百貨公司由于品牌重復率高、承租能力差、聚集人流能力下降等原因，正逐漸失去大眾的關注。有關機構預測，未來購物中心可能會逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”三足鼎立的格局。集合店在其中的占比為40%，并且租金收益還將多出不止一倍。
品牌集合店在業(yè)內也被稱為“品牌概念店”,此種類型的店鋪可以集結來自世界各地的多個品牌的當季新品,品類可以囊括服裝、鞋包、首飾、手表等。被選進的品牌雖然設計理念、風格、定位不盡相同,但是放在一起能夠相互融通,通過服飾搭配引導消費,起到“1+1>2”的效果。
品牌集合店的效益十分明顯。采用集成店模式,不僅可以讓多品牌分擔店鋪租金壓力、降低運營成本,還可以增加顧客停留時間,進而提高成交率。未來,主力店將有很大調整,購物中心會往次主力化方向發(fā)展。這樣一來,主力店最好能由三至五個小型集合店組成,對購物中心來說,租金收益也比較高。
2007年,北京西單大悅城開業(yè)時就引入了I.T、SEPHORA、瘋果盒子等多品牌集合店。對此,中糧大悅城商業(yè)管理中心總經理助理危健平認為,近年來購物中心特別重視多品牌集合店與零售行業(yè)整體的不景氣息息相關。多品牌集合店基本上都是以代理商的模式在操作,擴張意愿較強,因此比較受歡迎。
在中國購物中心產業(yè)資訊中心主任郭增利看來,購物中心引入多品牌集合店,能夠拉小與百貨店在品牌豐富度上的差距。與此同時,顧客在逛多品牌集合店時,平均逗留時間要比單品牌店高出3倍。此外,挑選時由于能夠給消費者提供一些搭配方面的建議,顧客對多品牌集合店的忠誠度也高得多。“購物中心重視并引進多品牌集合店未來是一個大趨勢。”郭增利說。
調查顯示,現(xiàn)在市場上的多品牌集合店主要分為兩類,一種是以品類為主線的集合店,如專賣兒童用品的玩具反斗城、主打化妝品的SEPHORA等。另一種就是將旗下的多個品牌進行集合,如歐時力品牌集合店、百麗map店、361°集合店等。前者大部分采用的是代理模式經營,由于矛盾多能夠經營得好的很少。后者目前還比較少,不典型。
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本文來源： 品牌集合店脫穎而出 未來將成購物中心的主力
