎng)恿?，兒童業(yè)態(tài)不僅會(huì)帶動(dòng)客流，還將進(jìn)一步提升零售、餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)。融道中國(guó)執(zhí)行總裁鄭展認(rèn)為，兒童集群已經(jīng)成為繼百貨、大賣場(chǎng)、影院之后的第四主力店，也是拉動(dòng)家庭消費(fèi)，包括復(fù)合型大家庭和小家庭消費(fèi)的重要力量。無(wú)論是傳統(tǒng)的家庭式購(gòu)物中心，還是快時(shí)尚為代表的時(shí)尚購(gòu)物中心，兒童主題群將是非常重要的第四實(shí)力。市場(chǎng)需求大，這也是很多商家和投資商將目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童產(chǎn)業(yè)的最主要原因。
強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲驚動(dòng)商業(yè)大佬
不可否認(rèn)“電商”對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的蠶食日漸顯著，調(diào)整業(yè)態(tài)成為了當(dāng)務(wù)之急。體驗(yàn)感是電商無(wú)法賦予的，也是商業(yè)地產(chǎn)不可能被取代的原因，以兒童職業(yè)體驗(yàn)館等多種體驗(yàn)式業(yè)態(tài)組合被眾多商業(yè)大佬所親睞。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)作為中國(guó)最大的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，它的一舉一動(dòng)都倍受行業(yè)的關(guān)注。在2013年上半年的總結(jié)會(huì)上已提出，削減零售業(yè)態(tài)占比、增加生活類業(yè)態(tài)占比，著重自主研發(fā)綜合兒童業(yè)態(tài)，將兒童服飾用品零售、兒童游樂(lè)、兒童教育、美食娛樂(lè)進(jìn)行綜合經(jīng)營(yíng)。一方面可以提高萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的粘度，另一方面減少與萬(wàn)達(dá)百貨的業(yè)態(tài)重合。與此同時(shí)，內(nèi)部專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)全國(guó)的兒童項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地考察，尤其對(duì)被稱為“人流發(fā)動(dòng)機(jī)”的兒童職業(yè)體驗(yàn)館進(jìn)行了深入的考察與探究，具體的項(xiàng)目也將于今年進(jìn)行全面推廣。眾多商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商紛紛引進(jìn)兒童職業(yè)體驗(yàn)館，全方位打造兒童游樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目。
原本就從事兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的森馬集團(tuán)，憑借其敏銳的洞察力，早已覺(jué)察到兒童體驗(yàn)這塊廣闊的“藍(lán)海商業(yè)”。依托對(duì)兒童市場(chǎng)的精準(zhǔn)掌握以及自身強(qiáng)大的實(shí)力，不斷加大研發(fā)與投入，傾力打造兒童事業(yè)集群。聯(lián)合中國(guó)兒童體驗(yàn)公園行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——融道中國(guó)，斥巨資打造中國(guó)首家兒童一站式時(shí)尚都市中心的“夢(mèng)多多”，致力于將其打造成為兒童主題商業(yè)的標(biāo)桿項(xiàng)目。夢(mèng)多多小鎮(zhèn)（兒童職業(yè)體驗(yàn)館）作為其核心項(xiàng)目，將進(jìn)行重點(diǎn)研究與利用，最大限度地完善整個(gè)業(yè)態(tài)布局。
據(jù)融道中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年底，已開(kāi)業(yè)兒童職業(yè)體驗(yàn)館將近百家。如今強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，隨著新投資者的不斷涌入，預(yù)計(jì)未來(lái)五年可增至300家。近兩年是兒童職業(yè)體驗(yàn)館集中發(fā)力的時(shí)期，未來(lái)在一二線城市很快將形成“一個(gè)城市一、兩家體驗(yàn)館”的格局。
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